每經(jīng)記者  伍雨石  發(fā)自北京

    日前，東風(fēng)日產(chǎn)自主品牌啟辰首家專(zhuān)營(yíng)店落成，雖然還沒(méi)有產(chǎn)品銷(xiāo)售，但為了提前對(duì)啟辰品牌進(jìn)行推廣，東風(fēng)日產(chǎn)仍然決定以現(xiàn)金補(bǔ)貼啟辰經(jīng)銷(xiāo)商的方式，推動(dòng)渠道提前啟動(dòng)。

    從去年9月份東風(fēng)日產(chǎn)推出合資自主品牌啟辰，到如今首家專(zhuān)營(yíng)店建成，不過(guò)1年。而啟辰的首款產(chǎn)品很可能要在明年4月北京國(guó)際車(chē)展正式上市。

    對(duì)于為何提前鋪設(shè)渠道，東風(fēng)日產(chǎn)總經(jīng)理任勇解釋?zhuān)F(xiàn)在第一款車(chē)的研發(fā)和零部件配套工作已基本完成，為了在產(chǎn)品上市后能使啟辰品牌在市場(chǎng)上快速推進(jìn)，因此提前進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作。他表示，一個(gè)品牌要進(jìn)行市場(chǎng)拓展，必須要進(jìn)行硬件和軟件開(kāi)發(fā)，其中4S店就是品牌展示和與消費(fèi)者接觸的最佳硬件形式。

    但是，對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商而言，這將面臨在近半年時(shí)間內(nèi)無(wú)車(chē)可賣(mài)。對(duì)此，任勇表示，將對(duì)先建店的經(jīng)銷(xiāo)商給予一定補(bǔ)貼，以保證投資人的收益。2015年，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰品牌的產(chǎn)品線將增至5款，屆時(shí)啟辰的產(chǎn)品同樣能為經(jīng)銷(xiāo)商提供有力的利潤(rùn)支撐。

    為了表示對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道的重視，任勇透露，先期建設(shè)的100家經(jīng)銷(xiāo)店，只有在東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)銷(xiāo)商系統(tǒng)中排名靠前的200家才有資格申請(qǐng)。

    任勇表示，東風(fēng)日產(chǎn)現(xiàn)有700家經(jīng)銷(xiāo)店，加上啟辰的先期100家，“能覆蓋到90%的市場(chǎng)區(qū)域”。

    據(jù)悉，啟辰在售后服務(wù)環(huán)節(jié)借鑒了東風(fēng)日產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)，但會(huì)有一些細(xì)微區(qū)別，如啟辰經(jīng)銷(xiāo)店在規(guī)劃和服務(wù)區(qū)域的設(shè)置上，將比日產(chǎn)店略微緊湊；此外，啟辰品牌并不能與東風(fēng)日產(chǎn)共用零部件，而是使用啟辰的標(biāo)準(zhǔn)零配件。

    在啟辰售價(jià)經(jīng)銷(xiāo)店的啟動(dòng)儀式上，東風(fēng)日產(chǎn)高管再次強(qiáng)調(diào)了不能將啟辰理解為自主品牌的觀點(diǎn)。東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售總部部長(zhǎng)木俁秀樹(shù)表示，不希望啟辰被貼上“自主”的標(biāo)簽?！爸袊?guó)消費(fèi)者將啟辰視為合資自主品牌，但我們?nèi)债a(chǎn)內(nèi)部的統(tǒng)一認(rèn)識(shí)是，這是一個(gè)針對(duì)中國(guó)客戶推出的品牌?！蹦緜R秀樹(shù)稱。

如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社聯(lián)系。未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像，違者必究。

版權(quán)合作及網(wǎng)站合作電話：021-60900099轉(zhuǎn)688

讀者熱線：4008890008

每經(jīng)訂報(bào)電話

北京：010-58528501    上海：021-61283003    深圳：0755-83520159    成都：028-86516389    028-86740011    無(wú)錫：15152247316    廣州：020-89660257