每經編輯｜每經記者 郭榮村 發(fā)自深圳    

每經記者 郭榮村 發(fā)自深圳

去年上半年還舉步維艱的彩電業(yè)于今年開局打了一場漂亮的翻身仗。

昨日（4月11日），中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布了2013年中國彩電市場運行監(jiān)測數據，數據顯示，今年前三個月，彩電內銷市場的零售量和零售額雙方出現40%左右的大幅增長，創(chuàng)造了新的行業(yè)紀錄。

然而，業(yè)內人士認為，受多方面的影響，在接下來的三個季度，這種高增長將無法持續(xù)。中國彩電企業(yè)仍舊面臨巨大的挑戰(zhàn)。

一季度銷量暴增

根據監(jiān)測數據，2013年1～3月，我國彩電內銷零售量達到1238.6萬臺，同比上升42.8%，零售額為416.3億元，同比上升39.1%。其中，液晶電視銷量為1169.1萬臺，同比上升49.3%，銷售額達到393.3億元，同比上升44.6%，遠超行業(yè)預期。

“在全球經濟仍未擺脫低迷的情況下，我們國家彩電的發(fā)展應該說是一枝獨秀。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民評價說。

根據奧維咨詢的分析，地產業(yè)回暖所釋放出來的剛性需求，是一季度彩電零售市場出現爆發(fā)式增長的首要原因。國家統(tǒng)計局的數據顯示，今年1～2月，國內200個城市商品房銷售面積達10471.1萬平方米，同比增長49.5%。奧維咨詢平板顯示部研究員賀然認為，地產需求的釋放使得彩電消費需求持續(xù)增長，為一季度開門紅打下了良好的基礎。

除了房地產市場的強勁拉動作用外，賀然認為，城鄉(xiāng)市場的產品更新需求也是促成一季度高速增長的重要支撐。

隨著平板電視的不斷普及，平板電視自身也開始進入替換期。據奧維咨詢的統(tǒng)計，從2006年到2011年，中國城鄉(xiāng)彩電市場已經售出的平板電視累計突破1億臺，這些產品已經逐漸進入新一輪更新?lián)Q代周期。智能化、3D化以及大尺寸化慢慢成為行業(yè)新趨勢。奧維咨詢的監(jiān)測數據顯示，2013年一季度彩電市場智能電視滲透率為37.2%，3D電視的滲透率更是達到38.8%，46寸以上的大尺寸電視占比突破20%。

此外，節(jié)能補貼政策成為我國彩電業(yè)高增長的另外一個助推器。2012年6月，彩電節(jié)能補貼政策正式出臺。奧維咨詢的監(jiān)測數據顯示，彩電節(jié)能補貼政策的實施，使得電視單價平均下降了115元，對終端價格拉動貢獻達到5%。

高速增長難持續(xù)

雖然一季度彩電銷售出現了暴增，但業(yè)內人士認為，這種高速增長的態(tài)勢或僅僅是曇花一現。

首先是房地產市場的調控將對彩電銷售造成影響。在賀然看來，隨著各地“國五條”細則的不斷落地，房地產市場將陷入觀望狀態(tài)，進入4月份后房地產成交量已經迅速下滑。因此帶動彩電銷售的主要影響因素只能集中在產品需求更新、新婚需求等方面。房地產因素的支撐將大大減弱。

另一方面，去年一季度的低基數是今年暴增的客觀因素。中國電子視像行業(yè)協(xié)會研究咨詢部主任彭健鋒說，去年上半年，我國整個彩電行業(yè)的日子都比較難過，這使得去年一、二季度銷售的基數比較低，所以今年一季度同比增幅出現了比較高的增長。

彭健鋒表示，隨著去年6月份彩電節(jié)能補貼政策的出臺，2012年三、四季度的銷售已經達到較高的水平。在這種背景下，今年三季度和四季度的增幅難以達到前兩個季度的水平。

奧維咨詢平板事業(yè)部總經理劉闖將去年一季度的市場銷量形容為 “一個坑”，由于這個“坑”比較深，所以今年同比就出現了較大的增長。他表示，如果今年一季度同2011年同期相比，增幅則為18%。

其實，如果從全球市場來看，整個行業(yè)仍舊不太樂觀。彭健鋒說，去年我國彩電出口下跌了5.9%，今年前兩個月出口量和出口額分別下滑了11.2%和13.3%。

奧維咨詢分析認為，全年國內市場增幅將不可避免地出現回落，整體僅能保持5%左右的增長。