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          升級海購平臺 銀聯(lián)搶占“海淘”市場

          上海證券報 2014-09-11 14:00:50

          繼亞馬遜宣布借力上海自貿(mào)區(qū)拓展跨境電子商務(wù)、一號店海淘項目上線后,銀聯(lián)國際昨日也上線了其全新第二代海購平臺,分食跨境網(wǎng)購這塊“大蛋糕”。

          業(yè)內(nèi)人士稱,與亞馬遜的經(jīng)營模式不同,銀聯(lián)海購平臺是一個開放式的平臺,有望助力更多的銀聯(lián)持卡人網(wǎng)上便捷“海淘”的同時,也可吸引海外電商拓展中國市場。

          與去年推出的海購平臺一代相比,昨日推出的二代平臺有較大改進,不僅信息分類更加清晰,還引入了第三方合作,通過與跨境物流公司、代理購物服務(wù)商、保險公司等第三方服務(wù)機構(gòu)進行系統(tǒng)和服務(wù)的對接,網(wǎng)購服務(wù)更便捷。

          此外,二代平臺還引入持卡人用卡返利等銀聯(lián)卡權(quán)益,持卡人可享受銀聯(lián)國際及商戶持續(xù)提供的多種優(yōu)惠,包括銀聯(lián)卡用卡返利、運費打折等多種權(quán)益。值得一提的是,返利金額可以直接返至消費的銀聯(lián)卡中。

          目前,海購、代購等跨境網(wǎng)購渠道競爭日益激烈。上月底,亞馬遜宣布進駐上海自貿(mào)區(qū),來拓展對華跨境電子商務(wù),針對中國市場開展進口業(yè)務(wù)。

          對于和亞馬遜之間的關(guān)系,銀聯(lián)國際產(chǎn)品總監(jiān)高肖恩(ShuanGhaidan)昨日對記者表示,海購平臺與亞馬遜并不是競爭關(guān)系,后者也是銀聯(lián)平臺上的合作商戶,亞馬遜的商務(wù)模式是直接和商戶進行接觸,而海購平臺則是另一種模式。

          “海購平臺與其他跨境購物網(wǎng)上商城,有著本質(zhì)上的區(qū)別??缇迟徫锷坛恰⒋従W(wǎng)站,多直接為消費者提供購物服務(wù),割裂了消費者與品牌電商的直接聯(lián)系,屬于封閉式的商業(yè)模式,因此,商城相互之間較難合作。”銀聯(lián)國際相關(guān)人士接受上證報記者采訪時說,而銀聯(lián)海購?fù)y聯(lián)卡支付業(yè)務(wù)一樣,建立了一種開放式的商業(yè)模式。

          上述銀聯(lián)人士上證報對記者說,銀聯(lián)海購的用戶,最終會被引導(dǎo)到品牌電商的網(wǎng)站成交,這可建立和拉動了消費者和品牌電商之間的聯(lián)系,在服務(wù)銀聯(lián)持卡人的同時,也將幫助商戶加強了品牌知名度和忠誠度。

          責(zé)編 葉峰

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