每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 馬偉民 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 馬偉民 發(fā)自北京

1月6日，有消息稱(chēng)，CBSi（哥倫比亞廣播集團(tuán)旗下的互動(dòng)媒體公司）中國(guó)將出售中關(guān)村在線等旗下IT網(wǎng)站，只保留愛(ài)卡汽車(chē)網(wǎng)等少數(shù)網(wǎng)站。CBSi中國(guó)總裁、全球副總裁王路將離職。

據(jù)新浪科技報(bào)道稱(chēng)，CBSi高級(jí)副總裁劉小東在接受該網(wǎng)采訪時(shí)確認(rèn)，中關(guān)村在線將從CBSi集團(tuán)獨(dú)立。目前已在中關(guān)村鼎好大廈租下7000平方米的辦公場(chǎng)所，中關(guān)村在線員工近日將從銀網(wǎng)中心搬至此地。對(duì)于外界盛傳的京東參與一事，劉小東稱(chēng)，中關(guān)村在線的此次動(dòng)作與京東沒(méi)有關(guān)系。記者就此求證劉小東，截至發(fā)稿前，劉小東并未回復(fù)記者的提問(wèn)。

不過(guò)據(jù)一位知情人士透露，出售一事已經(jīng)確定，月底將宣布，劉小東聯(lián)合幾家資本完成此次交易，“相當(dāng)于私有化吧，未來(lái)不排除引入外資的可能。”該人士表示。

后續(xù)不排除將引入外資/

中關(guān)村在線成立于1999年，是國(guó)內(nèi)老牌的IT垂直門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，業(yè)務(wù)涵蓋產(chǎn)品數(shù)據(jù)、專(zhuān)業(yè)資訊、科技視頻等，根據(jù)官方給出的數(shù)據(jù)，截至2013年，中關(guān)村在線日均訪問(wèn)量已達(dá)1.2億，總注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)2900萬(wàn)，日均在線用戶(hù)150萬(wàn)。

2004年，中關(guān)村在線以1億美元賣(mài)給美國(guó)CNET傳媒集團(tuán)。2008年5月，美國(guó)CBS集團(tuán)并購(gòu)CNET，將在線業(yè)務(wù)合并為新的CBSInteractive（簡(jiǎn)稱(chēng)CBSi）部門(mén)。中關(guān)村在線成為CBSi在中國(guó)市場(chǎng)的IT媒體。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及電商尚未普及的年代，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)電腦、手機(jī)時(shí)大多習(xí)慣借助類(lèi)似太平洋在線、中關(guān)村在線等垂直IT網(wǎng)站進(jìn)行查詢(xún)、對(duì)比，網(wǎng)站也會(huì)在測(cè)評(píng)文章末尾放上相關(guān)廠商的購(gòu)買(mǎi)鏈接和報(bào)價(jià)，這就催生了大量的商機(jī)。

中關(guān)村在線最初只有百來(lái)位員工，隨后不斷擴(kuò)張，截至2014年，整個(gè)中關(guān)村在線人數(shù)大約有600多人，其中200多位技術(shù)人員、200多位數(shù)碼編輯、100多位銷(xiāo)售人員，剩下的則是行政、財(cái)務(wù)等崗位人員。

“中關(guān)村在線是典型的IT垂直門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，早些年依靠地理位置優(yōu)勢(shì)（公司在中關(guān)村），主要為用戶(hù)提供咨詢(xún)電子產(chǎn)品的行情導(dǎo)購(gòu)，比價(jià)，咨詢(xún)服務(wù)，后來(lái)做大之后，又加入企業(yè)的品牌廣告等業(yè)務(wù)。”一位接近中關(guān)村在線的人士表示。

對(duì)于出售一事，中關(guān)村在線的態(tài)度不置可否。

昨日 （1月7日）《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者來(lái)到位于北京市海淀區(qū)銀網(wǎng)中心a座9層，這里是中關(guān)村在線的公司所在地，下午5點(diǎn)半左右，整個(gè)公司只有一半人左右在工位。一位中關(guān)村在線的員工告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，目前并沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)公司將要出售一事，也沒(méi)有收到關(guān)于公司搬家的消息。

記者試圖采訪中關(guān)村在線總經(jīng)理，不過(guò)辦公室里沒(méi)人。一位員工私下透露，領(lǐng)導(dǎo)最近很少來(lái)公司，已經(jīng)一個(gè)星期沒(méi)有露面了。

盡管沒(méi)有做出正面回應(yīng)，但據(jù)一位消息人士透露，出售一事已經(jīng)被證實(shí)了，最快本月底將正式宣布，屆時(shí)中關(guān)村在線將從CBSi里獨(dú)立出去，CBSi高級(jí)副總裁劉曉東聯(lián)合另外幾家資本完成此次交易，不過(guò)具體的金額目前還不清楚。

事實(shí)上，關(guān)于中關(guān)村在線被出售的傳聞早在2014年就開(kāi)始了，當(dāng)時(shí)還傳出京東等將介入，不過(guò)雙方均否認(rèn)。此次中關(guān)村在線出售一事，盡管京東并未參與，不過(guò)據(jù)一位知情人士透露，后續(xù)不排除將引入外資的可能。

受電商和新媒體沖擊/

中關(guān)村在線早期依靠海量的數(shù)碼資訊、測(cè)評(píng)文章，以及毗鄰中關(guān)村賣(mài)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，積累了大量的用戶(hù)，但隨著社交網(wǎng)站，以及新媒體，尤其是電商平臺(tái)的興起，這種互聯(lián)網(wǎng)早期形態(tài)的IT網(wǎng)站已經(jīng)略顯頹勢(shì)了。

一位知情人士告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，頹勢(shì)是從2014年開(kāi)始的，主要是來(lái)自移動(dòng)端和新媒體的沖擊，分流了大量的廠商廣告投放預(yù)算，導(dǎo)致這類(lèi)老牌的IT網(wǎng)站收入急劇下滑。

除此之外，還有來(lái)自電商平臺(tái)的挑戰(zhàn)，“以前電商平臺(tái)還希望能夠從中關(guān)村在線這樣的網(wǎng)站上導(dǎo)流，置換一些產(chǎn)品的資源，2012年時(shí)，中關(guān)村在線和京東、亞馬遜等電商平臺(tái)就有過(guò)合作，為后者提供一些流量和服務(wù)，但隨著電商越做越大，電商平臺(tái)某個(gè)產(chǎn)品的資訊信息以及完整性甚至超過(guò)了這些老牌的IT網(wǎng)站，這讓資訊門(mén)戶(hù)網(wǎng)站發(fā)揮的空間越來(lái)越小。”一位知情人士透露。

這些情況綜合反映在IT垂直網(wǎng)站上，就是用戶(hù)的自然增長(zhǎng)下降，廣告收入不斷下滑，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模陷入萎縮。一位中關(guān)村在線的內(nèi)部員工透露，為了應(yīng)對(duì)流量下滑，中關(guān)村在線已經(jīng)連續(xù)3年從百度購(gòu)買(mǎi)流量，這些購(gòu)買(mǎi)的流量占整個(gè)訪問(wèn)量的一半以上，其中七成是產(chǎn)品庫(kù)，測(cè)評(píng)、資訊只占很小一部分。

中關(guān)村在線并不是沒(méi)有意識(shí)到這些問(wèn)題，從2014年開(kāi)始，中關(guān)村在線嘗試做電商，試圖打破資訊門(mén)戶(hù)這一陳舊的模式，但電商轉(zhuǎn)型并沒(méi)有成功，事實(shí)上，做3C品類(lèi)多垂直電商，除了搭建網(wǎng)站外，后端還有一整套復(fù)雜的供應(yīng)鏈管理，這顯然是資訊門(mén)戶(hù)所不擅長(zhǎng)的。一位不愿透露姓名的人士說(shuō)，2014年，負(fù)責(zé)中關(guān)村在線電商業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人也離職了。

事實(shí)上，并非只有中關(guān)村在線一家面臨這樣的窘境，整個(gè)IT垂直網(wǎng)站都在電商和新媒體的沖擊下風(fēng)雨飄搖。

與中關(guān)村在線業(yè)務(wù)模式類(lèi)似的太平洋網(wǎng)絡(luò)，2014年上半年?duì)I收僅4.03億元，增18.4%。根據(jù)國(guó)信香港的報(bào)告，太平洋網(wǎng)絡(luò)10月份手提電腦與消費(fèi)類(lèi)電器在IT垂直網(wǎng)站的廣告支出同比分別增長(zhǎng)4%與15%，然而手機(jī)廠商的支出則同比下跌49%。

“中關(guān)村在線代表一大批這樣的IT門(mén)戶(hù)企業(yè)目前的現(xiàn)狀，除了外部因素，還有管理層對(duì)市場(chǎng)和前景的預(yù)判不足也是很大的原因。”一位已經(jīng)離職的中關(guān)村在線員工告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。