每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 趙娜 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 趙娜 發(fā)自北京

堅持獨立發(fā)展的窩窩商城（原窩窩團，以下簡稱窩窩）決意上市，并在2月5日更新了招股書；同日，大眾點評宣布，憑借在吃喝玩樂領(lǐng)域積累12年的海量數(shù)據(jù)，將在今年春節(jié)推“年味地圖”；此前，美團官方證實獲得7億美元融資。

即便幾大團購網(wǎng)站近期都有大舉動，不過，經(jīng)歷了“千團大戰(zhàn)”和行業(yè)洗牌后，“團購”似乎隨著2014年O2O“落地”范圍擴大而更加弱化。

O2O分析師、億歐網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人黃淵普在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時稱，團購市場的整體格局2014年已完全確定，未來，美團、大眾點評作為一梯隊只會更強，二者的角逐將在本地生活服務領(lǐng)域，所涉及行業(yè)會有較多交集；就策略來看，美團將深耕各細分業(yè)務，大眾點評則以平臺心態(tài)投資布局業(yè)務線。此外，除餐飲和酒店等已形成O2O業(yè)態(tài)的領(lǐng)域，房產(chǎn)和汽車服務等傳統(tǒng)行業(yè)將是今年O2O的熱點。

團購模式轉(zhuǎn)向服務驅(qū)動/

1月22日，團800發(fā)布的《2014年中國團購市場統(tǒng)計報告》顯示，2014年，中國團購市場總成交額為747.5億元，較上年凈增388.7億元，增幅為108.3%；參團人數(shù)為11.91億人次，較上年凈增5.87億人次，增幅為97.2%。

從上述數(shù)據(jù)來看，團購市場的規(guī)模依然在增長，國內(nèi)團購行業(yè)借勢移動互聯(lián)網(wǎng)和O2O向提供本地生活服務轉(zhuǎn)型已是大勢。從盈利模式分析，團購以獲取交易分成為主，在更大的生活服務“盤子”里，B端還會有平臺費和增值服務等更多空間。

那么，團購市場在過去一年到底發(fā)生了哪些變化？黃淵普分析稱，在商戶資源上，團購網(wǎng)站的老做法是側(cè)重引流獲得分成，現(xiàn)在的競爭主要集中在搶奪獨家商戶資源，比如，美團對商戶有包銷策略，大眾點評投資了多家ERP（企業(yè)資源計劃）廠商，實質(zhì)是加強對商戶的把控能力，并爭奪優(yōu)質(zhì)商戶；從行業(yè)角度看，團購模式由折扣驅(qū)動向便利驅(qū)動，即從依靠價格優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榭糠毡憬菸脩簦容^明顯的表現(xiàn)是，2014年各團購平臺推崇免預約消費、電影票由先行買兌換券到直接在線選座的轉(zhuǎn)變。

黃淵普進一步向 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，如把團購市場2013年的格局看成 “未定”，那么該行業(yè)2014年的大格局已完全確定，強者只會越來越強。

一梯隊團購網(wǎng)“對決”/

上述團800的報告顯示，從單個團購平臺2014年的成交額看，美團網(wǎng)、大眾點評團并列團購份額第一梯隊，且全年成交額都在百億元以上級別，分別為400.6億元和181.6億元；百度糯米、窩窩、拉手網(wǎng)則位列第二梯隊，成交額均為數(shù)十億元。

對此，黃淵普認為，團購市場的格局已定，未來將是美團和大眾點評之間的較量，主要競爭維度不在團購，而是在與本地生活相關(guān)的細分領(lǐng)域進行更多擴張性競爭，競爭維度會更廣。

黃淵普指出，以前大眾點評和美團的模式不同，前者是信息即媒體屬性，靠廣告盈利，美團則是做交易，但現(xiàn)在兩者的發(fā)展方向愈發(fā)趨同，共性之下，未來大眾點評做平臺方的定位屬性突出，在細分領(lǐng)域會選擇通過投資開展業(yè)務，如在外賣領(lǐng)域投資“餓了么”；美團更接近B2C模式，各業(yè)務基本都堅持自己做。此外，業(yè)務側(cè)重點上，目前大眾點評是餐飲，美團是電影、酒店，日后從整體而言，“覆蓋的行業(yè)不會有太大區(qū)別”。

此外，美團和大眾點評的移動端瀏覽占比在70%～80%，超過美國同行。在黃淵普看來，O2O興起之下，大眾點評仍可對標Yelp（美國最大點評網(wǎng)站），美團卻不再適合對標Groupon（美國一家團購網(wǎng)站）?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者了解到，Groupon已向?qū)嵨镫娚叹W(wǎng)站發(fā)展，美團與其發(fā)展軌道有較大差異。

“雖然鋪得已經(jīng)足夠廣了，但是還有很多領(lǐng)域沒有覆蓋到?！秉S淵普補充道，美團扎根生活服務領(lǐng)域的做法是自己做各項業(yè)務，如發(fā)力拓展外賣、貓眼電影和酒店等業(yè)務，未來伴隨業(yè)務版圖的外擴，美團在不同細分領(lǐng)域都要面對O2O企業(yè)的崛起；而對大眾點評來說，眼下從信息模式向交易模式的轉(zhuǎn)型還不夠徹底，一旦計劃上市，有可能“為了短期的成效會忽略長遠布局”。

房產(chǎn)、汽車服務是新興熱點/

TAB（騰訊、阿里、百度）對本地生活服務領(lǐng)域的布局正交織成一張無形的網(wǎng)。比如，1月底宣布獲E輪融資的“餓了么”，其投資方包括騰訊、大眾點評，騰訊也是大眾點評的投資者。

據(jù)《中華工商時報》報道，大眾點評CEO張濤近日在公司年會上表示，今年吃喝玩樂生活市場規(guī)模將達5萬億元，接下來的2～3年將是行業(yè)紅利期，市場將在這一階段定局。

對此，黃淵普對 《每日經(jīng)濟新聞》記者稱，在大生活服務領(lǐng)域，房產(chǎn)、汽車服務、體育、醫(yī)療健康和物流供應鏈等將是今年的新興熱點。與此前的O2O背景不同，相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司在教育用戶和培育市場上已經(jīng)有所積累，此外，未來2～3年，餐飲、酒店、電影等O2O市場依然會有較高的增長。

黃淵普進一步指出，借助移動互聯(lián)網(wǎng)，今年O2O跟傳統(tǒng)行業(yè)的融合會更密切，不同行業(yè)的服務標準將被強化。如果說以往O2O單獨靠線上這一個“輪子”推動，現(xiàn)在已變?yōu)榫€上線下雙輪驅(qū)動。