伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國(guó)制造已家喻戶曉，而享譽(yù)天下的中國(guó)品牌則鳳毛麟角。為更好推廣經(jīng)驗(yàn)、提升中國(guó)品牌國(guó)際影響力，近日，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等媒體組織“中國(guó)品牌”大型報(bào)道，集中大篇幅報(bào)道伊利落實(shí)國(guó)家“走出去”戰(zhàn)略，樹(shù)立“中國(guó)品牌”的做法和經(jīng)驗(yàn)，為廣大中國(guó)企業(yè)走向世界提供參照樣本。

“做大做強(qiáng)中國(guó)品牌，沒(méi)有捷徑可走，只有腳踏實(shí)地，像伊利那樣尊重市場(chǎng)規(guī)律，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，內(nèi)外兼修，全面兼顧，才能夠夯實(shí)基礎(chǔ)，樹(shù)立形象，既贏得今天的市場(chǎng)，又獲得發(fā)展的潛力！”4月8日和4月11日，中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》欄目連續(xù)兩次聚焦伊利集團(tuán)，以伊利為例研討了將中國(guó)品牌做大做強(qiáng)的經(jīng)驗(yàn)?！拔覀兒腿蜃铐敿獾目蒲袡C(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，通過(guò)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)出更好的產(chǎn)品，反向再回流到中國(guó)的市場(chǎng)?！痹诮邮苤醒腚娨暸_(tái)采訪時(shí)，伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛介紹了伊利的經(jīng)驗(yàn)：運(yùn)用全球資源、全球智慧，開(kāi)展創(chuàng)新體系建設(shè)，打造贏得全球信賴(lài)的“中國(guó)品牌”。

“品牌，實(shí)際上就是顧客對(duì)于一個(gè)企業(yè)和它的產(chǎn)品建立了信任?！惫I(yè)和信息化部品牌培育專(zhuān)家組組長(zhǎng)周宏寧說(shuō)。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的年度中國(guó)商品銷(xiāo)售結(jié)果統(tǒng)計(jì)顯示，2014年，伊利集團(tuán)在全國(guó)乳制品綜合市場(chǎng)、奶粉市場(chǎng)、冷飲市場(chǎng)、液態(tài)奶市場(chǎng)以及兒童奶市場(chǎng)5個(gè)市場(chǎng)占有率第一。它代表的不僅僅是消費(fèi)市場(chǎng)格局的變化，更是消費(fèi)者對(duì)于品牌的信任度。

伊利集團(tuán)目前已經(jīng)是全球乳業(yè)10強(qiáng)中唯一的亞洲乳企，被國(guó)外權(quán)威機(jī)構(gòu)稱(chēng)為“引領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)成為全球乳業(yè)的中流砥柱”。如今，伊利的全球戰(zhàn)略被稱(chēng)為“全球織網(wǎng)”，構(gòu)建了全球資源體系、全球創(chuàng)新體系、全球市場(chǎng)體系三大體系，核心是用全球最優(yōu)質(zhì)的資源服務(wù)市場(chǎng)。

全球織網(wǎng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量領(lǐng)先……伊利在創(chuàng)建中國(guó)品牌的道路上“內(nèi)外兼修”，在全球范圍內(nèi)樹(shù)立中國(guó)乳業(yè)的品牌形象，得到了全球消費(fèi)者和合作伙伴的認(rèn)可。 (文/鵬宇）