2015年，中國(guó)電影市場(chǎng)票房已經(jīng)超過(guò)415億元，而不少網(wǎng)絡(luò)電視劇亦不斷刷新著各種網(wǎng)絡(luò)播放記錄。在飛速成長(zhǎng)的影視行業(yè)中，樂(lè)視影業(yè)昨日宣布了其2016年的發(fā)展規(guī)劃：在明年，樂(lè)視將要推出超過(guò)20部電影以及30部網(wǎng)劇，謀求夯實(shí)其在影視行業(yè)的領(lǐng)軍地位。

與此同時(shí)，樂(lè)視影業(yè)還宣布樂(lè)視會(huì)員總數(shù)突破1220萬(wàn)，樂(lè)視在今年前三季度的付費(fèi)收入已經(jīng)超過(guò)了18億，會(huì)員收入目前已經(jīng)成為樂(lè)視生態(tài)業(yè)務(wù)最重要的支持，而明年樂(lè)視將繼續(xù)在會(huì)員業(yè)務(wù)上發(fā)力，樂(lè)視2016會(huì)員品牌將升級(jí)為面向家庭的“超級(jí)影視會(huì)員”與面向年輕人的“樂(lè)次元影視會(huì)員”。

明年將拍50+影視劇

昨日，樂(lè)視影業(yè)公布了自己2016年的影視劇戰(zhàn)略。在2015年末靠著現(xiàn)象級(jí)影視劇《太子妃升職記》收尾之后，樂(lè)視影業(yè)將在2016年加速拓展自己的影視業(yè)務(wù)：2016年，樂(lè)視將要推出20部影片以及超過(guò)30部自制網(wǎng)劇，樂(lè)視影業(yè)副總裁黃紫燕指出，數(shù)據(jù)顯示，在年輕觀眾市場(chǎng)、兒童觀眾市場(chǎng)、文藝青年及影迷市場(chǎng)，都有很大的開(kāi)發(fā)潛力，在目前整體電影市場(chǎng)爆炸式增長(zhǎng)的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)空間仍然廣闊?；谶@一市場(chǎng)現(xiàn)狀，樂(lè)視影業(yè)將繼續(xù)推動(dòng)基于分眾的IP運(yùn)營(yíng)模式，為不同類(lèi)型的分眾用戶提供不同的電影產(chǎn)品，并推動(dòng)大視頻產(chǎn)業(yè)的融合，推出多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)影視產(chǎn)品。

2016年，樂(lè)視影業(yè)將推出20部影片，其中將涵蓋面向年輕觀眾的6部青春電影，面向25-35歲白領(lǐng)觀眾的7部娛樂(lè)電影，面向親子觀眾的動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)3》，面向文藝片市場(chǎng)的兩部人文紀(jì)錄電影。

除去眾多國(guó)產(chǎn)電影，樂(lè)視影業(yè)明年將要打造的電影中，有眾多中外明星參與的《長(zhǎng)城》尤其引人關(guān)注?！堕L(zhǎng)城》由張藝謀導(dǎo)演，包括馬特·達(dá)蒙、威廉·達(dá)福、佩德羅·帕斯卡、劉德華、張涵予、彭于晏、鹿晗等眾多中外明星將要參加演出。

在影視劇方面，樂(lè)視影業(yè)昨日還發(fā)布了其超級(jí)戰(zhàn)略和Y-Pro戰(zhàn)略，宣布2016年將根據(jù)旗下眾多人氣IP《凡人修仙傳》、《茅山后裔》、《尸語(yǔ)者》、《睡在我上鋪的兄弟》、《畢業(yè)那天我們一起失戀》等推出網(wǎng)絡(luò)劇。

在更長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略布局上，樂(lè)視影業(yè)宣布將推動(dòng)中國(guó)本土IP的全球化。樂(lè)視將與美國(guó)前三的動(dòng)漫巨頭黑馬漫畫(huà)展開(kāi)生態(tài)合作，將六部中國(guó)超級(jí)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編為漫畫(huà)作品，這一生態(tài)合作也將面向全球市場(chǎng)，并將在樂(lè)視手機(jī)等終端以電子讀物的形式呈現(xiàn)。這些內(nèi)容則將是本土IP、中美共同研發(fā)、多屏IP全球化品牌化的產(chǎn)品，為進(jìn)一步進(jìn)行影視化改編作好準(zhǔn)備。資深業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一合模式將顛覆傳統(tǒng)的IP運(yùn)營(yíng)模式，推動(dòng)一個(gè)IP以不同的內(nèi)容文本形態(tài)在不同的終端呈現(xiàn)，最終為不同的分眾用戶在不同的場(chǎng)景提供不同的服務(wù)。

深耕粉絲服務(wù)

此次發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視會(huì)員同時(shí)發(fā)布了2016年會(huì)員戰(zhàn)略。樂(lè)視方面公布數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視付費(fèi)會(huì)員總數(shù)已經(jīng)超過(guò)1220萬(wàn)，2015年前三季度收入超過(guò)18億元。資深業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)在業(yè)界處于領(lǐng)先地位，證明樂(lè)視的會(huì)員服務(wù)模式代表著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

2016年，樂(lè)視會(huì)員將升級(jí)，推出超級(jí)影視會(huì)員和樂(lè)次元影視會(huì)員兩大細(xì)分品牌，通過(guò)“內(nèi)容+體驗(yàn)+服務(wù)”的組合，全面滿足用戶對(duì)內(nèi)容、品質(zhì)和溫度的需求。本次發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視會(huì)員限量發(fā)布了售價(jià)為50萬(wàn)元的白金會(huì)員卡和售價(jià)為490元、包含價(jià)值4990元重磅服務(wù)的超級(jí)影視會(huì)員禮包，這一禮包將在12月30日展開(kāi)搶購(gòu)。

樂(lè)視影業(yè)首席運(yùn)營(yíng)官李凱指出，樂(lè)視影業(yè)將推出以服務(wù)為內(nèi)核的運(yùn)營(yíng)模式，將線上樂(lè)視會(huì)員與影院會(huì)員進(jìn)行會(huì)員聯(lián)名合作，將樂(lè)視優(yōu)質(zhì)的生態(tài)影視內(nèi)容、娛樂(lè)內(nèi)容在影院以會(huì)員廳的方式落地，并為聯(lián)名會(huì)員創(chuàng)造場(chǎng)景服務(wù)，如聯(lián)名會(huì)員將免費(fèi)觀看樂(lè)視電影，同時(shí)還將獲得超前影院點(diǎn)映、明星見(jiàn)面會(huì)優(yōu)先參與等權(quán)益。同時(shí)，樂(lè)視與影院將共同打造聯(lián)名會(huì)員廳，實(shí)現(xiàn)線上線下會(huì)員權(quán)益共享，樂(lè)視電影優(yōu)先路演權(quán)，樂(lè)視生態(tài)內(nèi)容免費(fèi)在影院播放、LePar生態(tài)硬件體驗(yàn)等。

樂(lè)視影業(yè)CEO張昭認(rèn)為，樂(lè)視將引領(lǐng)影視產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入全終端、全視頻融合的“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)+影視”時(shí)代。傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的核心是“注意力經(jīng)濟(jì)”，隨著電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，用戶比流量更重要，產(chǎn)業(yè)將走向一種新的評(píng)價(jià)體系：參與度經(jīng)濟(jì)。它將致力于向用戶提供參與感、儀式感、流行感和溫暖感。

在李凱看來(lái)，通過(guò)線上與線下服務(wù)的打通，推動(dòng)影院從有限貨架市場(chǎng)走向無(wú)限貨架市場(chǎng)，讓用戶能體驗(yàn)線上線下打通的場(chǎng)景模式。樂(lè)視提出的以服務(wù)為內(nèi)核的模式，將會(huì)帶來(lái)從單一內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)到場(chǎng)景服務(wù)的一次變革，同時(shí)由聯(lián)名會(huì)員升級(jí)為會(huì)員聯(lián)名的模式也有望改變市場(chǎng)格局。