很多年后，杭州人馬云或?qū)?huì)經(jīng)常想起2016年西子湖畔那個(gè)炙熱少雨的9月。

短短72小時(shí)，印尼總統(tǒng)，加拿大、意大利、澳大利亞總理……接踵而至阿里巴巴西溪園區(qū)。泰國總理推遲了回國的專機(jī)，期待能與他有更充分的溝通。

一個(gè)預(yù)熱多時(shí)的大會(huì)在此期間舉行。來自全球的政商顯要在將近兩天的會(huì)期里，獲取了一些偉大的共識(shí)。

不僅僅有關(guān)雙邊多邊的政商問題磋商，更多的話題是關(guān)于這個(gè)世界，以及這個(gè)世界正在漸變的規(guī)則和價(jià)值體系?；蛘撸酶雍暧^的命題來說，這是一個(gè)關(guān)于世界和新的世界觀的會(huì)議，注定創(chuàng)造出關(guān)于未來的更多可能。

杭州從不缺少關(guān)注，但從來沒有像現(xiàn)在這樣炙手可熱。北京時(shí)間2016年9月6日凌晨，歐盟官網(wǎng)顯示，一個(gè)來自杭州的民營企業(yè)關(guān)于構(gòu)建eWTP(全球電子商務(wù)平臺(tái))的倡議已被寫入了G20杭州峰會(huì)公報(bào)。6時(shí)，新華社通發(fā)了公報(bào)的中文全文。

于是，關(guān)于這個(gè)被命名為G20的峰會(huì)，馬云，有人說，在這個(gè)飛速變化的世界，他代表了那些細(xì)微但又向上的因素，因而他也成為杭州這快速生長的二十年中經(jīng)常被提及的本地人之一，需要回答的第一個(gè)問題是，“為什么G20會(huì)選擇杭州？”

“我的答案是，為什么不能是杭州？”馬云說。

“永不落幕的世博會(huì)”

9月3日，阿里巴巴西溪園區(qū)。跟其他企業(yè)一樣，按照政府的統(tǒng)一安排，這個(gè)龐大的園區(qū)中絕大多數(shù)的員工已經(jīng)放假。但它卻依然是人頭攢動(dòng)。

上午，加拿大總理特魯多到了。他是這幾天來訪阿里園區(qū)的諸多政要之一。

經(jīng)過簡單的儀式后，他和馬云共同掏出手機(jī)掃碼，天貓國際的加拿大國家館從這一刻正式上線——從杭州到世界，鏈接而來的信息交互和商品流通，就此匯入跨境的貿(mào)易洪流。

在當(dāng)天下午開幕的B20峰會(huì)開幕式（二十國集團(tuán)工商峰會(huì)）上，中國國家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)此有了一個(gè)更加明確的形容——在杭州點(diǎn)擊鼠標(biāo)，聯(lián)通的是整個(gè)世界。

阿里巴巴為此已經(jīng)準(zhǔn)備多年。在過去的十幾年間，這家位于杭州的企業(yè)正在成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)、完善、進(jìn)而充實(shí)有關(guān)商業(yè)的種種可能。

它的發(fā)展建立在一個(gè)事實(shí)之上——商品流通從來就是一種偉大的力量。阿里巴巴或許比其他公司更早地意識(shí)到這個(gè)邏輯，因而在創(chuàng)業(yè)初期，它就定義了自己的使命——讓天下沒有難做的生意。

外界很容易從阿里巴巴的成長看到這一點(diǎn)。交易額從零到三萬億，阿里巴巴用了13年（從淘寶網(wǎng)創(chuàng)立開始計(jì)算），而沃爾瑪則用了將近半個(gè)世紀(jì)。而將數(shù)以億計(jì)的中國人匯聚到互聯(lián)網(wǎng)上并通過這個(gè)技術(shù)工具實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)和生活，阿里巴巴也不過用了17年的時(shí)間。

如果考慮到它的廣大用戶在此前是毫無互聯(lián)網(wǎng)交易基礎(chǔ)的普通人這個(gè)因素，阿里巴巴所獲得的成就更是代表了這個(gè)世界的某種趨勢(shì)——當(dāng)技術(shù)底層和資源底層足以成為世界經(jīng)濟(jì)的組成部分之后，跨國界的資源分配和商品流動(dòng)從來沒有像今天這樣令人唾手可得。

因而，有人更愿意這樣定義以阿里巴巴為代表的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)體系——“永不落幕的世博會(huì)”。

在這些平臺(tái)上，從人到商品最終到信息和數(shù)據(jù)的流通，已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)跨國界、跨時(shí)間長度。而這一切的神奇在于：在這個(gè)領(lǐng)域，很多原則和體制的共識(shí)，并非通過談判或者強(qiáng)制性規(guī)范來實(shí)現(xiàn)，而是通過共同的價(jià)值體系來維系——即對(duì)于公平交易的認(rèn)可，對(duì)于市場規(guī)則的尊重，和對(duì)于民眾理所應(yīng)當(dāng)獲得更好的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)而改變生活這一訴求的逐步滿足。

正是獲益于這些來自市場原則并得到檢驗(yàn)的基礎(chǔ)元素，“全球買全球賣”已經(jīng)從構(gòu)想變成了現(xiàn)實(shí)?；蛟S并不那么完善，但毫無疑問的是，匯聚了世界范圍新技術(shù)、新商品和新思潮的“世博會(huì)”形態(tài)正在互聯(lián)網(wǎng)上天天發(fā)生，永不落幕。

互聯(lián)網(wǎng)催生的新命題

在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，關(guān)于中國和世界的互動(dòng)從來就是一個(gè)難以定義的命題。曾有簡單的區(qū)分說，廣交會(huì)時(shí)代、WTO時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，或許代表了中國和世界的三個(gè)關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)。

在幾十年前，廣交會(huì)曾經(jīng)是一個(gè)劃時(shí)代的窗口，它將逐步開放中的中國通過商品的流通和世界產(chǎn)生互動(dòng)，每年產(chǎn)生的訂單通過加工貿(mào)易的手段幫助中國的商品走向世界。但就其核心本質(zhì)而言，經(jīng)濟(jì)學(xué)界通常愿意將之定義為一個(gè)交流對(duì)話的空間，而并非一個(gè)跨境商業(yè)的體系化平臺(tái)。

但這已經(jīng)是一個(gè)偉大的開始，它第一次讓很多普通人意識(shí)到，中國商品有機(jī)會(huì)也有可能真正意義地走出國門。

當(dāng)時(shí)的一個(gè)小細(xì)節(jié)現(xiàn)在看來頗有象征意義。阿里巴巴在1999年成立，當(dāng)它選擇以服務(wù)中小企業(yè)幫助這些企業(yè)獲得更多成功的可能作為其核心使命之后，它最終選擇了廣交會(huì)作為其眾多市場化嘗試之一。

當(dāng)時(shí)，這個(gè)并不顯眼的公司在廣交會(huì)上開始了尋找并說服客戶的第一步。當(dāng)時(shí)的很多人都不會(huì)意識(shí)到，改變已經(jīng)發(fā)生。

隨即而來的就是WTO時(shí)代。有人曾經(jīng)熱情洋溢地贊美WTO之于中國的宏大意義——龍騰入世，中國的天空從此豁然開朗。

如果說廣交會(huì)打開了一個(gè)商品流通的窗口的話，毫無疑問，WTO所帶來的是一種基礎(chǔ)規(guī)則的導(dǎo)入，對(duì)等開放是一個(gè)顯而易見的雙邊和多邊準(zhǔn)則，這不是一個(gè)經(jīng)濟(jì)命題，而是國家命題。

但15年來，世界貿(mào)易因?yàn)閃TO組織的推進(jìn)發(fā)生了天翻地覆的變化，然而發(fā)展中國家中小企業(yè)以及無數(shù)的年輕人并沒有從全球化中獲得巨大的利益。

這并不足夠。在過去二十年間，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)把世界和每個(gè)個(gè)體連接了起來，進(jìn)而連接了商業(yè)以及貿(mào)易的基礎(chǔ)設(shè)施，每個(gè)人和組織都可以從事貿(mào)易——商業(yè)正在多元，參與者正在跨國境流動(dòng)。而WTO的原則雖然催生了為數(shù)眾多的跨國公司和跨國貿(mào)易，但它并沒有完全覆蓋真正有活力的新生地帶。

這就是為數(shù)眾多的中小企業(yè)和以其為主導(dǎo)的跨境貿(mào)易。

根據(jù)埃森哲（Accenture）和阿里巴巴集團(tuán)合作的《Global Cross Border B2C Electronic Trade Market》報(bào)告，全球跨境B2C電子貿(mào)易的市場規(guī)模將會(huì)由2014 年的2300億美元增長至2020年的9940億美元，占全球B2C電子貿(mào)易市場的29.3%、全球消費(fèi)品貿(mào)易的13.9%?？缇畴娮淤Q(mào)易在2014年至2020年間的復(fù)合增長率預(yù)計(jì)將為27.3%，是本國電子貿(mào)易增長率的2倍，全球消費(fèi)品貿(mào)易增長率的3倍有余。

而這其中的絕大部分貿(mào)易形態(tài)，都將由中小企業(yè)來實(shí)現(xiàn)。如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)造出符合中小企業(yè)發(fā)展的新運(yùn)行體制，從而對(duì)WTO規(guī)則進(jìn)行有效地補(bǔ)充，是世界必須面臨的命題。

阿里巴巴也在尋找可能的解決方案。今年上半年，馬云已經(jīng)跑了三十多個(gè)國家和地區(qū)，廣泛接觸全球范圍內(nèi)的政商人士，試圖尋找最大的共識(shí)。

“貿(mào)易是最好的溝通”

9月6日，在eWTP倡議寫進(jìn)G20公報(bào)不久，WTO總干事阿澤維多即前往阿里巴巴，與eWTP的倡導(dǎo)者馬云就如何推動(dòng)全球貿(mào)易增長進(jìn)行了交流?？梢哉f，在全球經(jīng)濟(jì)低迷、貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的緊迫背景下，eWTP通過規(guī)則變革引入新生經(jīng)濟(jì)力量的思路，為WTO的升級(jí)難題提供了正當(dāng)其時(shí)的解法。

在過去的半年多，對(duì)于阿里巴巴和馬云來說，是在提出問題和試圖解決問題的過程中度過的。

在多個(gè)公開場合，馬云經(jīng)常提出的問題是：“我們?yōu)槭裁床豢梢酝ㄟ^10年、20年的努力，讓世界貿(mào)易平臺(tái)更加沒有障礙？”

某種程度上，這并不是個(gè)問題，而是個(gè)現(xiàn)實(shí)。

如何讓占比80%的中小企業(yè)共享發(fā)展，被認(rèn)為是全球能否保持持續(xù)增長的一大挑戰(zhàn)。而放置于阿里巴巴這個(gè)樣本之上，這個(gè)數(shù)字則就更加清晰。

馬云援引阿里巴巴平臺(tái)的現(xiàn)狀說，“今天杭州的人可以把貨品自由和內(nèi)蒙古、新疆、拉薩、云南、貴州進(jìn)行交易。我自己覺得，既然杭州可以跟云南、貴州、拉薩、新疆做生意，為什么中國的年輕人不可以跟肯尼亞做生意，為什么不可以把肯尼亞的商品賣到中國來，為什么不可以跟阿根廷的年輕人通過手機(jī)進(jìn)行交易？”

他給出的方案是要建立一個(gè)讓做生意越來越便利的平臺(tái)，其宗旨是“開放、透明、公平、便利”。

這就是剛剛被寫入G20公報(bào)的eWTP（Electronic WorldTrade Platform）。民間倡議寫入二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議的正式公報(bào)，足見此次峰會(huì)對(duì)eWTP的重視。

按照構(gòu)想，這將是一個(gè)私營部門引領(lǐng)、市場驅(qū)動(dòng)、多利益攸關(guān)方參與的國際合作平臺(tái)（機(jī)制），主要通過開展公私對(duì)話和機(jī)制性合作，探討和推廣全球電子貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)、面臨問題、商業(yè)實(shí)踐和最佳范例，孵化全球電子貿(mào)易的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，為全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)造更加有效、充分和普惠的政策和商業(yè)環(huán)境。

阿里巴巴作為倡議者和參與者，希望eWTP在國際社會(huì)的共同參與和努力下，能夠在后繼發(fā)展中更加關(guān)注于四個(gè)目標(biāo)：第一，促進(jìn)普惠貿(mào)易發(fā)展；第二，促進(jìn)中小微企業(yè)發(fā)展；第三，促進(jìn)消費(fèi)全球化；第四，促進(jìn)年輕人發(fā)展。

換而言之，這將是一個(gè)中小企業(yè)和個(gè)人貿(mào)易者有機(jī)會(huì)深度參并將可以從中獲益的宏大命題——“我們希望，在未來eWTP不僅是一個(gè)開放的國際交流合作平臺(tái)，還有望進(jìn)一步發(fā)展成為一個(gè)全球的、繁榮的電子貿(mào)易生態(tài)體系，而全球中小微企業(yè)和消費(fèi)者將在其中發(fā)揮重要作用，并從中真正受益，更好地成為全球化的參與者和受益者”。

他們正在努力推進(jìn)這個(gè)目標(biāo)。已被G20正式接納的eWTP，正在成為完善和重構(gòu)全球貿(mào)易形態(tài)的新思潮之一。

馬云對(duì)此非常篤定，“eWTP是一個(gè)民間的，企業(yè)驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)，能夠幫助全世界的中小企業(yè)，幫助每一個(gè)單個(gè)的個(gè)人參與全球經(jīng)濟(jì)，這是我們想要分享的全球經(jīng)濟(jì)”。

而他切實(shí)也在獲得越來越多的正面支持。

9月2日至6日，整個(gè)G20期間，阿里巴巴來訪“客戶”不斷，加拿大總理見證加拿大國家館開館，意大利總理赴約“99天貓全球酒水節(jié)”，澳大利亞總理攜一攬子戰(zhàn)略合作而來，天貓俄羅斯國家館也在9月5日啟動(dòng)。

就在B20大會(huì)開幕前一天的下午，印度尼西亞總統(tǒng)佐科攜夫人造訪阿里巴巴，并邀請(qǐng)馬云成為印尼的經(jīng)濟(jì)顧問，因?yàn)橛∧崛丝诿芗?，中小企業(yè)眾多，他希望能夠推動(dòng)印尼中小企業(yè)同阿里巴巴平臺(tái)結(jié)合，幫助印尼中小企業(yè)進(jìn)入中國及全球市場。

這不是一個(gè)簡單的邀約，而是一個(gè)明顯的信號(hào)。正如馬云在半年之前所說的那樣，“貿(mào)易，是最好的溝通”。