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每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 蔡鼎 每經(jīng)記者 許自然 發(fā)至北京

昨日（9月19日）下午，“2016中國體育產(chǎn)業(yè)集市”在北京拉開序幕。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，早在2014年10月，國務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（以下簡稱《46號(hào)文件》）就提出要加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，在19日下午于北京召開的體育產(chǎn)業(yè)集市上，各方也就此展開了熱烈討論。到場嘉賓中，引人關(guān)注的除了像魏紀(jì)中這樣的體育界權(quán)威外，還有不少“創(chuàng)二代”，如黃斯沉（中坤投資集團(tuán)董事長黃怒波之子）、何瀾（東方園林董事長何巧女之侄女）等，他們都非常明確地表達(dá)了在體育產(chǎn)業(yè)中掘金的看法。

魏紀(jì)中：體育產(chǎn)業(yè)不是暴利行業(yè)

在昨日“集市”上，前中國奧委會(huì)秘書長、國際排聯(lián)終身名譽(yù)主席魏紀(jì)中發(fā)表了以《奧運(yùn)政策體育營銷》為主題的演講。魏繼中表示：體育產(chǎn)業(yè)從理論上講應(yīng)是一個(gè)薄利行業(yè)，不是暴利行業(yè)，暴利只是某些特例，是某種特殊環(huán)境的產(chǎn)物；體育是公益事業(yè)，體育是社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的完美結(jié)合，而不是經(jīng)濟(jì)效益最大化。

魏紀(jì)中對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，他認(rèn)為目前我國體育產(chǎn)業(yè)仍處于初創(chuàng)階段，從整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)大形勢來看，是有利（體育產(chǎn)業(yè)投資）的，因?yàn)檎撸ㄖ浮?6號(hào)文件》）對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)作用非常大。

他還表示，發(fā)達(dá)國家固然有值得我們借鑒的地方，但西方的體育產(chǎn)業(yè)是后工業(yè)化時(shí)代的模式，也得改進(jìn)，不要認(rèn)為西方的（體育產(chǎn)業(yè)）模式就好。魏紀(jì)中強(qiáng)調(diào)，他認(rèn)為足球的改革更加具體，因?yàn)樽闱蚋母锞褪窃诎凑諊鴦?wù)院《46號(hào)文件》執(zhí)行，是真正的頂層設(shè)計(jì)。

當(dāng)被問及中國女排的奪冠對(duì)中國體育產(chǎn)業(yè)有何啟示時(shí)，魏紀(jì)中表示：“（中國女排奪冠讓）體育的地位提高了，現(xiàn)在體育已經(jīng)進(jìn)入健康狀態(tài)；其次，人們對(duì)于體育作用的認(rèn)同感加強(qiáng)了，這當(dāng)然就促進(jìn)了體育事業(yè)的發(fā)展。只有當(dāng)體育事業(yè)發(fā)展起來，體育產(chǎn)業(yè)才能發(fā)展。”

女“創(chuàng)二代”看好自行車運(yùn)動(dòng)和滑雪

在“集市”上，“創(chuàng)二代”何瀾、黃斯沉以及百度創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員、九合創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人王嘯分別接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪。

何瀾認(rèn)為，自行車運(yùn)動(dòng)是個(gè)很大的風(fēng)口，現(xiàn)在搞自行車運(yùn)動(dòng)的有600萬人，10年后可能增加到8400萬人，這是一個(gè)相當(dāng)大的量。如果（600萬人）每人每周騎一次有40億人次，騎兩次就是80億人次。如果這一預(yù)期實(shí)現(xiàn)，自行車的產(chǎn)業(yè)鏈都會(huì)呈爆發(fā)式地增長，因?yàn)橹袊赜?ldquo;自行車王國”支撐。何瀾表示，如果介入這個(gè)產(chǎn)業(yè)，她可能選擇自行車智能穿戴設(shè)備以及現(xiàn)在已經(jīng)火起來的運(yùn)動(dòng)類APP等。

何瀾表示，全民健身是帶動(dòng)力很強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)，這是一個(gè)很好的投資方向。她援引魏紀(jì)中的發(fā)言稱，2020年冬奧會(huì)將實(shí)現(xiàn)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)，但現(xiàn)在我國滑雪愛好者才1000萬人，離3億人這個(gè)目標(biāo)還差得很遠(yuǎn)。所以，冰雪這個(gè)項(xiàng)目未來5年也將會(huì)有爆發(fā)式增長。

“創(chuàng)二代”黃斯沉對(duì)記者表示，“好的項(xiàng)目，無論在任何情況下都能拿到好的投資，關(guān)鍵是從產(chǎn)品角度看，能否符合市場的需求；從營銷角度看，則要考慮能否把產(chǎn)品的理念準(zhǔn)確傳達(dá)到用戶心里。從我們自身來講，公司本身定位就是做細(xì)分領(lǐng)域精品賽事IP的研發(fā)以及孵化，所以非?？春眠@種細(xì)分領(lǐng)域的賽事IP，因?yàn)檫@些IP普遍都有一些非常重度的用戶，且這些重度的用戶都是體育項(xiàng)目的參與者，他們是愿意為了體育項(xiàng)目去付費(fèi)的，付費(fèi)解決了第一批現(xiàn)金流的問題。當(dāng)然，這些用戶對(duì)賽事的標(biāo)準(zhǔn)和要求都比較高，但正因?yàn)槿绱耍绻覀兊漠a(chǎn)品能打動(dòng)他們，一定就有了相對(duì)高的競爭門檻。”

王嘯認(rèn)為，股市仍待提振，這會(huì)讓那些因?yàn)橘Y本熱而進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)的人變少，但同時(shí)也會(huì)讓真正想致力于體育產(chǎn)業(yè)的人競爭成本降低，人才招募也相對(duì)容易。“我看好的第一是（體育）電競這個(gè)比較大的領(lǐng)域；其次，青少年體育培訓(xùn)也是非常重要的一個(gè)市場。”王嘯如此表示。