“文化上的新目標(biāo)，并不是在商業(yè)模式上與市場展現(xiàn)差異化競爭壁壘的地方，最關(guān)鍵的是持續(xù)鍛造遠(yuǎn)洋在商業(yè)項(xiàng)目上的‘文化標(biāo)簽’。”遠(yuǎn)洋集團(tuán)商業(yè)地產(chǎn)事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理雷玉紅女士在談到遠(yuǎn)洋定位其商業(yè)項(xiàng)目時如此表示。

在北京頤堤港項(xiàng)目和成都遠(yuǎn)洋太古里項(xiàng)目上嘗到甜頭的遠(yuǎn)洋商業(yè)，這一次將觸角轉(zhuǎn)至新一線城市的杭州，即將在杭州拱墅區(qū)亮相的遠(yuǎn)洋樂堤港，正居杭州運(yùn)河商務(wù)中心，以復(fù)合型四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系著全城脈絡(luò)，配備了包括萬通中心、綠地中央廣場、英藍(lán)寫字樓項(xiàng)目在內(nèi)的總面積超過60萬平米的商務(wù)配套、45000平方米的五星級酒店配套、優(yōu)質(zhì)密集的高端中小幼兒教育機(jī)構(gòu)和專業(yè)的高端教育機(jī)構(gòu)。

據(jù)了解，不同于北京頤堤港和成都遠(yuǎn)洋太古里的“合作”模式，樂堤港是遠(yuǎn)洋商業(yè)首個獨(dú)立運(yùn)營的大型綜合體項(xiàng)目，這一信號在業(yè)界看來也是遠(yuǎn)洋商業(yè)日臻成熟的標(biāo)志。

以文化致敬杭州

“水光瀲滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜。”蘇軾的《飲湖上初晴后雨》中如此描述杭州的美景。在杭州的文化標(biāo)簽中，西湖白塔溫柔浪漫的風(fēng)花雪月，舟楫輻輳?fù)灰娖涫孜驳纳虡I(yè)輝煌，早已經(jīng)寫進(jìn)了大運(yùn)河的基因。以拱墅區(qū)為核心的杭州城北，高樓林立、車水馬龍，在浮躁的現(xiàn)代社會，杭州的氣質(zhì)繁華而又雋永、喧囂而又內(nèi)斂。

遠(yuǎn)洋樂堤港以京杭大運(yùn)河傳統(tǒng)文化為靈感，和現(xiàn)代藝術(shù)融合，提出了藝術(shù)創(chuàng)想的生活觀，以文創(chuàng)空間的主題營造、超常規(guī)的藝術(shù)裝置創(chuàng)作為大眾帶來不同的商業(yè)體驗(yàn)?？臻g設(shè)計(jì)上，錯落有致的1.8萬平方米戶外中心廣場，是連接組織購物長廊、住宅、城市公園的著力點(diǎn)；造型優(yōu)美的退臺式屋頂花園，與中心廣場與下沉廣場交相呼應(yīng)；國際Yeah街區(qū)，滿足商務(wù)人群的分時段消費(fèi)需求，打造無時限社交空間；特色體驗(yàn)區(qū)，提供杭州不曾有的新銳旗艦體驗(yàn)業(yè)務(wù)，遠(yuǎn)洋商業(yè)將大量投入，建筑預(yù)留9米層高，引入大型室內(nèi)游藝項(xiàng)目，做出別樣特色，別樣體驗(yàn)的商業(yè)項(xiàng)目。

23米巨型寬幅LED立面、38米挑高空間、1000平方米寬闊氣派中庭、3D裸眼中庭，更多超常規(guī)的體驗(yàn)效果等待消費(fèi)者去發(fā)現(xiàn)。

遠(yuǎn)洋商業(yè)在樂堤港的打造中，將“時尚”、“藝術(shù)”、“樂活”三大核心元素應(yīng)用到商業(yè)項(xiàng)目，提倡時尚和樂活的生活；強(qiáng)調(diào)生活自然樸素的原味，用簡單、淳樸和禪意美學(xué)告訴消費(fèi)者好設(shè)計(jì)和好產(chǎn)品的本源，融入活力靈動的因素。而在品牌的選擇上，格外關(guān)注個性和調(diào)性，無論是跨界時尚或者是新概念店，以及首次進(jìn)駐杭州的品牌，都希冀給杭州消費(fèi)者帶來更多元的時尚啟發(fā)。與其說遠(yuǎn)洋樂堤港是一個品牌，不如說它是一種融合了自然、時尚、藝術(shù)與活力的生活哲學(xué)。

遠(yuǎn)洋=健康？

在剛剛過去的一周，北京遭遇了長周期的重度霧霾。在朋友圈中刷爆了一篇名為《我們在重霾天去了60個商場、游樂場、博物館，拿到這份沉重的測霾報告》的文章中稱，在北京24家知名商場中測試霧霾指數(shù)，小于100的僅有2家，其中就包括了頤堤港。據(jù)了解，在今年6月的遠(yuǎn)洋品牌煥新發(fā)布會上，遠(yuǎn)洋集團(tuán)正式推出了“建筑健康”的品牌理念，并強(qiáng)調(diào)引入國際更高的健康建筑標(biāo)準(zhǔn)WELL來實(shí)現(xiàn)理念在建筑上的落地，遠(yuǎn)洋不僅將WELL標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用在住宅開發(fā)上，在商業(yè)項(xiàng)目也開始推進(jìn)。樂堤港項(xiàng)目近期即獲得了WELL金級預(yù)認(rèn)證，也是WELL標(biāo)準(zhǔn)在國內(nèi)購物中心的首次應(yīng)用。

為了打造健康建筑，遠(yuǎn)洋樂堤港精心選用環(huán)保的涂料和粘合劑，全部采用靜電除霾系統(tǒng)，滿足適宜的室溫的同時給消費(fèi)者帶來舒適的空氣；全樓禁煙確保空氣質(zhì)量高于國家空氣質(zhì)量“優(yōu)”的標(biāo)準(zhǔn)。健康環(huán)境營造，不僅圍繞建筑，還輻射建筑之外的整體環(huán)境和理念。遠(yuǎn)洋樂堤港積極地引進(jìn)瑜伽會館、素食餐廳，主導(dǎo)室內(nèi)溜冰場和戶外綠色跑道，引入綠色、運(yùn)動、健康的業(yè)態(tài)，旨在營造健康、舒適的空間體驗(yàn)，倡導(dǎo)健康生活，給消費(fèi)者帶來高品生活的完美享受。

有業(yè)內(nèi)人士表示，“健康”已經(jīng)成為我國“十三五”期間的重要國家戰(zhàn)略之一，也是民生的首要問題，整個健康產(chǎn)業(yè)將在“十三五”期間得到井噴式的發(fā)展。遠(yuǎn)洋商業(yè)在產(chǎn)品端不斷強(qiáng)化城市文化和建筑健康的品牌形象，這種“文化+健康”的精品策略，將逐步淘汰過去千城一面的規(guī)模化商業(yè)綜合體，對于商業(yè)地產(chǎn)的轉(zhuǎn)型有著標(biāo)桿性的意義。資訊