7月13日，在針對(duì)近一段時(shí)間以來(lái)備受關(guān)注的“醫(yī)藥廣告表演者”事件答記者問(wèn)時(shí)，國(guó)家工商總局新聞發(fā)言人于法昌曾透露，近期，工商總局將陸續(xù)公布各地查處虛假違法廣告的典型案例，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。

話(huà)音未落，首批被查處的違法廣告典型案例于今日被公之于眾。

《法制日?qǐng)?bào)》記者注意到，此次被曝光的違法廣告典型案例共有13起，涉及“醫(yī)藥廣告表演者”3人，分別是:“劉洪濱”“李熾明”“高振宗”。其中，“劉洪濱”涉案的違法廣告至少在6省市都曾被查處，而其所涉案例被開(kāi)出的罰單數(shù)額也最大——2016年5月，天津市和平區(qū)、湖南省衡南縣曾分別對(duì)其“代言”的違法廣告當(dāng)事人罰款20萬(wàn)元和20.4萬(wàn)元。

天津湖南曾開(kāi)20萬(wàn)罰單

值得注意的是，此次被公開(kāi)通報(bào)的這13起“醫(yī)藥廣告表演者”事件，被查處時(shí)間基本都是在今年6月中下旬媒體集中曝光之前。也就是說(shuō)，地方工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)此類(lèi)“醫(yī)藥廣告表演者”一直都有查處。

比如，天津市廣播電視臺(tái)發(fā)布違法廣告案。本案中，當(dāng)事人發(fā)布“天山雪蓮”“明目二十五味丸”等廣告。廣告利用“劉洪濱”“高振宗”扮演的專(zhuān)家作推薦證明，含有疾病預(yù)防和治療功能的內(nèi)容，使用醫(yī)療用語(yǔ)，含有易與藥品相混淆的內(nèi)容，未經(jīng)食品藥品監(jiān)管部門(mén)審查批準(zhǔn)，違反了廣告法第十八條、第四十六條等規(guī)定。

2016年5月和2017年4月，天津市和平區(qū)市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)督管理局兩次作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，分別罰款20萬(wàn)元和1萬(wàn)元。

同一月份被查處的，還有湖南省衡南縣廣播電視臺(tái)發(fā)布違法廣告案。該案中，當(dāng)事人發(fā)布“唐通5.0”等廣告。廣告利用“劉洪濱”扮演的專(zhuān)家作推薦證明，未經(jīng)食品藥品監(jiān)管部門(mén)審查批準(zhǔn)，違反了廣告法第十五條、第四十六條等規(guī)定。

2016年5月，衡南縣市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)督管理局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，罰款20.4萬(wàn)元。

記者注意到，2016年5月天津市和平區(qū)以及湖南省衡南縣開(kāi)出的兩張罰單——20萬(wàn)元和20.4萬(wàn)元，也是此次被通報(bào)的13起典型案例中的最大罰單。

“高振宗”一個(gè)月兩次被查

半年后，“高振宗”扮演專(zhuān)家推薦的“明目二十五味丸”廣告，在河北省秦皇島市及遼寧省同樣兩次被罰。

其中，在河北省秦皇島市電視臺(tái)發(fā)布違法廣告案中，當(dāng)事人發(fā)布“明目二十五味丸”廣告。廣告利用“高振宗”扮演專(zhuān)家作推薦證明，含有表示功效、安全性的斷言或者保證，違反了廣告法第十六條等規(guī)定。

2016年11月，秦皇島市食品和市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，罰款6.2萬(wàn)元。

在內(nèi)蒙古庫(kù)倫蒙藥有限公司發(fā)布違法廣告案中，當(dāng)事人通過(guò)遼寧廣播電視臺(tái)影視劇頻道發(fā)布“明目二十五味丸”廣告。廣告利用“高振宗”扮演的專(zhuān)家作推薦證明，含有表示功效、安全性的斷言或者保證的內(nèi)容，違反了廣告法第十六條等規(guī)定。

2016年11月，遼寧省工商局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，罰款1.44萬(wàn)元。

今年2月，吉林省電視臺(tái)發(fā)布違法廣告案中，“高振宗”的名字再次現(xiàn)身。本案中，當(dāng)事人發(fā)布“明目二十五味丸”廣告。廣告利用“高振宗”扮演的專(zhuān)家作推薦證明，未經(jīng)食品藥品監(jiān)管部門(mén)審查批準(zhǔn)，違反了廣告法第四十六條等規(guī)定。2017年2月，吉林省工商局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，罰款4.6萬(wàn)元。

“劉洪濱”多地頻頻現(xiàn)身

此次被公開(kāi)曝光的3名“醫(yī)藥廣告表演者”中，“劉洪濱”的名氣較大，其“代言”的醫(yī)藥廣告覆蓋地區(qū)也較多，除上述案例中涉及的天津、湖南外，還包括貴州、甘肅、遼寧、山東等。

其中，貴州省貴視華廣傳媒有限公司發(fā)布違法廣告案中，當(dāng)事人通過(guò)貴州廣播電視臺(tái)發(fā)布“巴西綠蜂膠”廣告。廣告利用“劉洪濱”扮演的專(zhuān)家作推薦證明，涉及疾病治療功能，使用醫(yī)療用語(yǔ)，含有易與藥品相混淆的內(nèi)容，違反了廣告法第十七條、第十八條等規(guī)定。2017年3月，貴陽(yáng)市南明區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，罰款8000元。

甘肅省廣播電影電視總臺(tái)(集團(tuán))發(fā)布違法廣告案中，當(dāng)事人在甘肅文化影視頻道發(fā)布“巴西綠蜂膠”廣告。廣告利用“劉洪濱”扮演的專(zhuān)家作推薦證明，涉及疾病治療功能，使用醫(yī)療用語(yǔ)，含有易與藥品相混淆的內(nèi)容，利用患者作證明，違反了廣告法第十七條、第十八條等規(guī)定。2017年4月，甘肅省工商局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，罰款2.45萬(wàn)元。

遼寧省北鎮(zhèn)市廣播電視臺(tái)發(fā)布違法廣告案中，當(dāng)事人發(fā)布“唐通5.0”廣告。廣告利用“劉洪濱”扮演的專(zhuān)家作推薦證明，使用醫(yī)療用語(yǔ)，含有易與藥品相混淆的內(nèi)容，涉及疾病預(yù)防、治療功能，違反了廣告法第十七條等規(guī)定。2017年4月，遼寧省北鎮(zhèn)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，罰款3萬(wàn)元。

山東省蘭陵縣廣播電視臺(tái)發(fā)布違法廣告案中，當(dāng)事人發(fā)布“唐通5.0”等廣告。廣告利用“劉洪濱”扮演的專(zhuān)家作推薦證明，含有表示功效的斷言或保證等內(nèi)容，未經(jīng)食品藥品監(jiān)管部門(mén)審查批準(zhǔn)，違反了廣告法第十六條等規(guī)定。2017年5月，蘭陵縣工商局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，罰款4萬(wàn)元。

“李熾明”也是“代言大戶(hù)”

《法制日?qǐng)?bào)》記者注意到，3名“醫(yī)藥廣告表演者”中，“李熾明”多次與“劉洪濱”同時(shí)現(xiàn)身。

比如，河北省魏縣廣播電視臺(tái)發(fā)布違法廣告案中，當(dāng)事人發(fā)布“唐通5.0”“康谷丹舒筋活絡(luò)丸”等廣告。廣告利用“劉洪濱”“李熾明”扮演的專(zhuān)家作推薦證明，含有表示功效的斷言保證等違法內(nèi)容，違反了廣告法第十六條等規(guī)定。2017年5月，河北省魏縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，罰款兩萬(wàn)元。

寧夏廣播電視臺(tái)發(fā)布違法廣告案中，當(dāng)事人發(fā)布“老院長(zhǎng)祛斑方”“龍舒泰地龍膠囊”等廣告。廣告利用“劉洪濱”“李熾明”扮演的專(zhuān)家作推薦證明，廣告內(nèi)容含有表示功效、安全性的斷言或保證，涉及疾病預(yù)防、治療功能，違反了廣告法第十八條等規(guī)定。2017年5月，寧夏回族自治區(qū)工商局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，罰款2.4萬(wàn)元。

此外，“李熾明”也是“代言大戶(hù)”，除上述案例中提到的“康谷丹舒筋活絡(luò)丸”“龍舒泰地龍膠囊”外，還有“神佗定喘藥”。

其中，山東省泰安市岱岳區(qū)廣播電視臺(tái)發(fā)布違法廣告案中，當(dāng)事人發(fā)布“神佗定喘藥”等廣告。廣告利用“李熾明”扮演的專(zhuān)家作推薦證明，含有表示功效、安全性的斷言或者保證，說(shuō)明治愈率、有效率等內(nèi)容，違反了廣告法第十六條、第十七條等規(guī)定。2017年2月，泰安市泰山區(qū)工商局作出行政處罰，罰款14萬(wàn)元。

河南省宜陽(yáng)縣易通信息傳媒有限公司發(fā)布違法廣告案中，當(dāng)事人委托宜陽(yáng)縣電視臺(tái)發(fā)布“康谷丹舒筋活絡(luò)丸”等廣告。廣告利用“李熾明”扮演的專(zhuān)家作推薦證明，含有表示功效的斷言保證、說(shuō)明治愈率有效率等違法內(nèi)容，違反了廣告法第十六條等規(guī)定。2017年6月，河南省宜陽(yáng)縣工商局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告行為，罰款6.1萬(wàn)元。

這也是此次被通報(bào)的13起典型案例中，被查處的最近一例。（記者 余瀛波）