每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜張海妮    

當(dāng)下籠罩在廠商們頭上的是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)陷入飽和、甚至大幅衰退的陰云。

根據(jù)日前工信部旗下信通院公布的數(shù)據(jù)，今年7月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3697.5萬部，同比下降14.1%；2018年1~7月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為2.33億部，同比下降17.3%。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的下降趨勢(shì)或延續(xù)至2019年5G到來之前。

不過，為了進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額，三星、華為、vivo等手機(jī)廠商開始技術(shù)方面的比拼。就連一直被稱為大手筆“砸”娛樂營(yíng)銷的OPPO，最近也出現(xiàn)了新的改變和突破。 

OPPO暗自改變發(fā)力點(diǎn)？

了解OPPO的人都知道，“R系列”一直是其“爆款”產(chǎn)品，它一直扮演的是OPPO銷量基石的角色。不過，8月23日晚間，OPPO在上海發(fā)布的“R系列”——OPPO R17和OPPO R17 Pro和此前歷代產(chǎn)品相比，卻大有不同。

除了誕生新的Pro產(chǎn)品外，OPPO在會(huì)上濃墨重彩地介紹了兩款新品所采用的包括“水滴屏”、光感屏幕指紋及快充等技術(shù)，而上代R15發(fā)布時(shí)，則有眾多明星站臺(tái)。

對(duì)于改變的原因，OPPO助理副總裁、中國(guó)大陸市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人沈義人解釋稱，“我們想要給用戶一種煥然一新的感覺，包括在外觀的整體設(shè)計(jì)上及營(yíng)銷方式上，我們都在慢慢更新我們的形象，我們希望OPPO可以給大家全新的年輕的感覺。”

對(duì)于OPPO影響力的提升，外界大都?xì)w結(jié)于其龐大的線下渠道門店，以及過度的娛樂營(yíng)銷。近年來，OPPO贊助了大量電視節(jié)目，同時(shí)不惜耗費(fèi)重金聘請(qǐng)中外娛樂明星為公司代言。OPPO的這種策略也被一些人士質(zhì)疑其模式容易被復(fù)制，存在無核心技術(shù)的困局。

在發(fā)布會(huì)上，沈義人進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了公司的技術(shù)實(shí)力。“OPPO國(guó)內(nèi)專利申請(qǐng)公開和授權(quán)數(shù)量達(dá)到21842件，是國(guó)內(nèi)主營(yíng)業(yè)務(wù)為智能終端研發(fā)和銷售企業(yè)的第一。”

OPPO助理副總裁、中國(guó)大陸市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人沈義人在新品發(fā)布會(huì)上 圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝

其他手機(jī)廠商也無一例外地在強(qiáng)化自己的技術(shù)因素：華為在手機(jī)上的創(chuàng)新展現(xiàn)強(qiáng)烈企圖心，包括使用雙攝、搭載AI芯片、推出GPU Turbo等；而vivo NEX則采用了包括升降式前置攝像頭、屏下光敏、微縫紅外、全屏幕發(fā)聲技術(shù)等在內(nèi)的創(chuàng)新性技術(shù)。 

爭(zhēng)奪前沿技術(shù)

除了較為常規(guī)的技術(shù)比拼外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，手機(jī)廠商們還在前沿技術(shù)方面進(jìn)行了一系列的探索和競(jìng)賽。

近日，日經(jīng)亞洲評(píng)論(Nikkei)援引知情人士說法稱，華為正計(jì)劃推出一款可折疊的智能手機(jī)，而且有極大的機(jī)會(huì)趕在三星之前發(fā)布。“華為野心勃勃，即便很多產(chǎn)品還處于實(shí)驗(yàn)室階段，仍希望不惜一切代價(jià)擊敗全球最大的手機(jī)廠商三星。”

在此之前，三星電子移動(dòng)通訊事業(yè)部總裁高東真（DJ Koh）在接受韓國(guó)媒體采訪時(shí)曾公開表態(tài)：三星正在研發(fā)廣受消費(fèi)者喜歡的可折疊屏幕手機(jī)，并暗示“不會(huì)讓各界等太久”。在外界看來，華為和三星之間爭(zhēng)奪“可折疊手機(jī)”首發(fā)的火藥味十足。

對(duì)此，記者聯(lián)系了華為終端方面的相關(guān)人士核實(shí)并了解情況，但對(duì)方表示并不知情。隨后，記者輾轉(zhuǎn)從一位華為終端員工處了解到，“折疊屏這種趨勢(shì)性的技術(shù)，華為會(huì)跟進(jìn)。”

事實(shí)上，無論是三星、華為、蘋果，還是其他手機(jī)廠商，均對(duì)可折疊手機(jī)充滿興趣，相關(guān)專利申請(qǐng)和原型機(jī)也被頻頻曝出。根據(jù)2017年11月美國(guó)專利與商標(biāo)局（PTO）公布的一份文件顯示，蘋果公司已申請(qǐng)可折疊屏幕專利。蘋果在專利申請(qǐng)文件中描述道：“一款電子設(shè)備擁有一處可彎曲部分，允許該設(shè)備被折疊。該設(shè)備配備一塊柔性屏幕，該屏幕擁有一處可彎曲區(qū)域。當(dāng)設(shè)備折疊后，屏幕也可以隨著彎曲軸進(jìn)行彎曲。”不過，從目前的消息來看，蘋果的可折疊手機(jī)距離上市還比較遠(yuǎn)。

而今年 3 月，外媒曾披露華為向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）申請(qǐng)了可折疊屏幕手機(jī)的專利。從專利圖來看，華為構(gòu)思的方法為內(nèi)折式 infolding 屏幕，熒幕中間采用連接鉸鏈設(shè)計(jì)。目前，市場(chǎng)盛傳華為的合作伙伴為京東方，兩家公司將合力打造一款可折疊屏幕手機(jī)，預(yù)計(jì)11月發(fā)布，2019 年開賣。但上述華為終端員工并未對(duì)該時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行確認(rèn)。

作為銷量全球第一的“領(lǐng)頭羊”，三星最早開始研究可折疊AMOLED顯示屏。三星認(rèn)為，可折疊AMOLED屏幕在將來的應(yīng)用范圍會(huì)從小到手表、大到日常工作場(chǎng)合中的觸摸屏幕，甚至在不久的將來能夠取代今天的平板電腦。

那么，作為全球出貨量第四的OPPO，又是如何看待被視為“趨勢(shì)性技術(shù)”的折疊屏手機(jī)呢？

對(duì)此，沈義人回應(yīng)，這項(xiàng)技術(shù)公司一直有計(jì)劃，但究竟什么時(shí)候推出、是否合適推出，還是有對(duì)產(chǎn)品的考量。公司要看這項(xiàng)技術(shù)是否能改善用戶體驗(yàn)、是否足夠穩(wěn)定、安全、可量產(chǎn)等。

最后，對(duì)于外界一直關(guān)注的5G話題，沈義人透露，OPPO一直積極地參與5G的標(biāo)準(zhǔn)制定，公司應(yīng)該會(huì)是首批。值得一提的是，在2018年世界移動(dòng)大會(huì)·上海中，華為公司輪值董事長(zhǎng)徐直軍曾表示，華為將于2019年6月推出支持5G的智能手機(jī)。