圖片來源：每日經濟新聞 資料圖

每經記者 李卓 實習記者 陳克遠 實習編輯 王麗娜

曾經從團購市場一路拼殺過來的美團，如今正緩步嘗試社交拼團的新領域。

10月18日，《每日經濟新聞》記者獲悉，美團正與移動零售服務商有贊就小程序插件方面展開深度合作，美團官方微信小程序已于近期上線了由有贊提供服務的“好貨拼團”板塊。但由于雙方對新模式的探索仍處于初期階段，目前該項業(yè)務僅在部分城市小范圍測試。

自拼多多崛起以來，后續(xù)包括淘寶、京東、蘇寧等互聯網零售巨頭也紛紛加碼社交拼團業(yè)務，如今美團似乎也難耐寂寞加入戰(zhàn)局。盡管從業(yè)務模式上來說，美團新上線的好貨拼團與拼多多等社交拼團有著相似之處。

但美團相關負責人也表示，好貨拼團的推出只是與有贊就小程序插件展開商業(yè)新模式的探索，并不意味著美團要做社交拼團類電商。

在業(yè)內人士看來，在美團的業(yè)務體系中，餐飲、旅游、到店綜合類服務等是其主要布局領域，但縱觀美團的發(fā)展歷程，從餐飲到酒店、電影，再到外賣、打車。對于“沒有邊界”的美團來說，對社交拼團類電商的嘗試究竟是會淺嘗輒止，或是作為其下一個發(fā)力的業(yè)務重點仍未可知。

聯手有贊 美團拓展團購邊界

據了解，此次美團上線的好貨拼團是源于今年9月美團與有贊基于微信小程序插件進行的技術合作。其中，美團作為有贊“拼團”功能的流量入口，由有贊提供所有的拼團服務。

《每日經濟新聞》記者注意到，盡管目前記者所在區(qū)域北京尚未開通好貨拼團板塊，但美團小程序此前就上線了附近拼團功能。值得注意的是，附近拼團板塊的拼團商家多為餐飲企業(yè)，這也意味著好貨拼團的上線將讓美團的團購邊界向生鮮、日用快消等商品領域拓展。

實際上，騰訊作為美團第一大股東，兩者不僅在資本上保持密切關系，在業(yè)務上也多有結合。如2016年底，美團點評和騰訊宣布達成合作時，美團外賣就已接入微信錢包。就此來看，美團在嘗試微信創(chuàng)新業(yè)務上保持較高的積極性也不難理解。

據悉，早在今年3月，微信官方就上線了“小程序插件”功能，開發(fā)者可把自己小程序的部分能力分裝打包供其他開發(fā)者使用，在今年6月，美團就上線了小程序插件功能。隨著7月有贊發(fā)布“電商小程序插件”，將微商城電商能力賦能給其他小程序開發(fā)者，由此奠定了此后有贊與美團在小程序方面相互合作的基礎。

美團小程序業(yè)務負責人表示，此前美團已經在小程序層面與多家合作商進行過合作，但插件層面的技術合作，與有贊是首次嘗試，目前僅在部分城市小范圍測試。

有贊“電商小程序插件”項目負責人也表示，有贊意在將平臺的電商交易技術能力對外開放，在過去的幾年里，已經通過“App開店”解決方案幫助了如凱叔講故事、快看漫畫、喜馬拉雅FM、摩拜單車、騰訊動漫、樂刻運動等App搭建了App無縫內嵌的商城系統。而“電商小程序插件”則將更多地賦能小程序開發(fā)者，探索更多小程序生態(tài)的可能性。

“ATJM”聚齊 社交電商成紅海？

針對此次上線的好貨拼團，或許美團并沒有就此要做社交拼團類電商的打算。但在業(yè)內人士看來，這其中也不乏想象空間。

“過去用戶可能只有在吃飯的時候才想到打開美團，但如果增加了商品類拼團，既有用戶可能會在App上停留更多的時間用于瀏覽商品。”中國社科院財經院互聯網經濟研究室主任李勇堅在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，對于美團的發(fā)展來說，當前也需要尋找流量的創(chuàng)新增長點，而要拓展流量，一方面可以通過創(chuàng)新業(yè)務獲取，另一方面就是深度挖掘既有流量的價值。從這兩點來看，美團嘗試社交電商也不難理解。

生活服務類電商已經需要思考如何應對流量增速放緩的問題。根據今年5月電子商務研究中心發(fā)布的《2017年度中國生活服務電商市場數據監(jiān)測報告》顯示，2017年中國生活服務電商交易額達9986億元，同比2016年5979億元增長67.02%，交易額增速放緩。

此外，李勇堅也表示，就整體電商行業(yè)而言，融合發(fā)展已經是大趨勢?；蛟S以往的商品零售、生活服務、旅游等業(yè)務可能是割裂存在，但如今規(guī)模型電商平臺都在將各個業(yè)務進行融合、相互滲透。

就美團而言，李勇堅認為，美團擁有著優(yōu)質的流量資源，如果布局拼團類電商未來也不排除具有在餐飲、旅游等環(huán)節(jié)嵌入拼團商品等想象空間。但也需要注意的是，美團此前并不具備商品零售的經驗，這或許也是其在嘗試好貨拼團時與有贊聯手的原因。

實際上，不論美團有沒有涉足社交拼團類電商的野心，至少從形式上來看，通過與有贊的合作，它已成為這場戰(zhàn)圈中的一份子。截至目前，從騰訊力挺的拼多多，再到隨后趕上的“淘寶特價版”、“京東拼購”、蘇寧易購拼團，以及洋碼頭“砍價團”、貝貝拼團等，綜合類電商和垂直類電商的紛紛入局已經讓社交電商成為一片紅海。

但艾媒咨詢在此前發(fā)布的《2018Q1中國社交電商行業(yè)市場研究報告》顯示，2018年中國社交零售用戶規(guī)模將突破3億人，年均復合增長率將達到44.2%，這也意味著未來社交電商仍將有巨大的增長空間。

在李勇堅看來，未來一段時間，拼團類電商將進入刺刀拼殺的階段，不論是渠道下沉還是瞄準“五環(huán)內”的用戶，實際上爭搶的都是看中高性價比的用戶人群。但他也表示，想要爭取這部分市場也并不容易，考量的關鍵還是在于誰能掌握低價供應量，否則社交屬性再好也無濟于事。