每經(jīng)記者｜陳克遠    每經(jīng)編輯｜王麗娜    

“電子煙，上了！”“說什么了？”“是不是要涼了？”

3月15日21時5分，在一個電子煙行業(yè)交流群中，一位群友拋出了央視“3·15”晚會點名電子煙的消息，該群里隨之炸鍋。

在今年的央視“3·15”晚會上，剛展現(xiàn)出發(fā)展苗頭的電子煙被點了名?！皹俗R不規(guī)范”“含有甲醛等有害氣體”“危害一點不比香煙少”“缺乏監(jiān)管”，種種電子煙行業(yè)的問題被曝光，讓不少電子煙從業(yè)者哀嘆：不樂觀、完了、要涼。

而事件發(fā)酵速度不止于此，在“3·15”晚會播出后，《每日經(jīng)濟新聞》記者先后嘗試在天貓、京東、蘇寧三家電商平臺上搜索“電子煙”關鍵詞，除天貓仍能搜到相關商品外，后兩者已顯示“沒有相關商品”，但記者再以電子煙具體品牌為關鍵詞查詢，仍能找到相關商品。

從小眾市場到大眾市場，電子煙剛一邁步便被連潑冷水，未來國內(nèi)的電子煙行業(yè)將何去何從，成為各方關注焦點。

電子煙三大詬病

今年的“3·15”晚會消費者大呼過癮，除曝光“醫(yī)療垃圾黑色產(chǎn)業(yè)”“衛(wèi)生不達標辣條”“售后服務套路重重”等黑幕外，新近興起的電子煙也被擺在了聚光燈下。

“3·15”晚會點出的電子煙危害及該行業(yè)目前存在的問題主要有以下內(nèi)容。

第一，消費者認知偏差?！办趴帷薄跋褚粋€玩具一樣”“趨向于健康的煙”，這是不少消費者對于電子煙的認知。而正如“3·15”晚會所說的，通過科學實驗證明，電子煙含有不少有害物質，危害一點兒不比香煙來得少。此外，電子煙在青少年群體中

的影響正在擴散。

第二，電子煙同樣有害。央視記者通過隨機購買8種電子煙煙液送到美國約翰霍普金斯大學和控煙研究所認證的研究室檢測，檢測后證實尼古丁煙液中通常含有香料、丙二醇和甘油，而煙液霧化后的氣體中含有甲醛，屬有害氣體。此外，中國控煙協(xié)會副會長在央視采訪時也表示，尼古丁是一種誘導成癮物質，長時間吸食電子煙的青少年，也同樣可以產(chǎn)生對尼古丁的依賴，他們成為卷煙消費者的幾率就非常之大。

第三，缺乏有效監(jiān)管。監(jiān)管缺失的表現(xiàn)之一在于，在上述央視調查中隨機購買的8種電子煙煙液，部分煙液存在尼古丁濃度標識不規(guī)范的問題，另有部分電子煙存在尼古丁濃度實測量超出標識濃度的問題。另一方面，相較于國外將電子煙視為“煙草制品”或醫(yī)藥產(chǎn)品來管理的態(tài)度，國內(nèi)大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)卻打著科技公司的旗號，把電子煙當作是一種電子產(chǎn)品來銷售，缺乏有效的監(jiān)管。

基于上述危害及問題，央視主持人在“3·15”晚會上總結稱：“香煙已讓我們付出慘痛健康代價，而對電子煙的危害一定要用科學、正確的態(tài)度來認識，不要為了一時趕時髦而掉入到另外一個消費誤區(qū)?！?/p>

從業(yè)者開始不淡定

電子煙問題曝光后，最先作出反應的不是電子煙企業(yè)，而是平臺電商。

3月16日凌晨1時許，《每日經(jīng)濟新聞》記者先后嘗試在天貓、京東、蘇寧三家電商平臺上搜索“電子煙”關鍵詞，除天貓仍能搜到相關商品外，后兩者已顯示“沒有相關商品”，記者再以電子煙品牌（以“悅刻”電子煙品牌為例）為關鍵詞查詢，卻能找到相關商品。當日下午，記者在京東搜索電子煙，相關電子煙產(chǎn)品恢復顯示。

縱然如此，電子煙創(chuàng)業(yè)者及從業(yè)者開始不淡定了。就在上述提到的電子煙交流群中，喊冤者有之，“甲醛確實有，每立方米比香煙低幾十倍吧”；唱衰者有之，“明天淘寶、京東估計就要全線下架了”“不樂觀、看來要涼”；悲憤者有之，“居然說電子煙的危害和香煙一樣大，這有測試結果嗎”；抱有希望者亦有之，“我們還在鋪貨，明天計劃繼續(xù)地推”。

而相較于上述從業(yè)者的不同聲音，當前在國內(nèi)占據(jù)頭部流量的電子煙品牌并未有太過悲觀的心態(tài)。

魔笛MOTI品牌CMO周潔在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示：“這次曝光對品牌不會有太大影響?！?/p>

“如果你沒有抽過煙，請不要碰電子煙。我們在所有場合都呼吁非煙民不要嘗試尼古丁產(chǎn)品，并嚴格禁止向未成年人售賣電子煙?！敝軡嵾M一步表示，此次“3·15”晚會對電子煙的描述基本正確，但結論有點片面。比如，拋開劑量談毒性，說電子煙會釋放微量有害物質，所以有問題，但劑量是十分重要的影響指標；另外，有關電子煙的危害，電子煙本就是給煙民設計的替煙解決方案，相比傳統(tǒng)香煙大大減害。

有關電子煙煙液加熱霧化后產(chǎn)生甲醛的問題，周潔表示，這個問題國內(nèi)外許多科學家和媒體都做過實驗，MOTI曾數(shù)次介紹過相關實驗和結果。電子煙在大功率、干燒過程中會釋放甲醛，但小煙功率并不高，且煙民使用時不會讓它干燒，所以甲醛出現(xiàn)概率極低，本著對消費者負責的態(tài)度，內(nèi)部仍會持續(xù)進行實驗檢測。

博派資本合伙人李歐成在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時也表示，“3·15”晚會指出了電子煙行業(yè)發(fā)展中的一些問題，比如有關電子煙對人體危害的觀點，他是認同的，畢竟行業(yè)內(nèi)現(xiàn)在有不少的品牌打著無害、清肺等概念吸引消費者，這對于消費者有極大的誤導作用，再比如有關尼古丁濃度標注，這也的確是當前行業(yè)的不規(guī)范情況，對標定的尼古丁含量應該用更規(guī)范的數(shù)據(jù)顯示。

他也表示，雖然外界對電子煙的評價有些極端，但“3·15”晚會的曝光無疑對行業(yè)發(fā)展有正面作用，對提高行業(yè)標準來說有直接推動作用。他傾向于這是一場為迎接電子煙國標到來的吹風會?！拔覍﹄娮訜煯a(chǎn)業(yè)信心依舊。”

市場規(guī)范的萌芽？

事實上，電子煙是一個充滿爭議的市場。此前，《每日經(jīng)濟新聞》曾先后刊發(fā)了《電子煙迷霧：飽受監(jiān)管與道德爭議互聯(lián)網(wǎng)“網(wǎng)紅”們能否撥云見日？》《電子煙博弈論：瞄準“老煙槍”or“新煙民”真風口or偽需求？》等報道。其中提出，這是一個充滿“暴利”的行業(yè)，同時也被部分創(chuàng)業(yè)者形容為“帶有原罪感”的行業(yè)。

就此次“3·15”晚會來說，正如央視主持人在總結電子煙消費預警時所說，電子煙的危害要用科學、正確的態(tài)度來認識。

此前《新京報》報道稱，據(jù)世界衛(wèi)生組織戒煙與呼吸疾病預防合作中心執(zhí)行主任肖丹介紹，世界衛(wèi)生組織早已明確指出，電子煙有害公共健康。目前相關研究數(shù)據(jù)表明，電子煙有細胞毒性。此外，多數(shù)電子煙含有高度刺激性氣體，如丙二醇/丙三醇、重金屬如鎳、鎘和銅等。

關于電子煙與傳統(tǒng)卷煙的危害對比，肖丹也指出：“一定是有危害的，只是說和卷煙相比，具體危害程度有多深，這一點還需要更長時間的研究。”

電子煙的賽道未來能否延續(xù)下去，在相關政策出臺前尚未可知。若先將這一問題放在一邊，擺在電子煙企業(yè)面前最大的問題是，如何向消費者傳遞對電子煙正確的認知。

此前鉛筆道研究院發(fā)布的“2019電子煙專題分析”提出，雖然開始選擇電子煙的人群在增多，但他們對電子煙的危害性認知仍存在不足。

而對于電子煙行業(yè)當前存在的監(jiān)管缺失，《每日經(jīng)濟新聞》記者查詢?nèi)珖鴺藴市畔⒐卜掌脚_了解到，歸口于全國煙草標準化技術委員會的兩份國標計劃《20171624-Q-456電子煙》《20172264T-456電子煙液煙堿、丙二醇和丙三醇的測定氣相色譜法》，已于2017年10月11日和2017年12月15日分別下達，目前已處于批準階段。這意味著，電子煙的生產(chǎn)流通規(guī)范已有推進。

正如，靈犀LINX CEO章晉源曾表示，政策完善更有利于促進行業(yè)健康發(fā)展。

周潔也認為，通過這次“3·15”晚會讓品牌看到社會對電子煙認知還存在明顯不足，但也給行業(yè)帶來了一些熱度和關注，希望這會促進行業(yè)規(guī)范的出臺。