每經(jīng)記者｜劉春山    每經(jīng)編輯｜文多    

小米電視總經(jīng)理李肖爽。圖片來(lái)源：小米提供

“幾年前我看在TCL官網(wǎng)上看到量子點(diǎn)電視……要一萬(wàn)多塊。”11月5日，小米電視總經(jīng)理李肖爽在回答《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提問時(shí)表示。

以成本價(jià)沖擊市場(chǎng)，小米電視走過六年。這一次，小米電視5系列首度搭載量子點(diǎn)技術(shù)，入門級(jí)55寸需要3699元，75寸沖到9999元。與其他品牌的量子點(diǎn)電視相比，小米電視5便宜不少，不過“米粉”依然大呼“買不起”。

小米電視也并非沒有危機(jī)感。因?yàn)閯?chuàng)維、海信等傳統(tǒng)電視企業(yè)一直步步緊跟，而華為智慧屏引發(fā)的巨大輿論，也讓小米不得不緊張。

小米電視更大的野心

小米2013年推出了首款電視，6年來(lái)不斷蠶食市場(chǎng)。小米大家電有了電視這一爆品后，開始敢于嘗試空調(diào)、冰箱等更多大家電。李肖爽介紹，第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，前三個(gè)季度，小米電視已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度獲得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一，全年第一幾無(wú)懸念。

一個(gè)多月前，小米剛剛推出全面屏Pro系列，價(jià)格區(qū)間1499~3399元，這也是小米一直主推的“性價(jià)比”產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間。更早的8月底，小米低端品牌紅米也發(fā)布了首款電視，70寸的4K顯示屏售價(jià)3399元，刷新行業(yè)低價(jià)紀(jì)錄。

小米、紅米品牌劃分之后，無(wú)論是手機(jī)產(chǎn)品還是電視等硬件產(chǎn)品，“小米高端”“紅米低價(jià)”的分化趨勢(shì)特別顯著。銷量之外，“高端”是李肖爽提及更多的關(guān)鍵詞，李肖爽對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，預(yù)計(jì)明年一季度小米也將推出更高端的OLED電視。李肖爽表示，小米做高端電視對(duì)標(biāo)的是三星、索尼，而同等品質(zhì)之下，小米價(jià)格比他們低很多。

不過從各家發(fā)布節(jié)奏來(lái)看，小米在量子點(diǎn)、OLED電視領(lǐng)域的動(dòng)作顯然遲了很多。

“OLED產(chǎn)業(yè)鏈它有一段時(shí)間并不對(duì)外開放的，小米在2017年就在聯(lián)系供應(yīng)鏈，大概今年年中我去韓國(guó)的時(shí)候達(dá)成了一個(gè)共識(shí)。”李肖爽說(shuō)道。

“不僅僅是OLED產(chǎn)品，我們也還在做包括疊屏電視、MINI LED、全流程的8K電視。”李肖爽對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，自己定的目標(biāo)是明年拿下印度電視市場(chǎng)第一，而未來(lái)3年的全球銷量目標(biāo)是4000萬(wàn)臺(tái)，這是全球電視巨頭三星以往一度達(dá)到的高度。

將小米品牌脫身價(jià)格戰(zhàn)？

2019年對(duì)于電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，可謂“風(fēng)起云涌”的一年，華為推出“智慧屏”，引發(fā)外界重新審視電視行業(yè)。

7月15日，華為榮耀品牌宣布將發(fā)布首款大屏產(chǎn)品，雖定位成“智慧屏”，強(qiáng)調(diào)各種AI屬性以及物聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，但外界仍認(rèn)為這是華為要進(jìn)軍電視行業(yè)的標(biāo)志。小米、華在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)多年，此次華為攻入小米的電視領(lǐng)域，不免讓人覺得“冤家路窄”。在8月10日華為榮耀正式發(fā)布智慧屏后，TCL、海信也有新概念電視亮相。9月26日這天，華為、酷開、一加更是共同齊發(fā)布智慧大屏產(chǎn)品。

奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，其看好智慧屏的未來(lái)，認(rèn)為智慧屏?xí)蔀椴孰姰a(chǎn)品發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。各家推出的智慧屏產(chǎn)品，往往匯聚了企業(yè)最前沿的人工智能技術(shù)和工藝，探索電視在家居場(chǎng)景之外的應(yīng)用。未來(lái)這一趨勢(shì)會(huì)更加明顯，即彩電產(chǎn)品將更加智慧化、串聯(lián)更多應(yīng)用場(chǎng)景。

對(duì)于各家連續(xù)發(fā)布智慧屏，此次李肖爽也做了回應(yīng)。李肖爽表示，華為智慧屏作為一個(gè)進(jìn)入電視行的敲門磚產(chǎn)品，肯定強(qiáng)調(diào)不一樣的差異點(diǎn)，而華為選擇了直接創(chuàng)造“新品類”。在李肖爽看來(lái)，華為推出智慧屏類產(chǎn)品，顯然是想把電視行業(yè)的整體價(jià)格提高。而根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，作為小米主戰(zhàn)場(chǎng)的線上渠道，三季度電視均價(jià)已經(jīng)降到了1926元，同比下降11.5%。

揭美娟認(rèn)為，在電視市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)慘烈的現(xiàn)狀下，小米使用小米、紅米雙品牌戰(zhàn)略，是希望將小米品牌脫身價(jià)格戰(zhàn)，去沖擊中高端市場(chǎng)，截取利潤(rùn)和塑造品牌，將中低端市場(chǎng)逐步交接給紅米品牌，實(shí)現(xiàn)雙品牌協(xié)同作戰(zhàn)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。