每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜杜毅    

說(shuō)到賀歲檔，馮小剛是個(gè)怎么也跳不過(guò)的名字。

1997年，《甲方乙方》橫掃了3600萬(wàn)元的票房，馮小剛正式開啟國(guó)內(nèi)“賀歲檔”概念。再到之后的《不見不散》、《非誠(chéng)勿擾》《私人訂制》等，馮小剛在這個(gè)檔期征戰(zhàn)20余年，前后拿下了8次檔期冠軍。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 蓋源源 攝

不過(guò)隨著春節(jié)檔崛起和市場(chǎng)風(fēng)向的變化，馮小剛顯得有些不適應(yīng)。尤其2015年，華誼兄弟以10.5億元收購(gòu)馮小剛控股的浙江東陽(yáng)美拉傳媒有限公司70%的股權(quán)，開啟對(duì)賭協(xié)議后，馮小剛不再“自由”，需要每年完成一定金額的凈利潤(rùn)。

空白了一年后，馮小剛憑借《只有蕓知道》再登賀歲檔，不同于以往，這次的他低調(diào)了許多，言辭中也懇切了不少。在首場(chǎng)點(diǎn)映后，馮小剛在與媒體見面時(shí)提到，自己已經(jīng)年近62歲，“想拍些有意義的內(nèi)容”。

但一面是賀歲檔影響力大不如以前，一面是今年超過(guò)70部影片爭(zhēng)相上映，馮小剛面臨著不小的壓力。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，《只有蕓知道》的點(diǎn)映及預(yù)售票房只有204.6萬(wàn)元，點(diǎn)映評(píng)價(jià)也呈兩極分化之勢(shì)。

曾8次奪得賀歲檔冠軍 現(xiàn)在卻“脫離了年輕人”

賀歲檔的形成，馮小剛功不可沒，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年是他第15次征戰(zhàn)賀歲檔。

1997年，當(dāng)時(shí)名不見經(jīng)傳的馮小剛，推出了《甲方乙方》，當(dāng)時(shí)拿下了3600萬(wàn)元的票房（當(dāng)年全年電影票房?jī)H有數(shù)億元），《甲方乙方》可謂一炮沖天，也開啟了國(guó)內(nèi)賀歲檔的概念。 

1998年，馮小剛又上了賀歲片《不見不散》，影片以4000多萬(wàn)的票房成績(jī)創(chuàng)下了票房神話。

此后，馮氏喜劇的風(fēng)格基本確立，而每年的賀歲檔，只要馮小剛有作品推出，都會(huì)吸引大家的關(guān)注。1999年的《沒完沒了》、2001年的《大腕》、2003年的《手機(jī)》和2004年的《天下無(wú)賊》，每一部作品都是賀歲檔里最引人關(guān)注的焦點(diǎn)。

闊別兩年后，馮小剛在2007年、2008、2010和2013年分別推出了《集結(jié)號(hào)》《非誠(chéng)勿擾1、2》《私人訂制》。1997年至2017年21年來(lái)的賀歲檔，馮小剛參與13次，勇奪8次票房冠軍。另一位大贏家是張藝謀，憑借《英雄》《滿城盡帶黃金甲》《金陵十三釵》等作品5次奪得賀歲檔票房冠軍。除了馮小剛、張藝謀之外，周星馳、陳凱歌、陳可辛、姜文、徐克等也都是賀歲檔?？汀?/p>

馮小剛部分影片票房

時(shí)過(guò)境遷，賀歲檔已經(jīng)不是馮小剛的天下，《我不是潘金蓮》因排片對(duì)撕和保底失敗草草收官，《芳華》經(jīng)歷多次調(diào)檔。今年的《只有蕓知道》早早開啟點(diǎn)映，但截至12月12日，點(diǎn)映票房只有60余萬(wàn)。一位與馮小剛有過(guò)多次合作的資深發(fā)行人告訴每經(jīng)記者：“20年前經(jīng)常與馮小剛合作，他的片也好賣，但這些年很少找他的片子了，我覺得他脫離了年輕人”。

“過(guò)了60歲之后我的心腸越來(lái)越軟，想拍一些純粹的、美好的故事，這是我內(nèi)心的需要，我相信也是觀眾的需要。”馮小剛這么解釋自己拍片的初心。

74部影片競(jìng)爭(zhēng)  馮小剛能否完成對(duì)賭？

傳統(tǒng)意義的賀歲檔區(qū)間跨度為每年的11月底到第二年的三月份，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)近三個(gè)月。以往大范圍的賀歲檔包括了春節(jié)檔、元旦檔、情人節(jié)檔等。隨著春節(jié)檔異軍突起，賀歲檔概念也發(fā)生了變化。2013年大年初一，周星馳執(zhí)導(dǎo)的《西游降魔篇》橫掃春節(jié)檔，最終收割12億票房，春節(jié)檔這個(gè)檔期才開始被重視起來(lái)。2016年春節(jié)檔，周星馳執(zhí)導(dǎo)的《美人魚》以34億票房打破內(nèi)地影史票房紀(jì)錄，春節(jié)檔徹底成為了一年中最為重要的電影檔期。 

此消彼長(zhǎng)，大片扎堆春節(jié)檔，賀歲檔的影響力就隨之變?nèi)酢?/p>

但今年賀歲檔的競(jìng)爭(zhēng)明顯有了些火藥味。據(jù)每經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，以2019年11月29日至2020年1月1日為區(qū)間，今年賀歲檔扎堆了74部影片，涵蓋悲劇、喜劇、文藝、動(dòng)作等各種類型，其中受關(guān)注的影片就超過(guò)10部，觀眾想看的影片前五分別有《葉問(wèn)4》《南方車站的聚會(huì)》《兩只老虎》等。

2019年11月29日至2020年1月1日主要上映影片

從已經(jīng)上映的《兩只老虎》《吹哨人》《南方車站的聚會(huì)》等電影來(lái)看，今年賀歲檔的競(jìng)爭(zhēng)早已開始。截至12月12日下午，《南方車站的聚會(huì)》（上映7日）、《吹哨人》（上映7日）、《兩只老虎》（上映14日）、3部影片票房別為1.74億元、4426萬(wàn)元、2.16億元。

反觀往年賀歲檔，即便數(shù)量沒有那么多，但往往有票房表現(xiàn)好的作品，比如2018年的《海王》，2017年的《芳華》，2016年的《長(zhǎng)城》等。

今年的賀歲檔對(duì)馮小剛也充滿了挑戰(zhàn)，作為馮小剛今年唯一一部登陸院線的作品，《只有蕓知道》承載著他今年的業(yè)績(jī)，票房成績(jī)直接影響他與華誼的對(duì)賭。 

2015年11月，華誼兄弟以10.5億元收購(gòu)馮小剛控股的浙江東陽(yáng)美拉傳媒有限公司(以下簡(jiǎn)稱“東陽(yáng)美拉”)70%股權(quán)。當(dāng)時(shí)，東陽(yáng)美拉作出業(yè)績(jī)承諾，承諾期為5年，自股權(quán)轉(zhuǎn)讓實(shí)現(xiàn)之日起至2020年12月31日止，2016年度承諾的業(yè)績(jī)指標(biāo)為指標(biāo)公司當(dāng)年經(jīng)審計(jì)的稅后凈利潤(rùn)不低于人民幣1億元，自2017年度起，每個(gè)年度的業(yè)績(jī)指標(biāo)為在上一個(gè)年度承諾的凈利潤(rùn)指標(biāo)基礎(chǔ)上增長(zhǎng)15%。

也就是說(shuō)，2017年至2020年，東陽(yáng)美拉要分別完成1.15億元、1.32億元、1.52億元、1.75億元的凈利潤(rùn)，否則馮小剛要自掏腰包彌補(bǔ)。

2018年，沒有新作品上映，馮小剛對(duì)賭失敗。據(jù)華誼兄弟2018年年報(bào)，馮小剛愿賭服輸，自掏腰包賠給華誼兄弟6821萬(wàn)元。今年馮小剛的所有籌碼，都只能壓在《只有蕓知道》上了。