8月12日，特步集團(tuán)宣布女星迪麗熱巴成為特步品牌代言人。

“無(wú)論從青年一代精神層面的共鳴，到多變時(shí)尚的形象資產(chǎn)，再到優(yōu)秀的行業(yè)口碑與商業(yè)價(jià)值都讓迪麗熱巴成為特步品牌代言人的合適之選。”特步集團(tuán)表示。

值得注意的是，特步集團(tuán)還表示，“隨品牌代言人一起出道的全新女性品類‘半糖系列’也是特步在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域的一次新嘗試。”

迪麗熱巴身著特步半糖系列

近年來(lái)，伴隨女性運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)的崛起，業(yè)內(nèi)多家企業(yè)也在布局女性運(yùn)動(dòng)品牌。針對(duì)女性運(yùn)動(dòng)服飾，一方面，多個(gè)新品牌涌現(xiàn)；另一方面，眾多運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的巨頭也在積極布局。

Z世代客群是逐鹿的核心？

艾漫數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度的藝人商業(yè)價(jià)值榜中，迪麗熱巴是進(jìn)入前五名的唯一一位女星。其34歲以下的粉絲占比約為89.58%。

迪麗熱巴身著特步半糖系列

德勤在其《2021年輕力中國(guó)文化洞察及商業(yè)啟示報(bào)告》中指出，消費(fèi)成為年輕人表達(dá)價(jià)值觀的途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的年代，新事物與消費(fèi)熱點(diǎn)的變化日新月異。在這樣的背景下出生成長(zhǎng)起來(lái)的中國(guó)年輕一代，體現(xiàn)出了鮮明的個(gè)性差異。他們?yōu)榕c自己有共同價(jià)值觀的品牌和產(chǎn)品買(mǎi)單，期望通過(guò)對(duì)外表的打造快速直接地展示出“我”與眾不同。

除了個(gè)性化的特點(diǎn)之外，年輕人對(duì)國(guó)潮的熱愛(ài)是另外一個(gè)重點(diǎn)。國(guó)信證券在一份研究報(bào)告中指出，85后、90后見(jiàn)證了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，擁有較強(qiáng)的民族認(rèn)同感和自豪感，因此通過(guò)國(guó)潮文化或文化融合等特色營(yíng)銷(xiāo)方式，從而獲取年輕消費(fèi)者、愛(ài)國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同，也是本土品牌吸引中高端消費(fèi)者心智的路徑之一。

顯然，年輕人的心，是眾多運(yùn)動(dòng)服飾品牌的必爭(zhēng)之地。

2017年至2018年，李寧就通過(guò)紐約時(shí)裝周推出了中高端產(chǎn)品中國(guó)李寧。而安踏體育則通過(guò)并購(gòu)的方式，將FILA收入囊中變成了中高端國(guó)產(chǎn)品牌。而特步國(guó)際也通過(guò)并購(gòu)的方式，新收納了四個(gè)品牌，主打?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)。

多路資本爭(zhēng)相布局女性運(yùn)動(dòng)服飾

東京奧運(yùn)會(huì)上，女子撐起半邊天。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)代表團(tuán)共派出運(yùn)動(dòng)員432人，其中女運(yùn)動(dòng)員298人，占比高達(dá)68.9%，人數(shù)是男運(yùn)動(dòng)員的兩倍多。而在中國(guó)獲得的38枚金牌里，20+都是女性運(yùn)動(dòng)員。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心的《2020消費(fèi)領(lǐng)域投融資趨勢(shì)報(bào)告》，2020年度，疫情防控期間居家鍛煉的需求激增，一些“新運(yùn)動(dòng)”品牌逆勢(shì)興起，這些“新運(yùn)動(dòng)”品牌往往瞄準(zhǔn)女性消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)、穿搭需求，并熟練整合線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。

2020年，“新運(yùn)動(dòng)”品牌受資本青睞，該領(lǐng)域共發(fā)生11起融資事件，在服飾鞋配賽道的占比約為1/4，獲投對(duì)象包括ParticleFever、MAIAACTIVE、Bananain蕉內(nèi)、Ubras、NEIWAI內(nèi)外、素肌良品等9個(gè)品牌。

特步集團(tuán)方面表示，迪麗熱巴是其眾多代言人之一。對(duì)于為何簽約迪麗熱巴，特步集團(tuán)表示：“迪麗熱巴作為炙手可熱的新生代青年演員之一，屬于低調(diào)踏實(shí)且正能量的優(yōu)質(zhì)偶像，完美契合特步提出的Z世代年輕一代所擁有的樂(lè)于創(chuàng)造與專注堅(jiān)韌的品質(zhì)，對(duì)年輕粉絲有著正向的引導(dǎo)作用；在時(shí)尚領(lǐng)域迪麗熱巴也一直保持著良好的口碑，具有駕馭各類風(fēng)格的時(shí)尚表現(xiàn)力。”

特步集團(tuán)透露，半糖系列會(huì)在8、9月陸續(xù)上市，目前已上市2款6個(gè)sku，今年內(nèi)預(yù)計(jì)上市17款41個(gè)sku。半糖系列的售賣(mài)渠道以線上為主、線下為輔。目前線上渠道已全面鋪貨，線下140家品牌形象店及女性消費(fèi)占比較高的店鋪已鋪貨。

“潮流化、跨場(chǎng)景化將成為女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的主要發(fā)展趨勢(shì)，市場(chǎng)呼吁更貼合Z世代的女性消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。特步女子半糖系列正是基于Z世代女性的需求才應(yīng)聲而出。”特步集團(tuán)表示。

特步品牌女子品類主理人 丁佳敏

據(jù)了解，特步半糖系列的操盤(pán)人是丁佳敏。

一直以來(lái)，丁佳敏在特步集團(tuán)較為低調(diào)。這或許一方面是因?yàn)樘夭郊瘓F(tuán)的主要高管都較為年輕，另外一方面也因丁佳敏是特步集團(tuán)董事會(huì)主席丁水波的小女兒。

從公開(kāi)報(bào)道中看，丁佳敏的對(duì)外身份一直為特步集團(tuán)公益推廣大使。今年5月，丁佳敏還赴甘肅永靖縣捐贈(zèng)了價(jià)值400萬(wàn)元的特步品牌運(yùn)動(dòng)服。