圖片來源：社交平臺(tái)截圖

“金豆豆”到底是什么？去年以來，以“金豆豆”為主的“1克金”商品躥紅，零錢攢金豆，成為年輕消費(fèi)人群的新寵。

在社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友曬出類似的透明小瓶子，里面裝著“金豆豆”。“買黃金被不少人看作是‘變相存錢’。”小潔說，對(duì)一些年輕人來說，一次購買50克、100克等規(guī)格的足金，多多少少有些“壓力山大”。而一顆“金豆豆”，約重1克，售價(jià)在三四百元，“一個(gè)月少下幾次館子、少喝幾杯奶茶，就賺回來了。”

“身邊很多人攢‘金豆豆’，原因五花八門。”小潔透露，有男同事每月給女友送兩三顆，還開起了玩笑，“攢足50顆就換個(gè)金戒指”；還有閨蜜把“金豆豆”當(dāng)作理財(cái)產(chǎn)品，悄悄地關(guān)注起金價(jià)漲跌。

元旦假期，小潔前往中國黃金專柜。店員告訴她，類似“金豆豆”的“1克金”之前熱銷過一陣，已經(jīng)賣斷貨了。“最近也有不少顧客前來詢問。”店員說，“我們也在催補(bǔ)貨。”

網(wǎng)友“阿德”也注意到這陣“攢豆豆”熱。“在一些視頻中，‘金豆豆’本身工藝不算復(fù)雜，通過剪料、稱重、復(fù)稱等步驟，平均一顆約重1克至3克。”他坦言，不能盲目跟風(fēng)，購買時(shí)不能光聽“噱頭”，還需要選擇正規(guī)購買渠道。

“后浪”加入到消費(fèi)熱潮，年輕市場正在崛起

據(jù)錢江晚報(bào)，“終于到了喜歡‘金燦燦’的年紀(jì)”“小小年紀(jì)體會(huì)到買金的快樂”“說出來你可能不信，這屆年輕人對(duì)成長的感悟，是從買黃金開始的”……在社交平臺(tái)上，總能看到不少這樣的留言，越來越多的“后浪們”加入到這場黃金消費(fèi)熱潮中來。

圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬平 攝（圖文無關(guān)）

唯品會(huì)近期銷售數(shù)據(jù)顯示，去年12月以來，黃金飾品（包含K金和鉑金飾品，下同）的訂單數(shù)同比增長近八成。其中，80后、90后和95后黃金飾品訂購數(shù)同比分別增長約72%、80%和105%。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)周大福超級(jí)大牌日當(dāng)天，來自80后、90后和95后的訂單數(shù)占總訂單數(shù)的七成左右。

在業(yè)內(nèi)看來，隨著Z世代以及千禧一代逐步成為消費(fèi)主流，珠寶消費(fèi)的悅己屬性將會(huì)進(jìn)一步提升。據(jù)悉，近年來各大品牌都在產(chǎn)品年輕化上花大力氣。面對(duì)年輕人的需求變化，以周大福為例，公司推出的MONOLOGUE通過與周杰倫、可口可樂和迪士尼等展開跨界合作，主打年輕市場。

去年9月發(fā)布的《2021中國黃金珠寶零售終端趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，三分之一的受訪零售商表示，2021年，25歲及以下（即Z世代）消費(fèi)者在其店鋪的金飾消費(fèi)高于2019年。

來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合央視財(cái)經(jīng)、錢江晚報(bào)