12月28日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的2022第十一屆中國(guó)上市公司高峰論壇暨第十二屆口碑榜頒獎(jiǎng)盛典隆重落幕。洪興股份在本次口碑榜評(píng)選中榮獲“大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)最具成長(zhǎng)上市公司”獎(jiǎng)，公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的成果和未來(lái)良好的發(fā)展預(yù)期獲得業(yè)界高度認(rèn)可。中國(guó)上市公司高峰論壇是中國(guó)極具影響力的高端經(jīng)濟(jì)論壇，本屆峰會(huì)邀請(qǐng)超過(guò)300家優(yōu)秀上市公司、高成長(zhǎng)公司、證券基金機(jī)構(gòu)及國(guó)內(nèi)外頂尖經(jīng)濟(jì)學(xué)者、投資大咖齊聚一堂。本次峰會(huì)以“賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì) 激發(fā)創(chuàng)新活力”為主旨，多領(lǐng)域多維度探討中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的未來(lái)路徑，為推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，貢獻(xiàn)各方智慧，把握新征程中的發(fā)展機(jī)遇。

值得一提的是，口碑榜的獲獎(jiǎng)名單每年都成為資本市場(chǎng)最為關(guān)注的焦點(diǎn)之一，并成為當(dāng)年和之后一段時(shí)間投資的風(fēng)向。今年的口碑榜聚焦備受關(guān)注的六大行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，“大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)最具成長(zhǎng)上市公司”獎(jiǎng)就是其中之一，該獎(jiǎng)主要評(píng)選能夠抓住新的業(yè)態(tài)迅速崛起，快速掌握新業(yè)態(tài)下的生存法則的企業(yè)。洪興股份在本次口碑榜評(píng)選中榮獲該獎(jiǎng)項(xiàng)，這標(biāo)志著公司在產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化升級(jí)、從組織到業(yè)態(tài)不斷進(jìn)化的高成長(zhǎng)潛力獲得業(yè)界高度認(rèn)可。

據(jù)了解，洪興股份長(zhǎng)期致力于產(chǎn)業(yè)鏈的效能提升、營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新和基礎(chǔ)研發(fā)能力的突破，并已成為傳統(tǒng)行業(yè)向數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的代表性企業(yè)，受到市場(chǎng)的高度關(guān)注。

目前，公司通過(guò)對(duì)供應(yīng)鏈的一體數(shù)字化整合，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷(xiāo)一體、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的供應(yīng)模式。根據(jù)業(yè)務(wù)前端部門(mén)對(duì)市場(chǎng)的流行性分析和預(yù)測(cè)，可以為企劃部門(mén)提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思路和方向，在經(jīng)過(guò)打樣確認(rèn)后進(jìn)入生產(chǎn)流程，每個(gè)環(huán)節(jié)的響應(yīng)速度都被壓縮到最短（按小時(shí)計(jì)算），無(wú)論是印染、裁剪、縫制各個(gè)工序都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)高度自動(dòng)化和無(wú)縫銜接，據(jù)測(cè)算一件全新的商品從設(shè)計(jì)企劃到成品入庫(kù)最快的時(shí)間僅僅需要一周；而在不追求極限速度的一般性生產(chǎn)或補(bǔ)單中，所需的平均時(shí)間也不超過(guò)二十天。這樣的速度已經(jīng)和目前全球服裝供應(yīng)鏈最強(qiáng)的龍頭企業(yè)持平。

另一方面，經(jīng)過(guò)十年的運(yùn)營(yíng)，目前公司的業(yè)務(wù)有七成在線(xiàn)上完成，三成于線(xiàn)下實(shí)現(xiàn)。兩者之間各有特點(diǎn)而又互相關(guān)聯(lián)，比如線(xiàn)下門(mén)店的展示可為線(xiàn)上業(yè)務(wù)帶來(lái)品牌力的支撐，而線(xiàn)上的營(yíng)銷(xiāo)渠道又可為線(xiàn)下門(mén)店引流和營(yíng)造私域體系。公開(kāi)信息顯示，目前公司的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全網(wǎng)各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)模式，包括直播電商、跨境電商、社群電商和線(xiàn)下店播相結(jié)合的微信視頻號(hào)等新興模式均有布局。

整體而言，線(xiàn)上線(xiàn)下相融合的OMO模式是公司的主要戰(zhàn)略方向，再考慮到對(duì)供應(yīng)鏈的升級(jí)改造，都需要公司持續(xù)投入，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型、全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化和各體系環(huán)節(jié)系統(tǒng)一體化。這也是公司未來(lái)成長(zhǎng)的核心支撐。

而在基礎(chǔ)研發(fā)方面，洪興股份已經(jīng)在開(kāi)始構(gòu)建最根本的護(hù)城河——面料，這是服裝企業(yè)核心的技術(shù)門(mén)檻。據(jù)了解，2021年洪興股份將對(duì)面料的研發(fā)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)獨(dú)立出來(lái)，同時(shí)引入了德國(guó)等國(guó)家的先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，以最優(yōu)質(zhì)的原材料、輔料為素材，通過(guò)不斷在原材料配比、紡織工藝、助劑添加等方面進(jìn)行創(chuàng)新，為公司提供市場(chǎng)上獨(dú)具特色的功能性面料，從而滿(mǎn)足公司在商品企劃方面開(kāi)發(fā)功能各異的細(xì)分場(chǎng)景差異化單品需求。僅從公司旗下芬騰天貓旗艦店便可看到，公司目前可提供包括睡眠功能、涼感系列、玻尿酸、無(wú)塵、抗靜電、抗菌等十八種功能性面料。隨著底層技術(shù)的革新，可以預(yù)見(jiàn)還將有更多“黑科技”出現(xiàn)在公司的爆款產(chǎn)品名錄之內(nèi)，從產(chǎn)品端打造用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）