海角社区国产精品伦子伦免费,日韩在线观看一区二,日本中文字幕有码,青青热九免费精品视频在线

        • <acronym id="lefsy"></acronym>

          <sup id="lefsy"><thead id="lefsy"><pre id="lefsy"></pre></thead></sup>
          每日經(jīng)濟新聞
          要聞

          每經(jīng)網(wǎng)首頁 > 要聞 > 正文

          雙11特寫 | 硬核“國貨”上鏈接!

          每日經(jīng)濟新聞 2023-11-10 21:19:38

          ◎硬核國貨吸引來了流量,日用國貨就將流量變現(xiàn)??v觀各大電商平臺今年雙11的階段性戰(zhàn)況,國貨品牌當仁不讓地成為了“出圈”焦點。

          每經(jīng)記者|楊昕怡    每經(jīng)編輯|劉雪梅    

          “每天交個硬核朋友。”11月9日晚10點,又一位“硬核朋友”來到了羅永浩淘寶直播間。

          這件展而不賣的特殊國貨,就是國內(nèi)首臺百萬千瓦核電機組重大裝備。今年雙11,有16件此類“硬核”國貨首次走進羅永浩、東方甄選等淘寶直播間,將直播間內(nèi)的熱度推向了高潮。

          10月24日,在天貓雙11啟動日,首位“硬核朋友”亮相。首艘國產(chǎn)大郵輪“愛達·魔都號尊享定制之旅”一經(jīng)上架,這款定價2000萬的“稀有”產(chǎn)品就在7分鐘的講解里為羅永浩直播間增加了超16萬觀眾。

          硬核國貨吸引來了流量,日用國貨就將流量變現(xiàn)??v觀各大電商平臺今年雙11的階段性戰(zhàn)況,國貨品牌當仁不讓地成為了“出圈”焦點。

          “今年雙11的忙碌其實是從9月份開始的。”雙11臨近,蓮花味精的拼多多官方旗艦店運營負責人胡廣升每天都在關(guān)注倉庫的備貨、發(fā)貨情況。大促至今,蓮花味精的爆款單品在拼多多上已累計賣出了12萬包。

          《每日經(jīng)濟新聞》記者從淘寶方面了解到,在10月24日預(yù)售首日,國貨美妝品牌珀萊雅兩小時便突破10億元的銷量大關(guān),花至、且初等國貨新品牌也躋身“億元俱樂部”;京東開啟雙11后,小米、榮耀、華為、OPPO、一加、vivo等國貨品牌手機成交額1秒破億元;在拼多多平臺上,蜂花、郁美凈、上海藥皂等國貨美妝銷量增長顯著,部分單品銷量增長超20倍。

          從銷量來看,無論是資深品牌還是新生代,抑或是大國重器,國貨搭上電商平臺的快車已是不容忽視的趨勢。那么,站上購物大促的C位后,國貨品牌還需如何發(fā)力,守住這個位置?

          另辟蹊徑,“硬核”國貨登陸直播間

          第15個雙11還能有什么新玩法?淘寶推出了“最硬核的國貨購物車”。

          10月24日,在天貓開啟雙11預(yù)售的這一天,羅永浩和交個朋友主播王拓在直播間上架了首艘國產(chǎn)大郵輪“愛達·魔都號尊享定制之旅”,該件商品在當晚被一山東買家以18萬意向金拍下。

          在此之后,全球最大直徑豎井掘進機、全球最大噸位橋面吊機、全球首創(chuàng)1.2萬米特深井自動化鉆機、全球首創(chuàng)干噴濕紡大絲束產(chǎn)品,還有被稱為“移動核能充電寶”的全球首個陸上模塊化小型核反應(yīng)堆“玲龍一號”等16件大國重器陸續(xù)亮相羅永浩、東方甄選、烈兒寶貝等頭部淘寶直播間。

          《每日經(jīng)濟新聞》記者從淘寶方面了解到,這些“硬核”國貨均來自于國務(wù)院國資委新聞中心旗下官方新媒體平臺“國資小新”店鋪,今年是大國重器和電商平臺合作的第三年,也是大國重器走進淘寶店鋪和電商直播領(lǐng)域的首年。

          “對于整個郵輪行業(yè)的發(fā)展來說,我們希望借助優(yōu)質(zhì)的電商平臺,讓更多消費者認識、了解郵輪。”愛達郵輪有限公司市場營銷總監(jiān)賈瓔在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示,“我們在這次合作有兩個核心目標,一是實現(xiàn)品牌營銷的目的,二是推動銷售轉(zhuǎn)化,讓淘寶的流量基礎(chǔ)幫助我們快速建立私域流量。”

          不難看出,對于大國重器而言,在直播間“上鏈接”有效地打通了這些頂端工業(yè)品和C端用戶之間的渠道。記者了解到,從螺絲帽到工程機械,目前淘寶天貓工業(yè)品品類齊全,市場的商品量達到4億,年在線交易額已突破1200億元。

          另一方面,這一合作也為淘寶帶來了更多可以變現(xiàn)的流量,并將其內(nèi)容化戰(zhàn)略推進一步。

          去年9月,淘寶直播確定了成交與內(nèi)容雙輪驅(qū)動的新發(fā)展路徑。今年年初,淘寶制定了“直播、私域、內(nèi)容化、本地零售、價格力”這五大年度戰(zhàn)略,其中再次提及“內(nèi)容化”。

          作為上架大國重器的直播間之一,交個朋友控股副總裁、淘寶事業(yè)部總經(jīng)理崔東升向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,通過這次合作,一是想展示淘寶平臺的實力,“在淘寶上可以買到一些意想不到的東西”,同時也希望讓消費者對交個朋友有記憶標簽。

          “(此前賣衛(wèi)星)這樣的營銷事件,無論從大家的關(guān)注度還是品牌度上來說,都是非常成功的。所以我們愿意和品牌方一起合作做這件事,這是一件多方共贏的事。”崔東升坦言。

          新老品牌“出圈”,國貨站電商平臺C位

          在本屆雙11的競賽中,各品類國貨品牌均遙遙領(lǐng)先。

          預(yù)售開啟的1小時內(nèi),珀萊雅紅寶石面霜3.0賣出超過50萬件,逐本卸妝油賣出超過40萬件,彩棠銷售額同比增長超315%,海爾、海信等國貨家電品牌成交額超去年全天——天貓發(fā)布的雙11預(yù)售數(shù)據(jù)顯示,國貨在食品、美妝、家電等多個品類迎來了銷量爆發(fā)。

          京東數(shù)據(jù)顯示,在10月23日平臺開啟雙11活動后,小米、榮耀、華為、OPPO、一加、vivo等國貨品牌手機成交額1秒破億元;前10分鐘,國貨美妝品牌珀萊雅成交額同比增長70倍,國貨品牌蜂花、郁美凈成交額分別同比增長20倍和10倍;前4小時,國貨家電品牌科沃斯成交額同比增長13倍,榮事達、景德鎮(zhèn)成交額同比增長超10倍。

          與此同時,在拼多多平臺上,今年大促開始后,國貨美妝、服飾新品成為入駐拼多多百億補貼數(shù)量最多的類目之一。

          其中,蜂花、郁美凈、上海藥皂、孔鳳春、百雀羚、珀萊雅等國貨美妝銷量增長顯著,部分熱銷單品銷量增長超過20倍;在國貨運動服飾方面,李寧、特步、361°、安踏和匹克位列最受歡迎的TOP 5品牌。

          天貓平臺上,蜂花銷量驚人 圖片來源:天貓截圖

          《每日經(jīng)濟新聞》記者觀察到,多家電商平臺都上線了國貨專區(qū),加大力度推廣國貨品牌。拼多多百億補貼相關(guān)負責人向記者表示,與去年大促相比,今年百億補貼的品牌商品池預(yù)計同比增長110%,尤其在美妝、洗護、文具、服飾、清潔等國貨商品上的增長最為顯著。

          在提振國貨品牌聲量上,淘寶“出奇制勝”,讓老干媽、六婆、馬應(yīng)龍、鮑師傅、天府可樂等國貨品牌在平臺上“相親組CP”。10月31日晚,首批國貨CP禮盒套裝上架TVB識貨淘寶直播間,其中馬應(yīng)龍和小龍坎聯(lián)合推出的“出入平安”套裝在社交媒體上賺足了眼球。

          “今年大促看了一堆國貨安利帖,加購了很多國貨美妝還有運動鞋。”一位消費者向記者表示,她的雙11購物車里超60%的商品都是國貨,“覺得大促的折扣力度大而且大家都說好用,感覺性價比很高”。

          談及國貨在本屆雙11中的亮眼表現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示,近年來,國貨無論是價格、質(zhì)量,還是技術(shù)迭代方面,都在贏得越來越多的消費者青睞,從而形成了一股“國潮”。

          “發(fā)力線上,可以讓國貨的產(chǎn)品迭代在加速狀態(tài)下,快速完成線上鋪貨,只要和線下門店呈現(xiàn)一定差異性即可。同時,這種快速迭代能夠讓品牌更好地趕上當下Z世代的喜好風(fēng)潮,尤其是一些聯(lián)名款,可以通過全國同步上架以快速覆蓋,進一步實現(xiàn)品牌破圈。”他表示。

          封面圖片來源:每經(jīng)記者 葉曉丹 攝

          如需轉(zhuǎn)載請與《每日經(jīng)濟新聞》報社聯(lián)系。
          未經(jīng)《每日經(jīng)濟新聞》報社授權(quán),嚴禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。

          讀者熱線:4008890008

          特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。

          品牌 淘寶 雙11 直播 天貓 羅永浩 拼多多 蜂花 淘寶直播 郵輪 交個朋友

          歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟新聞APP

          每經(jīng)經(jīng)濟新聞官方APP

          0

          0