每日經(jīng)濟新聞 2025-03-18 14:13:07
3月17日,第29屆香港國際影視展在香港舉辦,吸引了全球影視行業(yè)的目光?!赌倪?》、人工智能以及短劇成為點燃第29屆香港國際影視展的新引擎?!赌倪?》的后期團(tuán)隊分享了中國動漫電影的技術(shù)突破。短劇作為新興領(lǐng)域備受關(guān)注,尤其是海外市場潛力巨大。留學(xué)墨爾本的張予柔通過短劇成功開拓澳洲市場,其公司“海龜影視”成為當(dāng)?shù)貥?biāo)桿。
每經(jīng)記者|丁舟洋 每經(jīng)編輯|張海妮
“這屆香港國際影視展(FILMART)比往屆都熱鬧。”參加過多屆FILMART的影視人向《每日經(jīng)濟新聞》記者感嘆,在全球電影行業(yè)面臨挑戰(zhàn)的今天,《哪吒之魔童鬧?!罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》)、人工智能(AI)以及短劇成為點燃第29屆香港國際影視展的新引擎。
“今年我們特別邀請了《哪吒2》的后期制作團(tuán)隊前來FILMART的論壇分享,因為這部電影不僅是一家公司的成功,還有背后超過130家技術(shù)公司共同的努力,是祖國動漫電影行業(yè)整體水平的體現(xiàn)。”3月17日,在第29屆FILMART開幕首日,香港貿(mào)易發(fā)展局中國內(nèi)地總代表鐘永喜在致辭中表示。此外,本屆影展還首設(shè)人工智能影坊(AI Hub)試點項目,展示AI于影視制作的創(chuàng)新應(yīng)用。
如果說哪吒與AI是成績突出、備受矚目的明星,那短劇就是出身草根卻有著燎原之勢的野火,無需沃土與溫室,用最原始的敘事欲望從中國內(nèi)地開始,蔓延到廣闊的國際市場。第29屆香港國際影視展就是觀察這一趨勢的最佳窗口。
“短劇在海外尚處于萌芽階段,當(dāng)前發(fā)展階段與兩年前國內(nèi)爆發(fā)前夜高度相似,其海外市場增長潛力可達(dá)10倍。”易漾光橙總經(jīng)理楊柳告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,很多海外本土的合作伙伴有興趣做自己的短劇播放應(yīng)用軟件(App),對正版短劇內(nèi)容有著海量的需求。
留學(xué)墨爾本的廣西女孩張予柔,從藝術(shù)院校“畢業(yè)即失業(yè)”。“新冠疫情期間,我閑著沒事干,就自己動手做了關(guān)于海外華人在澳洲的系列紀(jì)錄片,這些紀(jì)錄片有幸被看到,獲得了一些國際獎項的認(rèn)可。”張予柔向《每日經(jīng)濟新聞》記者講述了她在澳洲拍短劇的故事,“2023年,我發(fā)現(xiàn)了短劇,覺得好玩兒就自己試試,那時澳洲還沒有短劇,我拍了第一部‘狼人題材’短劇,在英語市場收獲了意料之外的強烈反響。”
從2023年到現(xiàn)在,張予柔總共做了7部短劇,這在高速運轉(zhuǎn)的短劇制作環(huán)境中已經(jīng)算是“龜速”。“很多演員一年就要拍近20部短劇,相比起來我們真的很慢。”張予柔說,“所以我們給自己的公司取名叫turtle(海龜)。在國內(nèi)好一些的短劇制作成本都得上百萬元人民幣,在北美和澳洲差不多也要這個水平,而且人力成本比國內(nèi)更高。”
目前,張予柔在澳大利亞創(chuàng)立的海龜影視公司,團(tuán)隊成員除她之外全員澳洲本土化,堪稱一場中國基因商業(yè)模式的海外奇襲。
不過,張予柔表示,她很羨慕國內(nèi)的短劇,因為題材更為多元,有懸疑、古裝、玄幻等,“而我現(xiàn)在還被局限在以女頻為絕對主導(dǎo)的英語市場中”。在她看來,國內(nèi)短劇已經(jīng)發(fā)展到3.0版本了,國外才是1.0剛起步。
即便是女頻市場,張予柔也希望做出點兒新意來。“我們拍了男主角是消防員的英文短劇,當(dāng)時很不被平臺看好,他們覺得這個題材不會火。因為歐美市場上的爆款短劇都是‘霸總’,消防員不是霸總,這個職業(yè)也掙不到太多錢,還是男主角最后犧牲了的虐戀,如何行得通?”“結(jié)果我們做出來,在英語市場上又大受歡迎,觀看人次突破1億。所以這和中國市場是一樣的過程,西方觀眾最初抱著獵奇的心態(tài)來看短劇,感到很新鮮,怎么會有這么瘋狂的show(節(jié)目)?但你不能一直靠獵奇來吸引觀眾,最后還是要回歸到故事本身。”張予柔說。
“當(dāng)前海外短劇平臺正處于‘戰(zhàn)國時代’窗口期,復(fù)刻了2013年前后國內(nèi)‘優(yōu)愛騰’崛起前的草莽生長期生態(tài),只不過載體從橫屏迭代為豎屏形態(tài)。”張予柔說。
原生于中國的短劇給了海外創(chuàng)作者機會,更給了國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者舞臺。
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到,今年1月從檸萌影視傳媒有限公司離職的公司聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁周元,在離職60多天后“亮劍香江”,他以一家聚焦短劇國際化業(yè)務(wù)的公司首席執(zhí)行官的新身份出現(xiàn),標(biāo)志著這位影視老兵正式進(jìn)軍跨境微短劇賽道。
“作為Content Republic(內(nèi)容共和國,以下簡稱CR)的創(chuàng)始人,我站在這里不僅是演講者,更是短劇這一快速崛起的敘事形式的先行實驗者。CR為什么選擇來香港發(fā)布?因為這里是傳統(tǒng)與創(chuàng)新的交匯點。更重要的是,這里是三分鐘故事撼動全球娛樂的試驗場。”周元表示,“短短三年內(nèi),短劇產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)到150億元。傳統(tǒng)媒體需要數(shù)十年才能達(dá)到的成就,短劇僅用三年就完成了。但更驚人的是——每天有4億中國用戶觀看短劇,日均時長超30分鐘,超過所有長視頻平臺的總和。”
瞄準(zhǔn)短劇出海生意的還有楊柳。她是從國有傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)型到國際媒體的中國區(qū)內(nèi)容負(fù)責(zé)人。如今,她專注于把中國的短劇發(fā)行到海外的流媒體平臺。有趣的是,當(dāng)她出現(xiàn)在第29屆香港國際影視展,講完該公司在海外發(fā)行的中國短劇案例后,前來找她交流的多為國際影視公司。“我們一直在觀察中國短劇產(chǎn)業(yè)的變化,我們公司也在嘗試做多元化的業(yè)務(wù)拓展,微短劇的確很吸引人,也許我們可以合作。”一位歐美影視公司的參展商對楊柳說。
在楊柳看來,國內(nèi)的微短劇需要從開拍起就想到如何走向國際。“這不僅是巨大的市場空間,也意味著要懂得怎樣和國際主流市場做生意,從短劇的版權(quán)保護(hù)、制作的碳排放標(biāo)準(zhǔn)等,都符合標(biāo)準(zhǔn)。這方面,我們確實還有很大提升空間。”
值得注意的是,多家四川影視公司也組團(tuán)亮相本屆香港國際影視展,將《白色橄欖樹》《蒼穹以北》《熊貓超人》等“四川造”影視作品向全球市場進(jìn)行推介。
“國產(chǎn)長劇《白色橄欖樹》今年年初在海外爆火;另一部長劇《蒼穹以北》將在阿聯(lián)酋國家電視臺播出,北斗服務(wù)覆蓋到哪里,這部劇就會播到哪里;面向合家歡市場的‘真人特攝’短劇《熊貓超人》,與日本東映動畫聯(lián)合打造,海外市場由東映動畫負(fù)責(zé)。”在香港國際影展的四川影視推介活動上,四川省影視發(fā)展聯(lián)合會副會長趙斌向《每日經(jīng)濟新聞》記者說:“過去,四川在國際市場活動中總是講美食、講熊貓,現(xiàn)在我們不僅可以講四川造的《哪吒2》,未來還會有更多用影視語言講好中國故事的四川力作走向國際。”
封面圖片來源:每經(jīng)記者 丁舟洋 攝
如需轉(zhuǎn)載請與《每日經(jīng)濟新聞》報社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟新聞》報社授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。
讀者熱線:4008890008
特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。
歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟新聞APP