4月16日，四川一季度主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)公布：1—3月，全省實現(xiàn)社會消費品零售總額7003.4億元，同比增長5.2%，高于全國0.6個百分點，其中限額以上單位消費品零售額同比增長6.5%，高全國0.8個百分點，順利實現(xiàn)消費領(lǐng)域“開門紅”。

2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會議，將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”列為2025年經(jīng)濟(jì)工作的首要重點任務(wù)。在剛剛過去的3個月，四川“剛?cè)岵?jì)”抓消費，抓出了穩(wěn)的態(tài)勢。

“剛”性拉動

牽住商品消費這個“牛鼻子”，加力擴(kuò)圍以舊換新

1月20日早上8點，四川省數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼申領(lǐng)通道開放，僅僅58秒鐘后，全省便開出第一筆購機(jī)訂單——剛剛開年，四川消費品以舊換新就“火力全開”：汽車、家電、家裝廚衛(wèi)、電動自行車等產(chǎn)品領(lǐng)域密集發(fā)布補(bǔ)貼接續(xù)政策，確保消費品以舊換新“不熄火”、不斷檔。

“商品消費規(guī)模大、帶動力強(qiáng)，穩(wěn)住消費基本盤，首先就要牽住商品消費這個‘牛鼻子’。加力擴(kuò)圍實施消費品以舊換新，成為重中之重。”四川省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一季度，四川持續(xù)從需求端著手，不斷挖掘商品更新升級需求，讓消費者換得舒心、買得滿意。

比如，瞄準(zhǔn)家電領(lǐng)域，四川將家電補(bǔ)貼產(chǎn)品范圍向3C數(shù)碼產(chǎn)品擴(kuò)圍。瞄準(zhǔn)汽車領(lǐng)域，一方面針對汽車報廢更新，延后舊車注冊登記時間；另一方面不限制舊車轉(zhuǎn)讓地和新車銷售價格。瞄準(zhǔn)家裝廚衛(wèi)領(lǐng)域，補(bǔ)貼則進(jìn)一步向木地板、涂料、家庭智慧系統(tǒng)等細(xì)分產(chǎn)品延伸。這一系列變化，就是要通過擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍、加大補(bǔ)貼力度、優(yōu)化服務(wù)措施，更好發(fā)揮出政策效能，拉動商品消費。

消費品以舊換新，將數(shù)碼3C產(chǎn)品納入了補(bǔ)貼范圍，受到消費者歡迎。省商務(wù)廳供圖

為提升以舊換新體驗感，四川還在全國首創(chuàng)“平臺嵌入式”領(lǐng)券模式，通過減少平臺間跳轉(zhuǎn)，讓消費者一鍵直達(dá)；同時，開通云閃付支付、銀行支付、京東支付、分期付款等多種支付方式，提升消費便捷性。

創(chuàng)造消費新需求，只是以舊換新的其中一個方面。

過去3個月，四川長虹連續(xù)發(fā)布多款新品，更新速度明顯加快。“消費者對中高端產(chǎn)品的需求激增，也反向推動生產(chǎn)端加大技術(shù)研發(fā)，加快投放含金量更高的新產(chǎn)品。”長虹·美菱中國區(qū)營銷總部智能交易中心總監(jiān)金輝介紹，作為“鏈主”企業(yè)，長虹也對前端供應(yīng)商提出新的要求。比如，針對電視產(chǎn)品生產(chǎn)制造，需要上游配套企業(yè)提供更節(jié)能的芯片和玻璃基板，針對空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品，則需要采購性能更強(qiáng)的變頻芯片等；對下游而言，則需要同步加快完善回收體系等，以此助力長虹打造更具市場競爭力的產(chǎn)品服務(wù)體系。

以舊換新，更推動了流通領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。以家裝廚衛(wèi)以舊換新為例，通過引導(dǎo)商品條碼開展標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證，已實現(xiàn)1075戶商家、16萬件商品源頭可溯。同時通過省級平臺自動對接國家編碼中心校驗，進(jìn)一步發(fā)揮出商品條碼在真實核銷、質(zhì)量追溯、統(tǒng)計監(jiān)測方面的重要作用，形成“煥新”良性循環(huán)。

以舊換新，還換出了更長足的消費后勁。

汽車消費全鏈條都蘊(yùn)含著龐大的消費潛力，包括維修保養(yǎng)、汽車金融、回收利用等。2024年四川全省汽車保有量1623萬輛、居全國第7位，其中成都汽車保有量近700萬輛，汽車后市場的潛力巨大。

前不久，省商務(wù)廳等9部門圍繞培育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、提升流通水平、豐富消費體驗、夯實配套支撐4個方面提出12條創(chuàng)新措施，緊扣全鏈條，大力繁榮汽車后市場。

數(shù)據(jù)顯示，一季度，四川消費品以舊換新成效顯著，合計拉動消費超357億元，其中汽車報廢更新和置換更新共帶動新車消費超170億元，占據(jù)“半壁江山”。

“柔”性支撐

100天2100場次活動，營造濃厚的消費氛圍

2100！一季度，四川政府部門與5.4萬家企業(yè)攜手創(chuàng)造了一個令人驚訝的數(shù)字：在100天左右時間里，共舉辦了各種促銷活動2100余場次。

“政策、活動、場景，是四川提振消費的三大抓手，營造濃厚的消費氛圍，有助于不斷激發(fā)大眾與商家的熱情。”西財智庫首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家湯繼強(qiáng)認(rèn)為。

以“春”為媒，四川全力營造濃厚氛圍，展現(xiàn)各美其美的消費“萬花筒”：從去年12月底到今年2月初，四川在全國率先以省政府名義主辦跨部門、多市州、長時間的“天府精品”迎春消費月活動，391個“天府精品”品牌、1107款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、10億元惠民大禮包、100余個“天府精品”快閃店……通過端出川味十足的活動“盛宴”，為消費者帶來新體驗。同期，川貨電商節(jié)、“味美四川”粉絲暖冬消費季等主題活動也在持續(xù)發(fā)力。

確?；顒硬粩鄼n，3月底，一場規(guī)模更大的消費活動在四川接續(xù)啟動：由省政府主辦、省商務(wù)廳等省級單位部門與全省各市州共同承辦的“春啟萬象”天府消費季，在“春購、春夜、春宴、春娛、春賞、春賽”六大領(lǐng)域全方位開展消費活動，點燃“春日經(jīng)濟(jì)”。

每到節(jié)假日，成都東郊記憶人潮涌動。圖片由受訪者提供

培育消費新動能，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在這個春天顯得格外活躍：

4月11日，“2025成都首發(fā)季”啟動儀式現(xiàn)場，F(xiàn)a@成都－“我要首發(fā)”服務(wù)碼正式上線。這個以企業(yè)需求為主導(dǎo)的服務(wù)平臺，可以快速查詢?nèi)「黝愂装l(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策措施和成都首發(fā)地標(biāo)載體機(jī)會清單等資訊。

3月25日，糖酒會開幕當(dāng)天，省商務(wù)廳組織40余家糖酒行業(yè)的四川老字號企業(yè)，帶著近百款新品在展會現(xiàn)場首發(fā)首秀，開展新品項目路演，“變身”的老字號加速向創(chuàng)新發(fā)展。

再往前的3月8日，一場“千人吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)賽”在成都高新區(qū)的天府雙塔負(fù)一層“雙塔雙集”新商業(yè)空間舉行。作為國內(nèi)首座集中展現(xiàn)“川字號”地標(biāo)性文化的體驗中心，“雙塔雙集”新商業(yè)空間未來將通過構(gòu)建復(fù)合數(shù)字科技展陳空間，為品牌首展、產(chǎn)品首發(fā)、科技時尚首秀等提供“零搭建”便捷科技展場。

“是產(chǎn)品首發(fā)，但又不僅僅是產(chǎn)品首發(fā)。”有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，每一次新品首發(fā)都是企業(yè)精心組織的系統(tǒng)工程，不僅涵蓋產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)制造、物流配送等傳統(tǒng)環(huán)節(jié)，還融入了內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)字營銷、用戶體驗收集等手段，形成了一個多元化、互動式的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。深究企業(yè)集中首發(fā)首秀背后，是企業(yè)積極主動從終端產(chǎn)品生產(chǎn)制造向產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)延伸、從消費型首發(fā)向生產(chǎn)型首發(fā)擴(kuò)展跨越發(fā)展的有益嘗試。當(dāng)企業(yè)形成聚集發(fā)展效應(yīng)后，將進(jìn)一步推動從單一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域向多業(yè)態(tài)生態(tài)圈發(fā)展，形成首發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模。

搭乘首展首發(fā)首秀的東風(fēng)，更加多元化的消費場景在四川各地加速推陳出新，人氣、商氣持續(xù)攀升——

成都高新區(qū)的騎行主題商業(yè)公共空間“此地CyPARK”，一改傳統(tǒng)購物中心店鋪形態(tài)，4層樓的商業(yè)中心變成全程無障礙騎車購物場所，甚至隨時可以把車停在過道上喝杯咖啡、看個影展。開業(yè)僅半年，客流就達(dá)320萬人次。

鹽邊縣“馬掌·KUANG野”營地，西部民俗風(fēng)情與現(xiàn)代電音文化跨界融合，在牛仔巡游表演、牛仔體驗活動中，為游客提供沉浸式娛樂體驗。一個小小的體驗場地，單日最高客流量達(dá)1000人次……

某潮流文化店舉辦青年創(chuàng)意文化節(jié)，吸引不少消費者購物。圖片由受訪者提供

接續(xù)新動力

多點發(fā)力，力爭上半年保持良好增長態(tài)勢

持續(xù)提振消費，政策依舊是突破口。

4月1日，四川推動經(jīng)濟(jì)運(yùn)行回升向好“21條”正式出臺。其中，4條政策措施從消費券發(fā)放、首發(fā)經(jīng)濟(jì)培育、消費新場景打造、二手車銷售等方面，給予消費提振更大支持。

比如，消費券發(fā)放方面，將發(fā)放線上和線下餐飲、零售、川酒川茶等專項消費券。消費新場景打造方面，將更加突出高品質(zhì)、新時尚、多品位、國際化的特點，對符合條件的“蜀里安逸”消費新場景運(yùn)營主體，給予單戶最高100萬元的補(bǔ)助；二手車銷售方面，給予單戶企業(yè)最高500萬元的獎勵；首發(fā)經(jīng)濟(jì)培育方面，對落地四川的首店給予最高300萬元獎勵等。“這些舉措，將直接或間接降低消費成本，讓大家有能力花、有意愿花。”西南財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長鄒紅認(rèn)為。

近期，更多維度、更廣層面的提振消費新舉措，鋪天蓋地而來——

境外旅客購物離境退稅“即買即退”政策在四川深入開展。四川將退稅環(huán)節(jié)提前，境外旅客在購物環(huán)節(jié)就能拿到退稅款，可有效激發(fā)旅客在購物現(xiàn)場領(lǐng)取退稅款用于再消費的熱情。

支持外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷迅速響應(yīng)。四川積極為出口不暢企業(yè)搭建平臺，在全國率先啟動開展外貿(mào)優(yōu)品中華行活動，支持有出口業(yè)務(wù)的家電、數(shù)碼和家裝廚衛(wèi)企業(yè)參與消費品以舊換新，同時動員省內(nèi)各方力量為出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷搭建平臺、暢通渠道。

“這些外貿(mào)商品不僅深受國際消費者的歡迎，也契合國內(nèi)品質(zhì)化、多樣化的消費需求。通過高品質(zhì)外貿(mào)商品供給創(chuàng)造消費需求，也是擴(kuò)大國內(nèi)消費的重要舉措。”省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年將以外貿(mào)優(yōu)品中華行活動為重點，進(jìn)一步擴(kuò)大外貿(mào)優(yōu)品消費，提升消費品質(zhì)。

挖掘消費增量，需要一套系統(tǒng)性舉措。站在二季度的起點，四川提振消費也有進(jìn)一步明確方向：扎實推進(jìn)提振消費專項行動，在商品消費提升、服務(wù)消費提質(zhì)、新型消費賦能、消費場景創(chuàng)新、市場主體培育5個方面發(fā)力，力爭上半年保持良好增長態(tài)勢。