5月7日晚間，海南發(fā)展（002163.SZ）發(fā)布《關于簽署收購意向協(xié)議的公告》，與杭州網(wǎng)營科技股份有限公司（以下簡稱“網(wǎng)營科技”或“標的公司”）控股股東、實際控制人袁震星、付元元夫婦簽訂了《收購意向協(xié)議》。擬通過現(xiàn)金方式收購網(wǎng)營科技51%股權，預計本次交易金額不超過4.5億元。本次交易完成后，標的公司將成為海南發(fā)展的控股子公司，納入上市公司合并范圍。

公告顯示，網(wǎng)營科技成立于2009年，是一家以服務為導向的品牌電商服務商，通過構(gòu)建覆蓋電商“全平臺+全鏈路”服務體系，為全球優(yōu)質(zhì)消費品牌提供一站式電商服務。網(wǎng)營科技通過整合電子商務運營、品牌全域營銷、倉儲配送及數(shù)據(jù)技術中臺等核心模塊，搭建起覆蓋電商全生命周期的服務體系，助力品牌實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

經(jīng)過多年的運營經(jīng)驗沉淀、客戶資源及口碑積累，網(wǎng)營科技已成長為中國品牌電商服務行業(yè)具影響力的服務商，目前品牌營銷渠道覆蓋天貓、京東、抖音、小紅書、唯品會等十余家主流電商平臺，品牌客戶主要聚焦在母嬰營養(yǎng)健康、時尚寵物、食品生活和美妝等領域，并積極布局汽車和文化旅游等電商新賽道，長期服務美素佳兒、大寵愛、愛敬、歌帝梵、布朗博士、德運等知名的全球品牌。

此前，海南發(fā)展主營業(yè)務涉及幕墻與內(nèi)裝工程、光伏玻璃、特種玻璃深加工等三大領域。近年來隨著市場環(huán)境的變化，主營業(yè)務受到了較大的挑戰(zhàn)。對于未來發(fā)展戰(zhàn)略，海南發(fā)展表示，將把握海南自貿(mào)港與粵港澳大灣區(qū)協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略機遇，深度挖掘大消費領域資源整合機遇，加速培育新業(yè)務增長點，推動公司業(yè)務轉(zhuǎn)型升級。具體表現(xiàn)為堅定戰(zhàn)略發(fā)展方向，深入研究消費領域的結(jié)構(gòu)性機會，積極探索新的利潤增長點。重點圍繞大消費及免稅業(yè)務領域的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，通過投資并購及內(nèi)部孵化等方式有序推動新業(yè)務的落地，實現(xiàn)新業(yè)務的培育與快速布局。

而本次交易是海南發(fā)展把握數(shù)字經(jīng)濟時代機遇、推進戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級并切入大消費領域的重要舉措。公司將以本次收購為起點，穩(wěn)步推進在大消費領域的資源卡位與生態(tài)構(gòu)建。

標的公司作為業(yè)內(nèi)領先的電商服務機構(gòu)，已構(gòu)建起覆蓋全平臺、貫通全鏈路的數(shù)字化服務體系，并依托其AI驅(qū)動的消費者需求分層模型及智能供應鏈中臺在精準營銷、會員體系運營等場景的應用，為品牌方在天貓、京東、拼多多、抖音、唯品會等電商平臺實現(xiàn)全渠道、全鏈路零售服務及消費者觸達，與“深入實施數(shù)字消費提升行動，大力培育品質(zhì)電商”的宏觀政策導向高度契合。

值得一提的是，在天貓公布的2025生態(tài)認證名單中，網(wǎng)營科技憑借其深厚的行業(yè)積淀與卓越的服務能力，再度蟬聯(lián)天貓五星服務商稱號，并一舉奪得快消行業(yè)認證綜合運營、數(shù)智經(jīng)營能力認證綜合運營以及服務體驗能力認證等多項重量級榮譽。這已是網(wǎng)營科技連續(xù)七年獲此殊榮，不僅見證了其與天貓生態(tài)合作的日益緊密，更是其全渠道數(shù)字化實力的權威表現(xiàn)。海南發(fā)展此次并購網(wǎng)營科技，正是看中了其在大數(shù)據(jù)分析、消費者運營、品類策略及專業(yè)開發(fā)等多維度能力，可以為品牌提供定制化的全域數(shù)字營銷解決方案。

通過整合標的公司在大消費賽道全域營銷、智能決策及數(shù)字化運營等方面的核心能力，將加速海南發(fā)展實現(xiàn)從傳統(tǒng)的幕墻工程及玻璃加工向數(shù)字經(jīng)濟服務商的轉(zhuǎn)型，構(gòu)建起以數(shù)字經(jīng)濟為基礎、以消費服務為核心、以智能技術為引擎的新型業(yè)務生態(tài)，為公司在大消費領域的長期發(fā)展奠定堅實基礎。未來，隨著全球精品免稅資產(chǎn)的注入，網(wǎng)營科技將與全球精品實現(xiàn)線上線下的優(yōu)勢互補，豐富經(jīng)營業(yè)態(tài)，將為海南發(fā)展后續(xù)探索“有稅+免稅”融合新業(yè)態(tài)奠定堅實的數(shù)字化基礎，有助于增強其核心競爭力。

同時，通過本次交易，海南發(fā)展將把握在海南全島設立跨境電商綜合試驗區(qū)政策機遇，深度整合粵港澳大灣區(qū)與海南自貿(mào)港的區(qū)位資源優(yōu)勢，借助杭州數(shù)字經(jīng)濟生態(tài)的人才儲備與實踐經(jīng)驗，積極拓展跨境消費服務等創(chuàng)新業(yè)務，加速融入自貿(mào)港消費產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設進程，實現(xiàn)業(yè)務規(guī)模擴張與發(fā)展質(zhì)量提升的雙向突破。

業(yè)內(nèi)人士分析，此次并購事件，是除海南發(fā)展控股股東承諾將裝入旗下的免稅資產(chǎn)外，上市公司自身也開始切入大消費領域的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，實質(zhì)性向消費領域轉(zhuǎn)型邁出了關鍵步伐，體現(xiàn)出海南發(fā)展向消費轉(zhuǎn)型的堅定信念。隨著《國務院關于同意在海南全島和秦皇島等15個城市（地區(qū)）設立跨境電子商務綜合試驗區(qū)的批復》等政策紅利持續(xù)釋放，以及海南自由貿(mào)易港封關運作時間的臨近，海南發(fā)展的消費轉(zhuǎn)型正迎來雙重機遇：既受益于國內(nèi)消費升級的結(jié)構(gòu)性機會，又占據(jù)自貿(mào)港制度創(chuàng)新的先發(fā)優(yōu)勢，未來前景值得期待。

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