每經(jīng)記者｜姚亞楠  李蕾    每經(jīng)編輯｜趙云    

隨著近期泡泡瑪特旗下Labubu的火爆，潮玩市場規(guī)模加速擴(kuò)大，AI寵物也入局了。

6月17日消息，AI情感陪伴硬件公司Robopoet珞博智能宣布已完成數(shù)千萬人民幣的天使輪融資，由上影新視野基金、金沙江創(chuàng)投聯(lián)合領(lǐng)投，零一創(chuàng)投跟投，高鵠資本擔(dān)任本輪融資的財務(wù)顧問。不久前公開表示“不看好早期具身智能項目”的金沙江創(chuàng)投管理合伙人朱嘯虎，此次也出手投了這家AI情感陪伴機(jī)器人公司。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，事實上，從去年開始，資本就在用真金白銀為AI潮玩賽道投票，投融資事件超過20起，今年以來也有多起融資金額過億的事件。投中數(shù)據(jù)顯示，今年大消費領(lǐng)域已發(fā)生近200起投資事件，記者從業(yè)內(nèi)人士獲悉，不少VC已經(jīng)又開始看消費賽道的項目了，其中潮玩品類尤為亮眼，是大家關(guān)注的熱點之一，AI與智能硬件的深度融合正在重構(gòu)陪伴潮玩領(lǐng)域。

AI養(yǎng)成系潮玩獲投資，有望率先實現(xiàn)商業(yè)化

珞博智能成立于2024年，產(chǎn)品方向為AI養(yǎng)成系潮玩，其首款產(chǎn)品“芙崽Fuzozo”于2025年在巴塞羅那電子消費展上發(fā)布，6月份正式投入市場銷售。據(jù)介紹，“芙崽”具備毛絨包掛的形態(tài)，還能通過多模態(tài)交互與類寵物養(yǎng)成玩法，與用戶建立長期情感羈絆。此外，該產(chǎn)品具備社交屬性，可以通過“碰一碰”交友。

珞博智能創(chuàng)始人孫兆治是原小鵬機(jī)器人產(chǎn)品設(shè)計負(fù)責(zé)人，他認(rèn)為AI情感陪伴產(chǎn)品的核心能力不是對話，而是養(yǎng)成。珞博智能打造的養(yǎng)成系A(chǔ)I潮玩最核心的兩項能力是性格演化和長期記憶。其自主研發(fā)的多模態(tài)情感模型“MEM”（Multi-Emotion Model）通過每日的互動陪伴，培養(yǎng)用戶與芙崽的親密度，對用戶形成專屬羈絆。另一項核心技術(shù)“EchoChain仿生記憶系統(tǒng)”則是賦予“芙崽”長期記憶與學(xué)習(xí)的能力，可以記住用戶的身份、特征、喜好、事件等，并通過自學(xué)習(xí)能力對記憶進(jìn)行反思，逐步成長為更懂用戶的同頻伙伴。

作為珞博智能的投資方，零一創(chuàng)投管理合伙人余璐長期關(guān)注機(jī)器人領(lǐng)域的投資，在采訪中她告訴每經(jīng)記者，陪伴機(jī)器人的核心在于提供情緒價值，而非功能型工具。與傳統(tǒng)硬核機(jī)器人相比，珞博的毛絨玩具形態(tài)更契合陪伴需求的情感內(nèi)核——柔軟、親和、無機(jī)械壓迫感，結(jié)合AI養(yǎng)成玩法，能夠更自然地融入需要情感慰藉的用戶群體。

“AI與智能硬件的加速融合帶來了陪伴潮玩領(lǐng)域的巨大變革?！庇噼幢硎?，相比需要復(fù)雜執(zhí)行功能的人形機(jī)器人，陪伴機(jī)器人會因輕執(zhí)行、重交互的特性更早爆發(fā)、更快實現(xiàn)商業(yè)化。一家優(yōu)秀的陪伴機(jī)器人公司若想在未來的競爭中脫穎而出，最重要的是產(chǎn)品定義能力，這要求技術(shù)團(tuán)隊不僅要有扎實的AI研發(fā)實力，更要能跳出技術(shù)思維，真正理解用戶對陪伴的情感需求，創(chuàng)造出既溫暖又有科技感的產(chǎn)品體驗。此外，強(qiáng)大的銷售渠道能力、全球化市場拓展能力、持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力以及IP合作能力等方面的協(xié)同發(fā)展，將決定一家陪伴機(jī)器人公司能否在快速發(fā)展的市場中占據(jù)領(lǐng)先地位。

不久前公開表示過不看好早期具身智能項目的朱嘯虎也是這家AI養(yǎng)成系潮玩的投資人，他認(rèn)為用AI創(chuàng)造情緒價值是今天大模型應(yīng)用領(lǐng)域的一個靠譜的方向?！扮蟛┦且粋€脫胎自具身智能、基座大模型領(lǐng)域的團(tuán)隊，但創(chuàng)始團(tuán)隊選擇了離商業(yè)化更近的創(chuàng)業(yè)方向，這是一個遵循底層商業(yè)邏輯的團(tuán)隊。” 他表示。

情緒消費崛起，AI玩具成投資熱點

事實上，隨著AI加速商業(yè)化落地，以技術(shù)賦能讓玩具擁有“靈魂”的AI玩具賽道，正因其精準(zhǔn)契合消費者對情緒價值的深層需求，釋放出強(qiáng)勁的發(fā)展勢能，也成為機(jī)構(gòu)布局的熱點。

根據(jù)每經(jīng)記者的不完全統(tǒng)計，去年以來這一細(xì)分賽道的融資事件超過20起，投資方不僅有專業(yè)機(jī)構(gòu)，也有在產(chǎn)業(yè)端資源豐富的上市公司等產(chǎn)業(yè)資本。僅在今年，AI玩具賽道就出現(xiàn)了多起億元級的融資，包括種子輪就拿到2億元融資的維他動力、消費級AI機(jī)器人公司X-ORIGIN-AI（玄源科技）以及拿到億元級“天使+”輪融資的家庭通用小具身智能機(jī)器人企業(yè)樂享智能等等。

國聯(lián)證券也在研報中指出，AI玩具兼具陪伴+教育價值，近期爆款頻出。這一新興市場已經(jīng)吸引了諸多大廠和“大廠前高管”入局，這些創(chuàng)業(yè)者的背景可以歸納為三個共同點：大廠出身、精通AI、懂硬件。傳統(tǒng)玩具制造商也在借助自身優(yōu)勢切入AI玩具賽道。

而從消費視角來看，今年Labubu的火爆直接帶火了潮玩賽道，也吸引了機(jī)構(gòu)的注意。

根據(jù)投中數(shù)據(jù)，今年以來包括吉利瑪特、毛草樂園、尋物鯨、熠起文化等在內(nèi)的多家潮玩盲盒手辦零售商或潮流毛絨玩具品牌商拿到了融資。這種情況在近兩年并不多見，一方面反映出一級市場投資機(jī)構(gòu)對潮玩賽道的持續(xù)布局，另一方面也折射出大消費市場的轉(zhuǎn)暖。截至6月18日，今年以來消費賽道發(fā)生的投融資事件已經(jīng)將近200起。

記者從業(yè)內(nèi)了解到，VC對于消費賽道的投資熱情也確實在回溫中。有機(jī)構(gòu)人士表示，此前幾年其供職機(jī)構(gòu)“消費文娛基本已經(jīng)放棄了，但今年又開始看消費項目了”；此前基本已經(jīng)淡出公眾視野的某知名消費VC，今年又有重出江湖的消息；而對于潮玩賽道，更是有VC人士直言“應(yīng)該大家都重新在看了”，快速回溫可見一斑。

有第三方研究報告顯示，在人均GDP成功跨越1.2萬美元這一“門檻”后，中國消費市場正從傳統(tǒng)的“功能消費”模式加速向“情緒消費”模式過渡。在未來，隨著經(jīng)濟(jì)細(xì)分領(lǐng)域的茁壯成長，“情緒消費”潛在的經(jīng)濟(jì)價值將得到不斷發(fā)掘，“情緒經(jīng)濟(jì)”正從邊緣走向主流。

開源證券也在近期研報中指出，當(dāng)前中國消費呈現(xiàn)出更為突出的情緒化特征，消費者傾向于通過消費進(jìn)行心理補償與情緒釋放，并愈發(fā)重視本土文化的認(rèn)同感與價值共鳴。

從這個角度來說，不論是Labubu的火爆，還是AI情感陪伴機(jī)器人受熱捧，都是瞄準(zhǔn)了“情緒經(jīng)濟(jì)”所帶來的巨大機(jī)會。

有VC人士對記者分析稱，潮玩公司就像是娛樂經(jīng)紀(jì)公司，而公司旗下的IP就是一個個藝人，“就像有四大天王，但四大天王也會老去，同時還會有不同的頂流出來，從這個角度來說這些機(jī)遇還是可持續(xù)的”。

他同時指出，AI玩具需要將多種技術(shù)進(jìn)行有效融合，如語音識別、計算機(jī)視覺、情感分析、多模態(tài)交互等，這對技術(shù)團(tuán)隊的能力提出了較高要求。另外，當(dāng)前部分AI玩具存在功能和設(shè)計同質(zhì)化問題，缺乏競爭差異優(yōu)勢，企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品差異化優(yōu)勢，加強(qiáng)品牌建設(shè)和渠道拓展，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。