今年4月，陸川執(zhí)導的懸疑劇《借命而生》在央視八套熱播，作為拍攝地的四川樂山也由此迎來一波觀眾打卡潮，有些時候沐川等地一房難求，游客連住的地方都找不到。

近年來，《哪吒之魔童鬧海》《故鄉(xiāng)，別來無恙》《愛很美味》《駐站》《白色橄欖樹》《家里家外》《后會無期》等“川派影視劇”持續(xù)大熱，在視聽領域端出一盤盤麻辣鮮香的巴蜀風味，也為四川文旅開啟了一條充滿可能性的賽道。

影視是旅游的放大器，旅游是影視的延伸線。通過“文旅+影視”的雙產(chǎn)聯(lián)動，“跟著影視游四川”正持續(xù)讓八方游客看過來、留下來。

一

追劇追去拍攝地，這不是一兩位觀眾的瘋狂之舉，而是當下影視與文旅雙向賦能的真實寫照。越來越多的觀眾，正從那些屏幕上的“老面孔”里，收獲意料之外的文旅新體驗。

四川獨具特色的自然與人文風光，為影視作品提供廣闊舞臺。從四川盆地到川西高原，從巴蜀文化到藏羌彝風光，從古蜀文明到繁華都市，無論自然風光還是人文積累，四川都可以說是影視取景的寶藏之地。與此同時，古蜀文明、蜀道傳奇、三國爭雄、三蘇文脈、紅軍長征、三線建設、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興等基于四川歷史與現(xiàn)實的真實事件，也為影視作品的創(chuàng)作者源源不斷地提供著素材養(yǎng)料，將精神文化的底蘊滲透進更多“川派影視”的藝術(shù)表達里。

影視作品所形成的審美風格與情感共鳴，又為四川文旅平添一層人文“濾鏡”。四川的鄉(xiāng)村與城市從來不負游客期待，而當這些景致出現(xiàn)在熱播的影視劇里，四川人的日常生活場景就對遠近游人們有了不一樣的意義：《從你的全世界路過》中，主人公茅十八在稻城縣仙乃日雪山下許下愛的諾言，讓許多年輕情侶“照抄”定情之地；《駐站》中的民警常勝在經(jīng)歷事業(yè)和婚姻的雙重危機后，在攀枝花街頭重拾生活勇氣，也讓許多人奔赴當?shù)厝ふ抑泵胬щy的力量……除去明面的“廣告”，影視作品對文旅的賦能，更在于營造一種“看山還是山”的出走與回歸。

二

當“跟著影視游四川”成為四川文旅新風尚，一條“文旅+影視”的產(chǎn)業(yè)鏈正以一種意想不到的速度不斷延伸。

孵化影視作品的影視基地，也可以是四川文旅新“爆款”。位于成都市郫都區(qū)的亞洲單體最大攝影棚——成都影視城“視界一號”攝影棚，不僅承接眾多影視作品的拍攝，更被打造成了游客體驗地。在這里，游客可參與虛擬拍攝、體驗動作捕捉技術(shù)，甚至可以定制專屬微電影，吸引不少游客到此圓自己的“影視夢”。在全國首個動漫主題產(chǎn)商旅無界融合中心——天府國際動漫城，園區(qū)通過AR技術(shù)復刻電影《哪吒之魔童鬧?！分械膱鼍?，讓游客可以化身“哪吒”騰云駕霧，或與“敖丙”互動合影，讓虛擬世界中的“愛豆”也能與現(xiàn)實觀眾親密互動。

適應影視創(chuàng)作新需求的技術(shù)創(chuàng)新，也正在開啟游玩新體驗。成都影視城正在建設的XR棚、動捕棚等高科技設施，在為影視作品提供強技術(shù)支撐的同時，也為游客的高品質(zhì)科技游提供新玩法。在這里，游客可以通過元宇宙技術(shù)“穿越”到熱播劇場景中，與影視劇主角“親密接觸”，或者自己成為主角。成都影視城打造“西部數(shù)字影都”，吸引《太空冬眠》《三體2》等劇組入駐，拍攝基地也同步升級為旅游體驗區(qū)，為科幻愛好者們提供新的必去打卡地。

一部影視作品就是一張文旅新招牌。遍地開花的“四川造”影視作品，正在為各地的文旅高質(zhì)量發(fā)展提供全新契機。

三

通過“文旅+影視”的融合發(fā)展，四川的大美風光已經(jīng)在更大的范圍內(nèi)被看見，更多的游客因為一部劇、一部電影而來到四川。然而，如何讓影視為四川文旅持續(xù)引流、如何讓為影視作品而來的游客多留幾天，是“跟著影視游四川”需要答好的新問題。

培育具有成長性與延展性的本土影視大IP，為四川“影視游”注入靈魂。依托系列魔幻小說《哈利·波特》的影視化改編，英國倫敦的勒頓豪集市、倫敦動物園的爬蟲類動物館、國王十字車站一年到頭都能吸引眾多粉絲打卡，持續(xù)性的游客熱度也成為當?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、各類延伸產(chǎn)品銷售的穩(wěn)定流量，熱度數(shù)十年如一日。當前的四川“影視游”，還主要體現(xiàn)在節(jié)點性的爆款影視作品帶動，受作品本身熱度周期影響較大。要讓“影視游”成為四川文旅發(fā)展的持續(xù)動能，未來需要協(xié)同文旅與影視多方力量，嘗試共同孵化和培育能跨越世代與國界的本土影視大IP，用扎根巴蜀大地的四川故事為“影視游”壓箱底。

不斷完善文旅相關(guān)配套，提升項目可玩性，提升對影視作品熱度波動的抵抗能力。“跟著影視游四川”，要讓“流量”變“留量”，就要不斷完善四川文旅配套、提升文旅服務水平，讓影視取景地成為具備吃住行游購娛供給能力的景區(qū)景點，充分調(diào)動當?shù)鼐用駞⑴c文旅服務的熱情，通過集中開展文旅服務培訓，讓游客在當?shù)叵硎芨咚轿穆梅?，也讓當?shù)鼐用袂袑崗奈穆冒l(fā)展中受益。保證各類小眾打卡地在游客中的美譽度，才能讓游客愿意不斷到訪。

影視作品為看見四川提供了全新視角，也正為四川文旅帶來潑天流量。當我們“跟著影視游四川”時，四川，你還有多少驚喜是我不知道的？