10月26日，第21屆中國國際廣告節(jié)在貴陽舉行，本屆主題為“創(chuàng)新促發(fā)展，創(chuàng)意贏未來”。飛鶴乳業(yè)憑借與騰訊專屬打造的 “QQ靚號(hào)”活動(dòng)，捧得“2014中國廣告長城獎(jiǎng)·廣告主品牌獎(jiǎng)”。

“中國廣告主長城獎(jiǎng)”作為國家級(jí)的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，是中國廣告界在廣告主領(lǐng)域最高級(jí)別的年度評(píng)選，是對(duì)企業(yè)品牌和廣告領(lǐng)軍人的最高級(jí)別的年度表彰。作為中國廣告界最具影響力的年度評(píng)選之一，所有獎(jiǎng)項(xiàng)均由來自各大媒體、廣告機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人及業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行綜合評(píng)議和投票評(píng)選產(chǎn)生。據(jù)了解，飛鶴乳業(yè)與騰訊公司合作打造的“QQ靚號(hào)”活動(dòng)，是其首次試水互聯(lián)網(wǎng)營銷，不僅打造了互聯(lián)網(wǎng)營銷的新模式，還成功創(chuàng)造了傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷的經(jīng)典案例。此次榮獲 “2014中國廣告長城獎(jiǎng)·廣告主品牌獎(jiǎng)”，無疑是對(duì)飛鶴在提升品牌知名度、美譽(yù)度方面所做的嘗試和努力的肯定。

整合資源 個(gè)性定制

在此次的獲獎(jiǎng)案例中，飛鶴與騰訊公司不僅在雙方的營銷資源、大數(shù)據(jù)及嬰幼兒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都進(jìn)行了深入的洽談和廣泛的合作，更本著與消費(fèi)者的互通，在深入了解市場(chǎng)和消費(fèi)者需求及行為習(xí)慣后，為消費(fèi)者量身定制專屬Q(mào)Q生日靚號(hào)。此外，飛鶴還與騰訊視頻母嬰頻道聯(lián)手打造飛鶴專屬 “舒適成長學(xué)院”，巧妙地將線下活動(dòng)與線上數(shù)字化傳播有效結(jié)合，不僅使得活動(dòng)主題與營銷方式完美結(jié)合，更使?fàn)I銷效果最大化。

跨界合作 全線出擊

談及飛鶴與騰訊的此次戰(zhàn)略合作，一位公關(guān)領(lǐng)域的知名人士這樣表示：互聯(lián)網(wǎng)思維不知不覺已經(jīng)成了當(dāng)下企業(yè)營銷的新思路，飛鶴與騰訊公司的此次戰(zhàn)略結(jié)合，正是傳統(tǒng)行業(yè)謀求營銷創(chuàng)變的一次破冰舉動(dòng)。作為深受消費(fèi)者喜愛的民族乳業(yè)品牌，飛鶴乳業(yè)已經(jīng)率先邁出互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)型的第一步，飛鶴與騰訊公司的這種跨平臺(tái)的跨界合作，無論于自身，于行業(yè)，都是積極的探索與嘗試。

通過這次跨界合作，飛鶴乳業(yè)和騰訊公司，不僅升級(jí)了用戶體驗(yàn)，獲得了更多忠實(shí)用戶。更重要的是，它以更加靈活、人性化的方式讓消費(fèi)者接觸企業(yè)，通過線上、線下的結(jié)合，全方位地潛移默化展示了自身出色的專業(yè)性和多元化服務(wù)。

縱觀近幾年飛鶴在營銷手段上的全線出擊，可以看到，飛鶴除了跨界合作以外，還積極貫徹互聯(lián)網(wǎng)思維參與娛樂營銷，無論是與騰訊的合作，還是冠名“超級(jí)演說家”，都是希望借勢(shì)全民盛宴般的娛樂節(jié)目影響力，謀求營銷的創(chuàng)變，在新的市場(chǎng)浪潮中捕捉熱點(diǎn)，搶占先機(jī)。在俘獲觀眾的同時(shí)，為飛鶴的品牌帶來更多的關(guān)注。

飛鶴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“在全產(chǎn)業(yè)鏈布局完成以后，飛鶴的戰(zhàn)略重心便逐漸向市場(chǎng)的深化建設(shè)、品牌價(jià)值的精心打造上。此次獲得此項(xiàng)殊榮，對(duì)于飛鶴而言，是對(duì)我們的肯定，更是鞭策，在今后的發(fā)展中，我們會(huì)持續(xù)高度結(jié)合產(chǎn)品推廣與品牌宣傳，進(jìn)一步拓展消費(fèi)者服務(wù)，在更多渠道及營銷方式之間尋求更為廣闊的發(fā)展”。 （文/鵬宇）