每經(jīng)記者｜劉洋    每經(jīng)編輯｜王麗娜    

誠(chéng)品書(shū)店深圳書(shū)店一角

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 劉洋 攝

4月23日，又值世界讀書(shū)日。

除了電商平臺(tái)再次上演“價(jià)格戰(zhàn)”，朋友圈感慨“開(kāi)卷有益”“正是一年讀書(shū)時(shí)”，我們也不得不面對(duì)一個(gè)“靈魂拷問(wèn)”——我們，還讀書(shū)嗎？

在這個(gè)數(shù)字化、碎片化時(shí)代，紙質(zhì)書(shū)是否已然落寞？我們是喜歡在Kindle等閱讀器上瀏覽電子書(shū)，還是傾向于在手機(jī)上滑動(dòng)拇指，抑或貪戀于插上耳機(jī)“聽(tīng)書(shū)”？

4月23日，亞馬遜中國(guó)發(fā)布的一份報(bào)告便顯示，閱讀電子書(shū)的受眾比例持續(xù)增長(zhǎng)。不僅是書(shū)籍的媒介形式，閱讀場(chǎng)景、閱讀方式甚至是整個(gè)圖書(shū)零售市場(chǎng)也在悄然變化。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，當(dāng)當(dāng)近日發(fā)布的一份報(bào)告顯示，在全民閱讀時(shí)代，中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)正逐步從粗放向精益轉(zhuǎn)變，技術(shù)和內(nèi)容，則成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)圖書(shū)零售發(fā)展的重要助推因素。此外，在圖書(shū)零售存量市場(chǎng)，也出現(xiàn)不少新“玩法”。

碎片化、電子化閱讀成主要方式？

“如果是長(zhǎng)時(shí)段，我會(huì)看紙質(zhì)書(shū)，如果在碎片化時(shí)間，我可能一邊處理事情，一邊在手機(jī)上進(jìn)行碎片化閱讀。”談及閱讀習(xí)慣，李洋對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者如此表示。

李洋的閱讀方式，代表了多數(shù)閱讀者的狀態(tài)?！秮嗰R遜中國(guó)2019全民閱讀報(bào)告》（簡(jiǎn)稱(chēng)“亞馬遜報(bào)告”）顯示，97%的受訪者表示，深度閱讀（主要是讀書(shū)）和碎片化閱讀（刷微信、微博等）均會(huì)涉及，但以深度閱讀為主的受訪者占比達(dá)到38%，高于以碎片化閱讀為主的33%。

雖然目前看來(lái)，讀者仍以深度閱讀為主，但當(dāng)“996”成為熱議話題，社會(huì)發(fā)展進(jìn)程、個(gè)人生活節(jié)奏進(jìn)一步提速，“深度閱讀”及“長(zhǎng)時(shí)段閱讀”或成為一種“奢侈品”。有業(yè)內(nèi)人士表示，尤其是隨著零工經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，碎片化閱讀的趨勢(shì)恐進(jìn)一步蔓延。

零工經(jīng)濟(jì)、數(shù)字化時(shí)代下，移動(dòng)閱讀成為常態(tài)

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 劉洋 攝

何謂零工經(jīng)濟(jì)？

58同城CEO姚勁波曾公開(kāi)表示，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”推動(dòng)下，生活服務(wù)等領(lǐng)域發(fā)展迅猛，并呼喚新興工種。在此背景下，“靈活用工”漸漸成為眾多行業(yè)的新型用工模式，主要涉及服務(wù)、餐飲、新零售等，零工經(jīng)濟(jì)由此迅速崛起。

換言之，外賣(mài)小哥、快遞小哥、網(wǎng)約車(chē)司機(jī)等均屬于零工經(jīng)濟(jì)的代表。

不僅如此，即便是在深度閱讀中，以電子書(shū)為主的閱讀方式也呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

亞馬遜報(bào)告便指出，隨著數(shù)字閱讀的持續(xù)普及，以閱讀電子書(shū)為主的受眾越來(lái)越多。23%的受訪者表示，過(guò)去一年主要閱讀電子書(shū)，這一比例相比2018年增加了4%。

京東與閱文聯(lián)合發(fā)布的閱讀報(bào)告也顯示，2018年更多年輕人進(jìn)入了在線閱讀領(lǐng)域。閱文數(shù)據(jù)顯示，在線閱讀人群中67%來(lái)自于95后、00后，而在紙質(zhì)書(shū)方面，京東大數(shù)據(jù)則顯示，80后和70后人群依舊占據(jù)主要位置。

在傳統(tǒng)圖書(shū)品類(lèi)渠道電子化已完成七八成之后，內(nèi)容電子化的確成為趨勢(shì)。

當(dāng)當(dāng)“掌門(mén)人”俞渝近日在接受《財(cái)新周刊》專(zhuān)訪時(shí)便表示，未來(lái)當(dāng)當(dāng)將發(fā)力聽(tīng)書(shū)和電子書(shū)業(yè)務(wù)。值得一提的是，她似乎并不看好電子閱讀器的未來(lái)，并表示放棄當(dāng)當(dāng)嘗試的多看閱讀器。

在專(zhuān)訪中，她表示，“中國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣和國(guó)外不同，不論男女，包都小，再多一個(gè)硬件很麻煩。”

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，似乎電子書(shū)有一統(tǒng)天下的可能。但就目前而言，其仍無(wú)法滿足用戶的多元化需求。“很多專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，在電子書(shū)商城，都沒(méi)有電子版。”王悅悅對(duì)記者表示。

京東的報(bào)告同樣佐證這一點(diǎn)——“在紙質(zhì)書(shū)方面，實(shí)用化閱讀趨勢(shì)明顯”，2018年，法律、心理學(xué)、中小學(xué)教輔等偏向于“實(shí)用”的書(shū)籍銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)均超過(guò)50%。

值得一提的是，不同于此前電子書(shū)將消滅紙質(zhì)書(shū)的斷論，多份業(yè)內(nèi)報(bào)告顯示，目前在中國(guó)紙電一起讀的用戶占比越來(lái)越多，而非此消彼長(zhǎng)的關(guān)系。諸多觀點(diǎn)顯示，重點(diǎn)圖書(shū)的紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)同步發(fā)行正在成為行業(yè)優(yōu)勢(shì)。

圖書(shū)零售變革 二手書(shū)平臺(tái)興起

在閱讀方式、閱讀場(chǎng)景嬗變的背后，中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)也在悄然發(fā)生變化。

當(dāng)當(dāng)發(fā)布的《中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)發(fā)展歷程分析2019》報(bào)告指出，從1999年至2019年，中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

報(bào)告顯示，在上世紀(jì)末，圖書(shū)選題重復(fù)率高、書(shū)價(jià)攀升雙重因素導(dǎo)致了中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)供需失衡。從1999年到2006年，隨著相關(guān)政策文件出臺(tái)，出版物流通領(lǐng)域資本準(zhǔn)入門(mén)檻得以放低，在外資及非國(guó)有資本進(jìn)入圖書(shū)零售業(yè)的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)圖書(shū)零售商品銷(xiāo)售金額逐年攀升。不過(guò)，在此期間，圖書(shū)市場(chǎng)步入銷(xiāo)售金額增長(zhǎng)而圖書(shū)總印冊(cè)數(shù)下降的“怪圈”。

從2007年開(kāi)始，中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)才逐漸打破供需失衡局面，尤其是中國(guó)加入舉辦“世界讀書(shū)日”活動(dòng)的行列，開(kāi)啟全民閱讀大潮帷幕。在此背景下，中國(guó)圖書(shū)總印數(shù)和銷(xiāo)售金額雙雙實(shí)現(xiàn)了正向增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2017年圖書(shū)零售商品銷(xiāo)售金額已達(dá)1111.85億元，相比1999年增長(zhǎng)了413.72%；2018年中國(guó)圖書(shū)總印數(shù)達(dá)95億冊(cè)，相比1999年增長(zhǎng)了29.80%。

在此過(guò)程中，讀者購(gòu)買(mǎi)渠道亦因互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)生變遷——消費(fèi)者購(gòu)書(shū)，大致經(jīng)歷從傳統(tǒng)書(shū)店到圖書(shū)電商，從PC端到移動(dòng)端的轉(zhuǎn)變，逐漸擺脫地域限制。

1999年，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)尚在萌發(fā)期之時(shí)，李國(guó)慶與俞渝夫妻檔便推出當(dāng)當(dāng)，圖書(shū)電商的大幕由此掀起。從2006年起，圖書(shū)電商發(fā)展邁入成熟階段，形成出版社網(wǎng)上書(shū)店、實(shí)體書(shū)店網(wǎng)上書(shū)店、網(wǎng)上書(shū)店三種類(lèi)型并存的形式。

在圖書(shū)零售總量持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，存量市場(chǎng)也“冒”出不少新玩法，典型案例之一便是近年來(lái)諸多二手書(shū)平臺(tái)的興起。

《2019年新型消費(fèi)趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，2018年，一共13家“二手賽道”的公司獲得2輪及以上融資。其中，二手書(shū)項(xiàng)目“閱鄰”獲得3輪融資，而二手書(shū)平臺(tái)“多抓魚(yú)”則獲得騰訊的加持。就在近日，二手書(shū)平臺(tái)“漫游鯨”也宣布獲得由聯(lián)想之星領(lǐng)投的2000萬(wàn)pre-A輪融資。

多抓魚(yú) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 劉洋 攝

其中，對(duì)標(biāo)日本BOOKOFF的“多抓魚(yú)”尤其值得注意。“多抓魚(yú)”采用二手書(shū)交易“C2B2C”的新模式，解決了以往在C2C交易模式中二手書(shū)定價(jià)困難、圖書(shū)質(zhì)量等“痛點(diǎn)”。“多抓魚(yú)”的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化流程也被閑魚(yú)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等認(rèn)可，并迅速跟進(jìn)。也由此，大批新玩家發(fā)現(xiàn)了二手書(shū)交易平臺(tái)的商機(jī)。

愛(ài)回收CEO陳雪峰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)曾指出，就宏觀層面來(lái)看，隨著消費(fèi)水平提升，物質(zhì)生活愈趨豐富，如何處理舊物成為問(wèn)題。與此同時(shí)，隨著環(huán)境意識(shí)及“斷舍離”等觀念的影響，人們對(duì)二手物品的“出”與“入”接受程度更高。白澤資本高級(jí)投資經(jīng)理王迎縈則對(duì)記者表示，電商行業(yè)當(dāng)存量足夠大時(shí)，二手流轉(zhuǎn)就有了土壤空間。

在此基礎(chǔ)上，也有業(yè)內(nèi)人士指出，在城市化背景下，人們的移動(dòng)速度加快，且租房成為一線城市年輕人生活的常態(tài)，加之近二十年來(lái)，圖書(shū)零售總量的飛速增長(zhǎng)，二手書(shū)閑置生態(tài)將迎來(lái)一輪大爆發(fā)。（李洋、王悅悅均為化名）