每經(jīng)編輯｜杜毅    

9月20日，每經(jīng)國(guó)際文創(chuàng)金融路演中心（時(shí)尚發(fā)布中心）全球發(fā)布儀式暨首場(chǎng)路演活動(dòng)在成都舉辦，并進(jìn)行成都市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金的全球發(fā)布。該路演中心將聯(lián)合國(guó)際金融機(jī)構(gòu)、智庫(kù)院校和行業(yè)組織，作為西部首個(gè)文創(chuàng)項(xiàng)目的重要“孵化器”，打造文創(chuàng)金融服務(wù)領(lǐng)域的全新生態(tài)平臺(tái)。

如是金融研究院副院長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)首席研究官、如是資本董事伍艷艷博士在本次大會(huì)上發(fā)表了題為《新消費(fèi)與新文創(chuàng)：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基金的未來(lái)”》的演講，以下是她演講速記整理：

伍艷艷：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位投資人，各位企業(yè)家，大家上午好，非常高興今天能夠來(lái)到成都，做一個(gè)關(guān)于產(chǎn)業(yè)基金的分享。如是金融研究院成立的時(shí)間特別短，去年的時(shí)候我們才出來(lái)，原來(lái)是在一家券商研究院里面工作，為什么在2018年，大家都認(rèn)為IP、流量包括知識(shí)付費(fèi)，這幾個(gè)賽道都覺(jué)得在走下坡路的時(shí)候，從賣(mài)方研究里面退出來(lái)了，去做第三方獨(dú)立智庫(kù)。其實(shí)今天接到這個(gè)邀請(qǐng)，我們特別的榮幸，我們智庫(kù)就屬于文創(chuàng)領(lǐng)域，又專(zhuān)注于金融研究，所以一直非常關(guān)注文創(chuàng)金融在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，今天就把我們研究的一些成果跟大家做簡(jiǎn)單的分享。

伍艷艷  圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

首先跟大家分享幾個(gè)案例，這也是我們一直在思考的幾個(gè)案例，我們都知道，最近幾年，我們國(guó)家有幾大新興的互聯(lián)網(wǎng)巨頭迅速崛起，包括拼多多、快手，趣頭條。他們的客戶(hù)主要集中在三四五線城市，基本上在這三個(gè)城市里面，他們所占的份額達(dá)到65%及以上。第二個(gè)案例，也是我們剛剛才發(fā)生的。9月16號(hào)，在座的有很多是80后，對(duì)周杰倫一定非常的熟悉，他剛剛發(fā)布了一首新歌叫《說(shuō)好不哭》，當(dāng)天中國(guó)A股的大盤(pán)就跌得比較慘，再加上周杰倫的IP效應(yīng)，我們可以發(fā)現(xiàn)這首歌在9月17號(hào)基本上刷屏了，一個(gè)小時(shí)他的銷(xiāo)售額就突破2000萬(wàn)，但是過(guò)了兩天以后，我們發(fā)現(xiàn)他豆瓣的評(píng)分從原來(lái)的6分下降到5分，我也是周杰倫的歌迷，我們不評(píng)價(jià)這首歌的水平，但是問(wèn)題值得我們思考，就是情懷在新消費(fèi)里到底值多少錢(qián)。第三個(gè)案例是喜茶和盲盒的案例，開(kāi)始我非常驚訝為什么喜茶要排隊(duì)那么久，以為有很多托，結(jié)果我們家附近的喜茶，開(kāi)了兩年了，每次想喝真得排半個(gè)小時(shí)的隊(duì)。對(duì)于喜茶有一個(gè)判斷，未來(lái)的用戶(hù)不再會(huì)為柴米油鹽醬醋茶的茶去付費(fèi)，但是他會(huì)為琴棋書(shū)畫(huà)詩(shī)酒茶的茶付費(fèi)。最近網(wǎng)上比較火的一個(gè)東西叫盲盒，我沒(méi)有買(mǎi)過(guò)，但是我看到過(guò)有在賣(mài)的，他的單價(jià)售價(jià)并不高，用的是新品快速迭代+端箱操作模式，你不知道里面買(mǎi)到的是什么東西，有一些玩偶，在網(wǎng)上特別火的玩偶，得到的概率很低，完全激發(fā)了大家的好奇，還有年輕人對(duì)于玩偶、潮牌的追求，所以非常的火。這三個(gè)案例里面我們需要思考，很多都跟創(chuàng)意有關(guān)，比如說(shuō)最后那個(gè)案例盲盒，他完全是一個(gè)創(chuàng)意，創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。

我們?cè)趺慈ダ斫庑孪M(fèi)背后種種行為的動(dòng)因呢，我們總結(jié)了一下，叫做你好，新中等收入群體。未來(lái)五到十年，中國(guó)有一批新勢(shì)力崛起，我們定義為新中等收入群體，這不是我提的詞，在座的各位都知道。我們是怎么看新中等收入群體的呢，我們國(guó)家正在面臨老齡化問(wèn)題，我們要對(duì)老齡化這個(gè)趨勢(shì)有著人口結(jié)構(gòu)更細(xì)化的思考，我們可以看到未來(lái)五到十年，中國(guó)一定進(jìn)入老齡化社會(huì)，60后的人口大概2.2億，70后的人口2億，80后的人口也是2億，90后一下子下滑到1.6億，00后下滑到1.2億，有一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)無(wú)疑會(huì)受到?jīng)_擊，比如說(shuō)現(xiàn)在大家比較關(guān)注的房地產(chǎn)業(yè)。未來(lái)十年，一旦00后開(kāi)始婚配，一定會(huì)對(duì)房地產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生沖擊，我們身處的文創(chuàng)業(yè)會(huì)不會(huì)也受到?jīng)_擊，我認(rèn)為不會(huì)，這樣的變化對(duì)于我們文創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不能說(shuō)是利好，但絕對(duì)不是利空。可以仔細(xì)思考一下，從空間結(jié)構(gòu)來(lái)看，大家可以看出來(lái)，很多新興的互聯(lián)網(wǎng)巨頭的客戶(hù)群體集中在三四五線城市，到底是消費(fèi)的降級(jí)還是升級(jí)，因?yàn)槠炊喽嗟纳鲜?，大家?huì)覺(jué)得中國(guó)不是消費(fèi)升級(jí)，而是降級(jí)，顯然不是?；ヂ?lián)網(wǎng)人口的比例來(lái)看，一線城市是上升的，但是二線城市的互聯(lián)網(wǎng)人口的比重是下降的，三線城市、四線城市互聯(lián)網(wǎng)人口比重是上升的。為什么現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，無(wú)論做文創(chuàng)還是科技會(huì)強(qiáng)調(diào)我的市場(chǎng)要下沉，沉到哪里，就是三線四線城市。五線城市的人口數(shù)也是下降的，所以下沉是在三四線城市，還有新一線城市。所以我們?cè)谒伎?，真正的中?guó)新中等收入群體的崛起是在什么樣的人群里面崛起，是現(xiàn)在的70后嗎，如果是從他的資產(chǎn)，從他的收入，從傳統(tǒng)的財(cái)富來(lái)看一定是70后，我們可以設(shè)想一下，如果把一些區(qū)域的因素，把一些收入的因素，各種財(cái)富的因素放進(jìn)來(lái)，這些因素考慮進(jìn)來(lái)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)的新中等收入群體集中在什么城市，三四線城市，目前是集中在三四線城市的85后，這只是新崛起。他們有什么特征，我舉了一個(gè)女性的圖，他們可能沒(méi)有房貸，有套住房，有相對(duì)穩(wěn)定的工作，比如說(shuō)公務(wù)員，家庭比較和睦，有一到兩個(gè)孩子，關(guān)鍵是他們沒(méi)有房貸，每個(gè)月四五千塊錢(qián)的收入足以支撐。這樣有閑有錢(qián)的人群應(yīng)該是屬于我們的新中產(chǎn)，但是我們也說(shuō)了，這只是一股新崛起的勢(shì)力。我曾經(jīng)參加過(guò)一個(gè)討論會(huì)，有一個(gè)專(zhuān)家的想法特別好，中國(guó)新中產(chǎn)的崛起還沒(méi)有真正到爆發(fā)點(diǎn)，什么時(shí)候到爆發(fā)點(diǎn)，00后這批開(kāi)始進(jìn)入社會(huì)，他們有什么特點(diǎn)，他們可能是70后的后代，部分是獨(dú)生子女，祖輩、父輩都有房產(chǎn)，他們沒(méi)有任何壓力。對(duì)于這樣的00后，他們的收入如果大學(xué)畢業(yè)以后，在四千五千或者八千，銀行敢不敢給他們發(fā)信用卡，肯定是敢的，因?yàn)樗麄兪俏磥?lái)家族房產(chǎn)財(cái)富的繼承人。對(duì)于這一類(lèi)新中產(chǎn)，第一批00后今年是19歲，可能剛上大學(xué)，可能過(guò)5年以后，他們大學(xué)畢業(yè)，那個(gè)時(shí)候中國(guó)的新消費(fèi)就會(huì)真正的崛起，而那個(gè)時(shí)候我們可能跟新消費(fèi)密切相關(guān)的，我們的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來(lái)真正的爆發(fā)點(diǎn)。

文創(chuàng)的投資機(jī)會(huì)在哪里呢？我們作了一個(gè)總結(jié)，我國(guó)的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化成為人民日益增長(zhǎng)的美好生活的需求和不平衡、不充分的發(fā)展之間的矛盾。美好生活，什么叫美好生活，我覺(jué)得fun是很重要的一面，社交、游戲、文創(chuàng)、旅游是非常大的空間。我們講文創(chuàng)經(jīng)常會(huì)講到品質(zhì)，不可否認(rèn)的是，如果從人口的細(xì)分來(lái)看，什么叫品質(zhì)，對(duì)三四線城市的人，他的消費(fèi)水平的提升也是品質(zhì)，對(duì)于品質(zhì)的理解未來(lái)肯定是更加多元化的，可能是高端的，也可能是企業(yè)，有可能是原創(chuàng)，也可能是優(yōu)質(zhì)，對(duì)于品質(zhì)的理解會(huì)越來(lái)越細(xì)化。第二，文創(chuàng)不僅僅是我們理解的傳統(tǒng)傳媒領(lǐng)域，未來(lái)的創(chuàng)意一定會(huì)向各個(gè)領(lǐng)域，吃、穿、住、用、行滲透、延展。比如說(shuō)智能家居現(xiàn)在很火，不知道大家有沒(méi)有注意到，這里面也有一些創(chuàng)意小家電開(kāi)始受到了投資人的青睞，未來(lái)我們覺(jué)得文創(chuàng)一定會(huì)向這些行業(yè)去拓展。未來(lái)文創(chuàng)能成為國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)，單單靠傳媒影視是做不到支柱產(chǎn)業(yè)的，但是當(dāng)你的文創(chuàng)向國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行延展的時(shí)候，就有可能成為支柱產(chǎn)業(yè)，就像現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)+，未來(lái)是不是文創(chuàng)+各種產(chǎn)業(yè)。文創(chuàng)領(lǐng)域已經(jīng)誕生了一批優(yōu)秀的公司，未來(lái)當(dāng)5G去引領(lǐng)中國(guó)新一輪技術(shù)革命的時(shí)候，科技讓生活更美好，讓我們文創(chuàng)發(fā)展空間更大的機(jī)遇一定存在。我們的消費(fèi)升級(jí)包括文創(chuàng)關(guān)注了哪些點(diǎn)，這個(gè)PPT是我在前年的一個(gè)論壇上做的，沒(méi)有舍得改，現(xiàn)在大家已經(jīng)不怎么提共享經(jīng)濟(jì)了吧，在堅(jiān)持的可能是因?yàn)橥瞬怀鰜?lái)。包括我們?nèi)缡?，其?shí)我們做的也是共享，我們做的是把我們的知識(shí)產(chǎn)品做一個(gè)輸出給大家共享，我們覺(jué)得未來(lái)這種共享是一個(gè)趨勢(shì)，只不過(guò)從2015年到2017年，在資本風(fēng)潮下，把共享經(jīng)濟(jì)神話(huà)了，而對(duì)他的發(fā)展提前了。摩拜失敗了以后，現(xiàn)在小藍(lán)車(chē)又開(kāi)始發(fā)展，所以我覺(jué)得共享化是一個(gè)趨勢(shì)，然后是碎塊化、情感化，怎么去挖掘各類(lèi)人群，對(duì)人群做更深的細(xì)分，去挖掘各類(lèi)人群的情感。

因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系，我就講到這里，謝謝大家。