每經(jīng)記者｜吳澤鵬    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

當LABUBU拍出108萬元天價，潮玩、IP（具有商業(yè)價值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）玩具的價值引發(fā)廣泛關(guān)注。近日，泡泡瑪特（HK09992，股價275.00港元，市值3693億港元）、柏星龍（BJ833075，股價43.39元，市值28.12億元）、實豐文化（SZ002862，股價22.24元，市值37.36億元）等概念股相繼上漲。

在此背景下，《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，在廣東，兩大玩具產(chǎn)業(yè)重要基地——東莞石排與汕頭澄海，正“憋大招”布局未來，折射出中國玩具產(chǎn)業(yè)的蓬勃活力。

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6月10日，“潮玩之都”東莞石排舉辦“潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)合作伙伴大會”，當?shù)卣俺?ldquo;做潮玩生意，來東莞石排”，企業(yè)著力推動潮玩品牌出海，拓展全球市場。“玩具之都”汕頭澄海則于6月12日召開“AI玩具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展會議”，以“集群聚勢·AI破界”為主題，探索人工智能賦能傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新路徑。

當?shù)卣疃葏⑴c，彰顯推動產(chǎn)業(yè)變革決心。企業(yè)層面也是動作頻頻，澄海玩具代表企業(yè)實豐文化方面介紹，今年3月已與百度智能云達成戰(zhàn)略合作，共同發(fā)布首批AI（人工智能）玩具生產(chǎn)計劃。目前，雙方正探索推動澄海玩具向智能化、個性化、教育增值方向跨越式升級。東莞多家潮玩企業(yè)則向記者表示，潮玩的核心在于文化附加值，正積極尋求更深層次的文化認同，為產(chǎn)品注入文化內(nèi)核，加速“中國潮玩”走向世界。

LABUBU效應：汕頭和東莞在“鉚勁”

LABUBU爆火，當消費者問“去哪里能買到LABUBU”時，玩具圈都在思考：“誰會是下一個LABUBU”以及“如何能成為LABUBU”？

汕頭澄海是老牌的“玩具之都”，這里有著國內(nèi)配套最完善、規(guī)模最大的玩具生產(chǎn)和貿(mào)易基地，產(chǎn)出全國近50%的塑料玩具產(chǎn)品，涵蓋幼教、嬰童用品、積木、電玩、遙控等塑料玩具全品類。

曾經(jīng)以“世界工廠”聞名的東莞，也悄然打造出了自己的潮玩宇宙：除泡泡瑪特外，日本萬代、迪士尼等選擇在此落地生產(chǎn)線，全國85%的潮玩產(chǎn)品在這里誕生。石排鎮(zhèn)是東莞市潮玩產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值最大、潮玩企業(yè)及自主品牌最多的鎮(zhèn)街，產(chǎn)值占東莞約30%。以石排鎮(zhèn)潮玩中心為起點，方圓5公里、15分鐘車程范圍內(nèi)，涵蓋了“設(shè)計-打樣-生產(chǎn)-物流-銷售”這一整套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，對于如何實現(xiàn)當?shù)刂匾a(chǎn)業(yè)的提升，汕頭和東莞兩地政府均深度參與其中。

6月10日，東莞石排在當?shù)氐闹袊蓖嬷?middot;潮玩中心（總部）舉辦了“2025潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)合作伙伴大會”。“做潮玩生意，來潮玩中心！”石排鎮(zhèn)黨委書記詹志斌在致辭時表示，潮玩產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需以集群化為支撐。當前，東莞市和石排鎮(zhèn)兩級政府持續(xù)加大政策扶持力度，全力推動潮玩產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。

“不管是設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造，或者是渠道服務、金融服務，我們致力于打造最完備的潮玩生態(tài)，讓企業(yè)朋友能在這里一站式采購，也想讓大家知道，做潮玩，就來東莞石排。”石排鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展局（潮玩）負責人在接受媒體采訪時如是表示。

6月12日，由百度智能云、汕頭市澄海區(qū)人民政府主辦的“2025AI玩具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展會議”開幕，匯聚AI技術(shù)廠商、知名IP方及產(chǎn)業(yè)鏈上下游伙伴，共探AI玩具的生態(tài)構(gòu)建與創(chuàng)新發(fā)展路徑，加速傳統(tǒng)玩具制造向高端智造轉(zhuǎn)型升級。

《每日經(jīng)濟新聞》記者還了解到，今年以來，汕頭市澄海區(qū)緊抓人工智能與國潮IP雙重風口，通過“AI+國潮”雙核驅(qū)動戰(zhàn)略重構(gòu)傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)版圖，正加速推動當?shù)氐耐婢咧圃鞆?ldquo;世界工廠”向“全球智造標桿”轉(zhuǎn)型。

“為情緒買單”：造就千億元市場規(guī)模

當下，傳統(tǒng)玩具企業(yè)的一個解題思路，是智能化轉(zhuǎn)型。

實豐文化是澄海當?shù)氐念^部玩具制造企業(yè)。據(jù)該公司人士介紹，此前，公司已搶灘布局AI玩具賽道，基于AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)推出新一代AI玩具——AI魔法星，推動產(chǎn)業(yè)從單一娛樂向教育輔助、情感陪伴等多元化場景延伸。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，實際上，汕頭澄海日前舉辦的“2025AI玩具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展會議”，實豐文化是協(xié)辦方之一。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，在“單身經(jīng)濟”與“AI技術(shù)革命”的雙重浪潮下，AI玩具從細分賽道迅速躍升為主流消費新寵，成為覆蓋兒童教育、老人關(guān)懷和單身青年情感陪伴的“沉浸式解決方案”。

市場調(diào)研機構(gòu)Contrive Datum Insights的數(shù)據(jù)顯示，隨著物聯(lián)網(wǎng)、AI技術(shù)的快速發(fā)展，AI玩具市場正以強勁態(tài)勢加速擴張，預計到2030年，全球AI玩具市場規(guī)模將達到363.77億美元。

新消費領(lǐng)域，在更加精準滿足細分人群的情緒價值方面，潮玩企業(yè)也有自己的思考。

“前幾年，‘買流量’特別火，淘系廠商去開‘直通車’，小紅書、抖音廠商去開推廣，砸錢越多，品牌曝光度就越高，很多企業(yè)認為這就是做品牌。但實際上，很多案例顯示，砸錢下去后卻沒有反響，一些企業(yè)最終沒有撐下來，就是因為沒有內(nèi)容，企業(yè)只看傳播率，卻黏不住消費者，沒有內(nèi)容來吸引消費者。”《每日經(jīng)濟新聞》記者在東莞潮玩中心總部采訪時，一位企業(yè)代表如是表示。

該企業(yè)代表還提到，潮玩背后是一種文化認同，“不管是什么產(chǎn)品形式，潮玩都要以內(nèi)容為基礎(chǔ)。內(nèi)容優(yōu)秀，再加上有好的載體，以及品牌運營，才有機會成功”。

在老派玩具企業(yè)和新生力量積極布局的背后，個性化消費時代下的悅己型消費者，更愿意為情緒價值買單。

太平洋證券發(fā)布的研報分析指出，中國消費市場正經(jīng)歷“生存型”向“悅己型”的深刻轉(zhuǎn)型，消費者從滿足基礎(chǔ)需求轉(zhuǎn)向追求情感價值與自我表達。

具體到玩具產(chǎn)業(yè)，國信證券研報援引中國玩具和嬰童用品協(xié)會、灼識咨詢的數(shù)據(jù)指出，2024年，中國IP玩具行業(yè)市場規(guī)模為756億元，同比增長29.23%，2020年至2024年復合增速為11.7%。對標全球市場來看，2024年全球IP玩具市場規(guī)模達到7717億元，2022年至2024年復合增速為9%。

國信證券還在研報中分析指出，2024年，中國IP玩具人均支出為53.6元，而同期美國、日本的人均支出分別達到387元和244.7元?？梢?，中國IP玩具行業(yè)仍有較大發(fā)展空間，行業(yè)規(guī)模在2029年有望達到1675億元，2024年至2029年復合增速有望達到17.2%。

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